上火山下冰川，奥克斯要“SHOW”出怎样的“极致”？

摘要

　　9月末，在漫天的狂尘暴中搭建起装有奥克斯空调的玻璃房，奥克斯空调吹出的冷风在戈壁荒山的极限高温下让玫瑰娇艳绽放;10月末，中国南北极科考船“雪龙号”将再次搭载奥克斯空调深入极地冰川科考。

　　9月末，在漫天的狂尘暴中搭建起装有奥克斯空调的玻璃房，奥克斯空调吹出的冷风在戈壁荒山的极限高温下让玫瑰娇艳绽放;10月末，中国南北极科考船“雪龙号”将再次搭载奥克斯空调深入极地冰川科考。

　　在宣布“使用60天无理由退货”的极致售后服务政策后，奥克斯开启了更加“自虐”的极限测验。奥克斯希望通过极限测验，达到怎样的效果?在中国南北极科考船尚未出发深入冰川之前，本文先以沙漠高温地带吐鲁番为例解读奥克斯空调在极热环境中的工作表现。

　　

极限评测第一站：吐鲁番

　　奥克斯将极限评测第一站选择在新疆吐鲁番。这个地方不仅盛产葡萄，还盛产葡萄干??吐鲁番属于典型的荒漠气候，干旱、高温、风沙大、日照辐射高，一切可以通过日晒和高温变干的东西，在这里都非常适合。

　　奥克斯研发技术人员表示，之所以选择吐鲁番对空调性能进行极限评测，正是看中这里高温、干旱、风沙大的特点??奥克斯空调将在极热的实际环境下，实现稳定而快速地制冷。

　　现场的评测情况甚至比奥克斯方面预想得还要复杂。用于评测的玻璃房，建造在吐鲁番最炎热的火焰山脚下，在玻璃房及空调均安装好后不久，中心风力高达11级的巨大沙尘暴席卷而来。虽然玻璃房安然无恙，但经受了沙尘暴的侵袭后，空调室外机蒙上了一层沙土。

　　据《电器》记者实地观察，奥克斯空调在这种条件下的表现是值得称道的。用于实验的两台空调，分别是“森语”系列挂机和“淑女”系列柜机。在吐鲁番的正午时分，烈日当空，实验人员和《电器》记者均要穿戴防晒装备以防晒伤，此时实验室内部比外部还要酷热难耐，柜机实验室温度已经高达55℃，挂机实验室温度达到60℃。此后，空调开启制冷模式，设定为16℃，实验室内顿感凉爽，温度也迅速下降，短短10分钟，柜机出风口温度变为8.7℃，挂机出风口温度变为14.7℃，奥克斯空调不仅平稳运行，而且降温效果显著。

　　然而，奥克斯空调研发人员仍认为试验条件不够“极致”，竟用3台“小太阳”暖炉对室外机进行加热。经测试，室外机的环境温度已经高达97℃，而空调系统仍在平稳运转。在如此剧烈高温、干燥及风沙的恶劣环境下，研发人员将盛开的玫瑰花放入玻璃房内，空调稳定而强劲的制冷效果令玻璃房内的玫瑰花保持娇艳的姿态，而在烈日下的玫瑰则很快枯萎凋零。

　　奥克斯为第一站吐鲁番的极限评测命名为：沙漠玫瑰。

　　

奥克斯要“SHOW”什么?

　　在9月末宣布启动“使用60天无理由退货”的同时，奥克斯宣布启动多个极致评测活动，吐鲁番只是第一站。10月下旬，奥克斯将再度牵手中国南北极考察队，科考船将搭载升级后的全新奥克斯空调出发前往极地，深入冰川进行科考，后续还将有多个评测地点，奥克斯空调将进行“花样自虐”。

　　事实上，距离奥克斯启动“使用60天无理由退货”的促销政策已经过去两周，《电器》记者从奥克斯方面获知此次活动尚未出现“无理由退货”的情况。与此同时，奥克斯的各站极限评测陆续展开，这一路极限检验的“组合拳”打出来之后，奥克斯展露出转型至今的新高度。

　　那么，奥克斯这样做，达到了怎样的效果?

　　首先，充分展现了奥克斯空调的技术品质。近年来，奥克斯累计在“品质、创新、效率”上投入30多亿元，最终落地到产品力，做到让“好产品自动会跑路”。以此次吐鲁番评测为例，为了保证空调在极端环境下可靠运行，奥克斯在相关产品上从几个方面进行提升??采用高效换热技术，使得产品换热效率进一步提升;采用基于仿生学的全新风道技术、扩压式设计，减少了空调在高温下的制冷能力衰减;采用自适应变频控制技术，实现更宽频运行。这样的实际场景展示，令业界对奥克斯空调在极限环境下平稳运行的技术和品质有了直观的感受。

　　第二，展示行业标杆的态度。事实上，在产品力提升到行业领先水平、市场规模上升到第一阵营的同时，奥克斯在空调行业中的话语权正在提升，受关注程度也在提高。对于奥克斯来说，已经到了展现企业态度的时刻。此次活动，正是奥克斯通过极限环境运行空调来挑战行业的“高标准”。奥克斯家电集团副总裁古汤汤在“使用60天无理由退货”的发布会上直言不讳，市场上很多产品在超高温环境下制冷效率会衰减超过60%。换言之，在符合国家生产标准的情况下，为了成本等因素，很多产品无法满足特殊的使用环境，而仅中国市场，高温制冷、低温制热等特殊情况的应用环境并不罕见。奥克斯的极限评测，释放出的信息十分明确??奥克斯的空调能够符合极端环境的要求。

　　第三，进一步提升品牌美誉度。转型到今天，奥克斯到了进一步提升品牌力的关键时期。在这个移动互联网信息爆棚、年轻购买力需要信息爆点加持的时期，奥克斯在持续打造粉丝节、AUX RUN、跨界时尚秀、小奥大电影等品牌营销活动后，此次结合产品技术以“沙漠玫瑰”这样的品牌调性进行“极致品牌”的推广，在近期十分沉闷的空调市场显得力道十足。

　　如果2018冷年的中国空调市场，像一场沙尘暴席卷而来，需要各个空调品牌在沉重的压力下找出生存之道，那么奥克斯目前所做的，就像绽放在沙尘暴中的玫瑰，娇艳夺目，个性十足。

　　在“极致”这条路上，奥克斯还能做得更好。