彩电市场首季度整体上扬
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4月24日，奥维云网(AVC)联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告。数据显示，2018年第一季度，彩电零售量为1215万台，同比增长3.0%;零售额为402亿元，同比增长3.3%。其中，线上促销成为主要拉动力，零售量达到471万台，同比增长31.1%;线下零售量为745万台，同比下降9.2%。
多重因素促进彩电市场发展
回顾2017年，彩电市场发展一直受到面板价格上涨的影响。奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆指出，2017年，中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，相比其他家电品类而言，处于低利润下运营。迈进2018年，随着产能释放，面板价格进入下行通道。3月，面板价格较去年同期下降了20%~30%，整机企业的价格操作空间加大。对比2017年第四季度，2018年第一季度74%的机型出现价格下调。
同时，宏观经济环境的持续利好，也是影响第一季度彩电市场的重要原因。据了解，2018年国民经济延续稳中向好态势，随着转型升级深入推进，市场销售方面保持活跃。
线上渠道持续拉动也成为了第一季度彩电市场的重要动力。奥维云网(AVC)数据显示，2018年第一季度，彩电线上市场销售规模占到整体的38.7%，较去年同期增长8.3个百分点。线上市场规模增长的同时，产品结构也在发生变化。以往线上市场主要以中低端产品为主，随着消费升级和消费习惯改变的影响，中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升。2018年第一季度，线上市场6000元以上产品的销量占比为4.8%，较去年同期增长1.5个百分点。
品牌格局显现，消费不断升级
在彩电品牌阵营分布上，2018年第一季度，国产品牌、外资品牌、互联网品牌的市场份额占比为7:2:1。奥维云网(AVC)数据显示，2018年第一季度，在夏普和索尼的带动下，外资品牌的市场份额保持增长，达到18%，较去年同期增长1.8个百分点;互联网品牌整体延续收缩态势，但在小米的拉动下，市场份额仅微降0.9%。预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定。
目前，消费升级的大趋势仍是以屏幕尺寸不断扩大和产品路线转向高端为主。奥维云网(AVC)数据显示，2018年第一季度，彩电市场产品平均尺寸为48.5英寸，较去年同期增长了1.8英寸。高端产品市场份额也在不断提升。奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2018年第一季度，4K电视市场份额为68.7%，较去年同期增长7.2个百分点;OLED电视市场份额为0.7%，较去年同期增长0.4个百分点。另外，彩电的时尚化、健康化、舒适化也在获得越来越多消费者青睐。其中，超薄电视市场份额达到4.1%，较去年同期增长了1.2个百分点;曲面电视颠覆性的外观吸引力减弱，市场份额为5.8%，较去年同期大幅度下降4.4个百分点。
产品趋势已定，未来发展向好
谈及2018年的产品趋势，朱圆圆认为，8K和人工智能将成为最新热点。她指出，从AWE2018上展出的产品来看，夏普、康佳、海尔、飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出，预计2018年第三季度三星将量产8K电视，TCL、索尼也在计划中。目前8K面板已经具备量产能力，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费，然而8K电视仍面临很多问题，包括8K芯片、8K视频等。诸多问题使得8K电视的成本高昂，价格也是影响8K普及的最主要因素。
智能化仍是产品升级的主要方向。2017年是人工智能电视发展元年，2018年人工智能热度不减。2018年第一季度，人工智能电视销量占比为25.2%，较去年同期增长23个百分点;新品上市数量占比为47.6%，较去年同期增长45个百分点。
同时，朱圆圆还分享了她对彩电市场未来趋势的看法。她认为，2018年第二季度促销期密集，以“418”“五一”“618”以及世界杯为主线的促销活动，将逐渐拉动市场需求。而面板价格的持续下探，特别是大尺寸面板，使得第二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战。从“418”促销来看，55英寸2K电视的最低价达到1999元，4K电视的最低价达到2199元;65英寸电视最低价达到3499元，接近2016年市场低价。
奥维云网(AVC)预测，在面板价格下降与促销活动频现的持续拉动下，2018年第二季度彩电市场将延续增长态势。2018年上半年，中国彩电市场零售量将达到2239万台，同比增长2.7%;零售额将达到748亿元，同比增长1.1%;零售面积将达到1468万平方米，同比增长4.2%。
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