2018年中国家电行业年度报告发布

2019年2月25日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》(以下简称“年度报告”)。

年度报告显示，2018年，尽管受房地产行业下行、人口红利消失等因素制约，但家电行业的发展依然稳中有增。2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。其中，彩电零售额为1433亿元，同比下跌9.59%;空调零售额为1980亿元，同比增长率为4.5%;冰箱零售额为969亿元，同比增长率3.5%;洗衣机零售额为707亿元，同比增长率为3.1%;厨卫产品整体表现尚可，全年规模达到1769亿元，同比增长率为1.5%。另外，吸尘器继续担任小家电行业中增长品类的排头兵，市场零售额为195亿元，同比增长率45.6%;破壁机发展速度较快，市场规模已经超过千万台。

消费升级、产业升级成为行业发展两大引擎。年度报告指出，市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括：“大”主要体现在，彩电屏幕尺寸增长，对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额增加，洗衣机、洗碗机大容量增大，油烟机大风量等。“美”主要体现在家电产品的外观设计美学，如彩电曲面、超窄边设计，冰箱冷柜彩色面板，滚筒大视窗、创意小家电等。“舒”主要体现消费者对家电舒适度的追求，如空调的无风感、洗衣机的烘干功能。“智”主要体现在家电操作性上，更加便捷、轻松，加载Wi-Fi、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额明显增高。“健”反映了消费者对健康的追求，如冰箱保鲜功能创新，洗衣机自洁、分筒洗，养生小家电、新风系统等热销。

此外，年度报告还显示，线上市场已经成为了家电行业不可或缺的渠道市场，其占比不断提高，增速依然明显但开始出现放缓趋势，线上市场2018年零售额同比增长率为15.3%。目前线上市场品牌集中度较高，苏宁、京东、天猫三家已经占据了93.9%的市场份额。

会上，中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，2018年家电行业虽然承压前行，行业升级趋势却十分明显，而展望2019年，国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜，将大幅促进家电产品更新需求的释放，家电企业唯有加快产品结构升级，持续创新，才能在激烈的市场竞争中夺得先机。