“口碑王”初心不改，三周年，微鲸重塑内核再出发

摘要

过去的一年，国内彩电市场可谓竞争激烈。奥维云网数据显示，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，相比其他家电品类而言，处于低利润下运营，很多知名彩电品牌谋求转型。除了彩电市场大环境低迷的原因之外，以“价格战”主导的2017年互联网电视市场更是“折腾不断，愁云惨淡”。

过去的一年，国内彩电市场可谓竞争激烈。奥维云网数据显示，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，相比其他家电品类而言，处于低利润下运营，很多知名彩电品牌谋求转型。除了彩电市场大环境低迷的原因之外，以“价格战”主导的2017年互联网电视市场更是“折腾不断，愁云惨淡”。

迈进2018年，随着伴随产能释放，面板价格进入下行通道，互联网电视卷土重来，暴风、PPTV等品牌纷纷发布新品及战略高调对标小米电视。与其他品牌高调的价格战不同，上市三周年的微鲸于5月19日在合肥低调的举办了一年一度的全国核心用户答谢会，商家、粉丝用户、以及微鲸的合作伙伴数百嘉宾悉数到场。在三周年的现场，微鲸传递出终结价格战，回归好产品，拥抱变化，与合作伙伴快乐前行的理念。

用数据说话，好口碑是前行动力虽然经历了互联网电视的巅峰与谷底，但微鲸对未来依然充满信心！因为用户用数据告诉我们，他们喜爱微鲸的产品！微鲸科技总裁邓礼帆在一年一度的微鲸全国核心用户答谢会上，作题为《拥抱变化快乐前行》的演讲时表示：“2017年，互联网电视行业愁云惨淡，折腾不断，但微鲸三年沉淀的品牌和用户口碑都给团队巨大的信心，微鲸初心不变，2018继续携手小伙伴快乐前行。”

2年前，互联网电视行业掀起了一股竞争热潮，而今，互联网电视领域的竞争开始“去泡沫化”，各大行业玩家趋于理性。“2018年电市场的销售规模将达4898万台，同比增长3个百分点。”奥维云网高级副总裁董敏说：“微鲸在消费者心目中拥有科技和娱乐的属性，有年轻的品牌标签。美好生活催生新需求，拥有颜值，能够向用户提供健康，便利，让用户感到快乐，启发教育的产品会有更大的发展。”

在口碑为王的时代，微鲸凭借领先的人工智能语音、海量内容资源和时尚外观设计，让消费者在选择微鲸的时候，更放心、更信任、更喜爱。微鲸电视也因此在 2017中国智能电视“金遥控”奖评选中，摘得“最受欢迎电视品牌”大奖，并在二十余家智能电视品牌激烈竞争中脱颖而出，荣登“口碑王”的殊荣。

告别价格战，回归用户需求微鲸早在2016年就停止野蛮的价格战，我们无意再在618与传统厂商比拼1999元的低价大彩电。”微鲸科技总裁邓礼帆认为，在市场足够大的时候，消费者的需求开始细分，笔记本电脑也会出现高性能本、游戏本等细分产品。“微鲸有信心为中产年轻家庭设计和制造他们喜欢的产品，在家庭互联网化产品细分领域做出高品质和高格调的智能产品，这是微鲸3年不变的初心。”

微鲸的消费群体正是这样一群追求更美好生活的新中产家庭，40%以上的家庭月收入超过2万元。三年以来，始终坚持“软件+硬件+内容服务“三位一体的战略使得微鲸的系列产品获得了这些新中产用户的认可。代表消费者口碑的高复购率，99%的满意度，8000万家庭用户点赞的WUI系统使得微鲸开机率活跃度在互联网电视里位居首位，数据告诉我们微鲸用户喜爱我们的产品。

聚焦好产品，重塑战略内核说到底，能被用户认可，离不开微鲸的好产品。以微鲸今年最新发布的流淌着D系列全能高配血液的65D PRO为例，在上一代65配置基础上，全面升级！把更好的家庭娱乐带给用户。在大尺寸屏幕已成为客厅主流的情况下，买大屏电视也成为了消费者的主流选择，65英寸大屏虽然相当于4台32英寸电视屏幕大小，观影感受会更加震撼。此外，使用夏普技术原装VA软屏，4K超高清，分辨率高达3840*2160，像素多达829万，即使屏幕尺寸加大，画面也依然细腻动人，4K色彩增强技术，支持动态背光，每处细节都清晰锐利。大声场高功率音箱，比D系列55D功率增加25%，声音更加响亮清晰，DOLBY Audio音频解码，让你在家也能体会到影院级享受。

65D PRO搭载64位旗舰电视芯片，拥有高达每秒60帧的4K视频解码能力，无论4K大片还是大型游戏，都能轻松驾驭；全金属、纤薄的机身的设计，延续2017年德国iF、红点设计大赛和2016年“中国好设计”金奖2代K系列的风格，底座设计上采用全新的工艺，棱角分明，质感十足，更是为微鲸65D PRO的全高配性能披上了简约大气的外观设计。

此外微鲸还发布了WUI2.0全新UI绘制引擎，提高了系统的稳定性，同时优化了内存占用率。新的UI效果覆盖全系统各功能页面，体验更统一。整体运行性能将提升约20%-40%（在60刷新率下的FPS测试，来自微鲸测试实验室）。微鲸电视与数万千家庭喜欢的“电视猫”采用同样的智能电视系统WUI，8000万家庭都在用，垂直瀑布流UI，页面简洁，速度流畅，操控智能，老人小孩都可以轻松上手。而且版本会不断更新升级，每月都会有新功能上线。

渠道、产线两手抓 跨界经营朋友圈在目前智能电视行业激烈的竞争中，只有从用户体验的角度出发，不断升级优化服务，持续满足用户需求，才能成为真正的赢家。而微鲸科技一直深谙此道，从2015年至今，微鲸科技所有的探索和创新，始终坚持家庭大屏的互联网化探索，埋头钻研AI在家庭大屏的落地场景。在这个跨界的时代，获取更多合作伙伴的支撑成为消费者完美体验的关键。

华人文化首席运营官许涛先生出席2018年微鲸全国核心用户答谢会并致辞：“微鲸在CMC（华人文化基金）的版图里是一个B2C直面用户的科技属性公司，在消费中心目中，微鲸的品牌年轻又有活力。经过一系列的调整，CMC和CMC的内容生态会继续坚定地支持微鲸的健康发展。”

腾讯是微鲸的创始投资方，也是合作伙伴。3年来，在腾讯视频渠道合作伙伴中，微鲸一直是最懂用户和会员经营的团队。“开机率，用户均收视时长，会员续费率”都位居榜首，数据是微鲸用户喜爱微鲸产品的直接证据。2018年下半年，微鲸将成为腾讯“四屏通”合作互联网电视。以后，用户只要拥有腾讯会员，打开微鲸电视就能免费收看腾讯院线大片、热播剧集、美剧、TVB剧，纪实频道付费剧集、少儿动漫付费剧集、腾讯会员直播等全网第一的付费内容。

从2015年至今，微鲸科技所有的探索和创新，始终坚持家庭大屏的互联网化探索，埋头钻研AI在家庭大屏的落地场景。在智能领域，微鲸的探索得到了诸多同行的欣赏。

此外，微鲸与拥有亚洲地区NO1的电视自动化装配生产线的京东方高创达成战略合作。而美的和微鲸自2016年起，早就成为业内著名的“黑白配”搭档。美的集团用户与市场部、美的旗舰店运营负责人杨勇认为：“作为一家全球领先的消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链的科技集团，美的集团高度重视智慧家居布局，我们非常认同微鲸对家庭用户的理解、看重微鲸的研发实力。美的与微鲸于2016年达成“黑白配”战略合作。目前美的智慧家电与微鲸全系列产品已实现互联互通，微鲸智能产品在美的旗舰店、美的前装店、美的中央空调专卖店等美的渠道终端陆续运用及销售，获得非常好的用户使用好评。”