结构升级助力洗衣机市场平稳增长

摘要

　　“2018年以来，受宏观经济形势变化、新增消费需求不旺等因素影响，家电市场承压明显，洗衣机市场增速放缓，但依然保持平稳发展的势头。”这是10月11日，由中国家电网主办的“洗尽千华 护你衣生”??2018中国洗衣机?干衣机行业高峰论坛传递出的信息。

　　“2018年以来，受宏观经济形势变化、新增消费需求不旺等因素影响，家电市场承压明显，洗衣机市场增速放缓，但依然保持平稳发展的势头。”这是10月11日，由中国家电网主办的“洗尽千华 护你衣生”??2018中国洗衣机?干衣机行业高峰论坛传递出的信息。

　　会上，中国家用电器协会副理事长徐东生发言时指出，中国洗衣机行业已进入发展成熟期，这一阶段的主要特点就是：行业驱动力从传统的以规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主;消费端主要靠更新替换需求拉动，市场不断细分，高端机型比重不断增加。在此形势下，企业应该把目光聚焦到如何向消费者更好地传播创新产品，让消费者更多地关注洗衣机对衣物的呵护，甚至购买第二台洗衣机等话题上。

　　

结构升级红利不断释放  区域市场提供强力支撑

　　当洗衣机市场整体进入平稳发展期，持续的更新换代需求和产品结构调整将成为市场走势继续向前的主要支撑。相比2017年同期增速10%以上，2018年以来，洗衣机市场销量、销售额虽然有所回落，但是结构调整所带来的发展红利依然作用明显。

　　国家信息中心数据显示，2018年1~8月，国内洗衣机市场销售量为2455万台，同比增长2.7%;销售额为491亿元，同比增长8.05%。

　　“这样的增长最重要的贡献者就是高端市场，高端化、滚筒化是目前中国洗衣机市场最明显的特征，6000元以上产品的销售占比提升非常明显。”国家信息中心资深产业专家蔡莹分享的数据显示，今年1~8月，全自动滚筒洗衣机在国内城市市场的销量占比由去年同期的49.95%提升至53.25%，销售额占比由70.77%提升至73.20%;滚筒洗衣机均价由去年的3764元提升到4027元，同比增长6.98%;洗衣机整体均价从去年的2656元提升到2929元，同比增长10.28%。

　　高端消费趋势在电商平台上表现同样明显。据京东家电冰洗采销部总经理孙志涛介绍，今年以来京东平台3500~4000元价格段洗衣机销售额同比增长29.8%，4000~5000元价格段洗衣机销售额同比增长58.4%，5000元以上价格段洗衣机销售额同比增长46.4%。

　　“除了高端产品销售比例提升、市场均价保持增长以外，华中、西北、西南地区的上升势头和三四级及以下市场的明显增长也为整体市场规模的稳定发展提供了重要支撑，渠道下沉和渠道管控能力成为考验生产企业市场拓展能力的重要因素。”蔡莹说。

　　从分级市场来看，一二级城市销量小幅萎缩，三四级城市市场保持上升势头，四级以下市场增长较为明显。

　　孙志涛表示，京东平台在四级及以下市场的客单价提升明显，四级、五级、六级市场的洗衣机销售额增长率分别达到30.8%、38.7%、45.3%。“四级及以下市场的消费能力正在不断增强，伴随着京东帮、专卖店、线下体验店等线下渠道体系的不断完善，四级及以下市场将释放出更大的能量。”孙志涛称。

　　

细分增量市场活力焕发  健康洗护产品热度不减

　　在动能转换的产业形势下，家电企业在挖掘市场需求对常规品类进行差异化创新的同时也纷纷大力布局新品类，其中，干衣机、洗干一体机以及迷你洗衣机的增长势头尤为可观。

　　奥维云网全渠道推总数据显示，2018年1~8月，干衣机销量达到21.0万台，销售额达到9.1亿元，分别同比增长33.6%和54.8%;洗干一体机线上销量和销售额分别同比增长73.2%、70.9%，线下销量和销售额分别同比增长52.9%、54.6%。此外，京东家电数据显示，2018年以来，京东平台迷你洗衣机销售额同比增长110.4%，干衣机销售额同比增长166.2%，洗干一体机销售额同比增长50.1%。对于这一趋势，有洗衣机企业有关负责人表示，紧抓健康消费热潮进行洗护技术的创新升级，不断提供细分化的产品，是洗衣机行业不断满足消费者需求的重要路径。

　　能够满足消费者品质生活、健康体验的产品将会大受欢迎。杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国认为，主打健康、品味的高端产品和瞄准细分市场的差异化产品将成为洗衣机市场未来的重要驱动力。目前，洗衣机市场需求已经逐步从“洗得干净”向“洗得健康”“洗得舒适”等方向转变。