常江：PPTV激光电视为用户带来大屏新体验

摘要

激光电视，自诞生以来就是个很有看点也颇具争议的产品。在液晶电视和OLED电视的竞争愈演愈烈之时，激光电视的加入，一方面为消费者选购大尺寸产品时增加了一种选择，另一方面也令本就热闹的彩电显示技术之争变得更加“喧嚣”。综合各方数据来看，虽然2017年彩电市场整体疲软，但75英寸以上的超大屏幕、超高清电视却一枝独秀快速增长，而激光电视显然是其中的佼佼者。

激光电视，自诞生以来就是个很有看点也颇具争议的产品。在液晶电视和OLED电视的竞争愈演愈烈之时，激光电视的加入，一方面为消费者选购大尺寸产品时增加了一种选择，另一方面也令本就热闹的彩电显示技术之争变得更加“喧嚣”。综合各方数据来看，虽然2017年彩电市场整体疲软，但75英寸以上的超大屏幕、超高清电视却一枝独秀快速增长，而激光电视显然是其中的佼佼者。

在产品结构调整、显示技术升级的当下，苏宁智能终端公司副总裁常江接受了《电器》记者的采访，并回答了激光电视的优势、PPTV在激光电视市场的布局，以及如何撬动大屏红利、降低成本，提高用户体验。此外，在内容盈利、体育营销、AI技术等方面，常江也做了详细解答，以下为采访实录：

1.在您看来，激光电视的优势有哪些？出于哪些考虑，贵公司推出激光电视？是否为用户刚需？

常江：激光电视优势明显，主要体现在以下三个方面。

第一，震撼的大屏体验，用户在家就能享受影院级观看效果。因为采用了投影原理，激光电视的屏幕尺寸不受限制，100英寸是其标准配置。

第二，尺寸成本优势，传统液晶电视做到100英寸就已接近极限，但面临成本高、体积大、功耗高等问题。100英寸的液晶电视价格也在数十万元，而激光电视目前已经有了2万元左右的产品。

第三，智能护眼优势，传统的电视或手机屏幕都是采用直射的方式，光线直接射入眼睛，而激光电视采用漫反射成像原理，强光通过漫反射呈现在用户眼前，避免了直射光对眼睛的伤害。

此外，考虑到PPTV自身强大的体育赛事版权及影视资源，我们希望能给用户带来更好的沉浸式观影体验，同时结合市场对大屏电视不断增长的需求，规划并定位了这样一款搭载Rubic智能电视系统的高端激光电视。我们不仅要让用户买得起，更要满足他们想要更巨大、更真实、更自然沉浸式观影体验的需求。至于激光电视是否能成为用户的刚需，我们认为，随着消费升级，用户追求更高品质、更多内容、更多定制升级服务等多方面的体验。或许激光电视现在还不能成为用户的强刚需，但我们相信以后会是。

2.激光电视与智能微投、传统电视机相比有什么区别，三者各有哪些优劣？激光电视能否替代电视机成为客厅的核心？

常江：激光电视与智能微投的区别主要有两点：一是激光电视是超短焦投影仪，其投射比一般都在0.24以下，距墙25cm左右距离就能投射出100寸大画面，不会占据太多空间，直接放在电视柜上即可；二是激光电视以激光为光源，与大部分投影仪采用氙气灯或LED+色轮来获得R、G、B三色是不同的，这也决定了激光电视在色彩与寿命上的优势。

与传统电视相比，激光电视具有尺寸和成本上的优势，基于激光光源特性，激光电视尽管在亮度、色彩还原度上没有液晶电视那么亮，但在相应技术的提升下已可以与之媲美，而且漫反射成像智能护眼更利于用户接受。

3.目前这个行业在国内外的发展情况分别如何？就国内市场而言，公司目前处在什么地位？

常江：激光电视早在90年代就已初具雏形，像索尼、三菱这样的电子巨头也都推出过激光电视的样机。纵观国内外市场，激光电视上游产业链技术已基本被垄断，德州TI芯片全球领先，光源、镜头集中在日本，如日亚光源、理光镜头；中国在核心零部件、整机产业链整合以及产业配套综合能力方面优势明显。

2016年下半年，我司开始涉足激光电视研究，并于2017年年底成功上市新品PPTV激光影院MAX1。经过长期的调查研究，以及对激光产品开发的不断熟悉，我们基于PPTV独创的Rubic智能电视系统、体育赛事版权、影视资源等软实力强势进军激光电视领域，并形成了在“产品+内容+服务”用户体验方面的优势。

4.就产品技术而言，激光电视应该具备哪些功能？在技术应用上是否涉及目前热度极高的人工智能与大数据分析等技术？未来会有哪些应用和拓展？

常江：激光电视作为投影仪与电视相结合的产物，填补了超大尺寸电视的市场空白。消费者对超高质量观影体验需求的持续提升，也对激光电视的分辨率、色彩空间、帧率、色彩编码等技术提出了更高的要求。

同时，我们认为激光电视应该具备液晶电视所具备的所有功能，一方面随着激光技术的不断发展，要在开发过程中提升激光电视的硬实力，满足亮度、色彩、亮度均匀性等硬性需求；另一方面，基于Rubic智能电视系统实现智能操作，丰富应用和游戏体验，包括内容。

5.要打造一款令消费者满意的激光电视，您觉得应该从哪几个维度入手，需要解决用户哪些痛点？

常江：要打造令消费者满意的激光电视，我们认为需从以下五个维度入手：

一、沉浸式显示效果：这是对于影音产品画质的基本诉求点。在提升亮度和色彩还原技术的基础上，超高分辨率搭配激光电视的大屏体验是用户所追求的。

二、护眼模式：除了激光电视的基本特性可进行漫反射成像以外，我司还在镜头附近安装了智能传感器设备，一旦设备感应到有物体靠近镜头时就会自动熄灭。对于家里有小朋友的用户来说，这个功能非常必要。

三、影院影音效果：需要配备HIFI影院级音箱系统，高音甜低音亮，营造出立体环绕的音效效果，还原电影的原声音效。

四、丰富内容资源：搭载智能操作系统，可拥有更多更新的正版视频资源体验。PPTV激光电视内置Rubic智能电视系统，将PPTV、苏宁体育和VST内容聚合于一，海量的电视端独享视频、音乐、游戏、生活、教育等各类应用，一应俱全。24小时不间断的视频推荐，全高清影视内容，令您目不暇接。

同时，对于更高品质的内容需求，则需要强大的存储来实现。PPTV激光影院MAX1内置1T硬盘，可将激光电视打造成一台强大的家庭影院影音播放中心。

五、可在线播放超高清码率视频：随着家庭宽带的普及和带宽速度的提升，4K甚至更高码率的视频在线播放需要重视起来。同时，不断提升缓冲能力，减少初始加载时长，提高带宽利用率等也都是必须具备的基础能力。