AWE2018产品趋势观察 环境电器：洞悉用户需求，深挖细分领域

摘要

　　在新消费时代，消费者对环境电器的关注达到前所未有的高度。随着对水污染的认知加深，净水设备的市场需求也在不断扩大。另外，虽然空气净化产业在刚刚结束的传统销售旺季迎来“阵痛”，但毋庸置疑的是，该行业仍然具有巨大的市场空间。

　　在新消费时代，消费者对环境电器的关注达到前所未有的高度。随着对水污染的认知加深，净水设备的市场需求也在不断扩大。另外，虽然空气净化产业在刚刚结束的传统销售旺季迎来“阵痛”，但毋庸置疑的是，该行业仍然具有巨大的市场空间。

　　以净水设备和空气净化设备为主的环境电器市场需求不断扩容，且前景看好，企业关注度也持续提高。为了在高速发展的市场中准确洞悉消费者需求，推出消费者关注的产品，各企业都在认真研究消费者需求，不断加大产品研发投入，充分进行技术创新和品质提升，进行产品迭代升级。相比前几年聚焦智能化提升，2018年企业更关注产品本身的技术提升。而这一趋势，在引领国际家电发展潮流的AWE2018上表现得淋漓尽致。

　　

净水设备：深挖细分领域，全屋系统带来全新体验

　　目前，家电市场正迎来新一轮消费结构升级和产品更新换代，网络化、个性化、多元化的消费时代到来，使家电产业变得越来越细分化。AWE2018上，针对不同的细分人群以及不同生活场景的净水产品比比皆是，其中以母婴产品的表现最为突出。

　　“冲奶粉应该用几度的水?应该用多少水量?”如果向宝爸宝妈们提出这个问题，肯定会得到五花八门的答案。为了使苛刻的奶粉冲泡变得简单快捷，海尔净水推出了婴童净水器Z6，不仅能将水加热至沸腾，还可将水极速冷却至45℃，并利用其搭载的凉白开专利技术，实现精准控温，用户取水每度都可调，再也不怕温度过高破坏奶粉营养成分。《电器》记者发现，博世热力展出的AQ7100P 50T净水器也是专为满足中国人泡茶、冲奶的生活习惯而设计，智能滤芯更换提醒功能和便捷的滤芯更换，免去了用户的后顾之忧。

　　太阳雨也抓住了“冲夜奶”这一痛点，推出母婴净水器，通过“宝护盾专利系统”“5重净化系统”“管道排空技术”三大核心技术专利，实现育儿冲奶的安全、便捷和高效。万家乐则是将产品定位于儿童饮水，通过树脂水路系统、UV杀菌无铅水龙头的应用，打造了“儿童盾”系列净水器，保护儿童饮水安全。

　　针对女性用户的美容软水产品，也是各企业必争之地。A.O.史密斯设立了美容软水体验区，粉嫩的产品外观吸引了不少女性观众的目光。该产品运用离子分离技术，将硬水中的钙镁离子通过钠离子交换树脂层软化，软化后的水含有较少的钙镁离子，不易产生皂垢沉积。使肌肤的保湿、锁水能力大幅提升。此外，美的、海尔也推出了专门针对女性用户的美容养颜软水机，呵护女性肌肤。

　　全屋净水是净水行业在AWE2018上所展示出的另一个趋势。海尔、美的、A.O.史密斯、安吉尔、云米、太阳雨、西屋、立升等品牌均展示了全屋净水产品。

　　从安吉尔展馆现场可以看到，安吉尔新一代全屋净水系统由前置过滤器、中央净水机、厨房机、管线机、软水机等产品组成，实现家庭饮水、用水的全面净水。

　　AWE现场，海尔净水发布了智慧全屋净水解决方案，可为用户提供实时监测水质等智能便捷的主动贴心服务，使用户体验升级。这也就意味着，全屋净水不联通、被动服务成了过去时。海尔净水发布的智慧全屋净水解决方案由前置过滤器、中央净水器、中央软水机、直饮水机、管线机等网器组成，并应用到洗脸、洗澡、喝水、洗菜、洗衣等生活场景。

　　此外，云米还发布了全球首个全屋智能净水系统。该系统植入了多种水质传感器，实时采集云端大数据、不断优化迭代算法，可提供全屋净水解决方案。

　　

空气净化器：关注除甲醛、除菌功能

　　虽然用户对空气净化器认知度日益提升，但其“尚未摆脱靠天吃饭”的现状。随着空气治理的推进，原本为传统销售旺季的2017年冬季，因华北地区空气质量好转而市场表现不佳。因此，不少企业开始积极探索此前被市场忽略的除甲醛、除菌等功能。越来越多的企业开始认识到，“靠天吃饭”并不是长久之计，不局限于除霾，真正发挥空气净化器的全部作用，使其成为日常生活必备家电，非常重要。

　　AWE2018上，主打除甲醛功能的空气净化器成为最大亮点，具有除菌功能的产品也随处可见。在场馆外，A.O.史密斯甲醛空气净化器巨大的广告牌更是引人注目。A.O.史密斯甲醛净化器首次搭载甲醛精确数字监测技术，采用高精度甲醛传感器，把甲醛浓度精确到小数点后2位，并通过传感器的改造和开发的定时巡航休眠功能，大幅提升抗干扰能力、延长使用寿命。

　　除甲醛也是亚都空气净化器的主要卖点之一。亚都多款产品采用了UFCO铂金甲醛催化分解技术，通过以铂金原子为中心的分子裂变重组催化剂的作用，来进行甲醛分解。同时，亚都还展出了多款可适配其他品牌的滤芯，用户可通过更换具有UFCO技术的该滤芯，为家中已有的空气净化器增加除甲醛功能，苏泊尔也展出了除甲醛空气净化器，并打出了“去醛不等于除醛”的标语。据介绍，这款产品采用NanoCaptur甲醛分解技术，可以避免传统活性炭吸附饱和带来的二次污染，彻底扫除甲醛。

　　森境展位上，智能植物净化器因独特的造型引人关注，这款产品也以除甲醛为主打功能。该产品融合了植物生态净化科技以及尖端工业净化技术，独创的ECP生态循环净化系统通过植物吸附、基质吸附、微生物分解，水循环固定(吸附)，风场循环实现净化空气中固态污染物(PM2.5)及气态污染物(HCHO)。能够实现24小时持续净化甲醛、TVOC、PM2.5等室内污染，同时为室内增氧、加湿，还原室内清新空气，“智”造宜居生态空间。

　　除菌也是企业展示的产品亮点之一，许多新品都具有该功能。LIFAair展出了LA500系列空气净化器，除了除霾、除甲醛外，还能进行病菌过滤。该产品具有全球专利3G过滤技术。主要特点是有全粒子直径过滤能力强、过滤效率高、过滤阻力低、容尘量大、在各种环境下滤尘效能稳定、以及自我杀菌能力等。

　　“靠天吃饭”并不是长久之计，在后雾霾经济时代，空气净化器行业如何健康发展，成为各企业近两年关注的焦点。352有关负责人则表示，352会着重启蒙和教育市场。“空气净化器除了可以除霾，还可以除甲醛、除菌、防花粉、毛发、过敏源等功能，建议选择适合自己净化需求的产品，而不是跟风买爆款。同时让消费者改变空气净化器就是‘除霾神器’的陈旧观点。”他说。

　　

新风系统成亮点

　　自2017年起，随着“新风进校园”政策逐渐落地，使该行业迅速成为消费者关注热点。在AWE2018上，新风产品也成为一大亮点，众多企业携新风系统参展，亚都、3M、远大、四季沐歌、325、LIFAair、Westinghouse、中科睿赛等企业均展出新风产品。AWE2018现场，更是不少参展企业搭建了仿真生活体验场馆，让参展的观众可以切身体验到产品的功能，让品牌与观众之间得以实现更深层次的互动。

　　3M在展会期间推出了家用新风净化系统新品，它秉承了3M公司一直以来“科技改善生活”的品牌承诺，以全热交换的“黑科技”、1小时换气300m3的大风量、让婴儿安睡的超静音，再次为消费者的呼吸环境保驾护航。

　　在AWE2018的E4展馆中，远大搭建了新风实验室，观众可进入实验室近距离操作并感受远大新风设备。在这实验室中，陈列的便是远大此次重点展出的洁净新风机。据远大有关负责人介绍，该产品从源头净化空气，将新鲜洁净空气送进室内，并将室内污染空气送到室外，打造健康洁净的室内空气环境。LIFAair则将全球领先的工业级空气净化技术“3G-Filter”过滤技术首次应用于家用新风系统中，全新推出家用旗舰级新风机LIFAair LAF200，为用户提供室内空气污染的专业解决方案。