开局就锁定”超一级”新国标，创维空调为何如此大胆？

2020年4月21日，《中华人民共和国实行能源效率标识的产品目录（第十五批）》及相关实施规则公布。

在新冠肺炎疫情爆发前公布的家用空调新能效标准，不仅没有因疫情而延后实施时间，而且没有对库存产品的消化时间有任何修改，这意味着2020年7月1日，能效性能指标极为严苛的家用空调新能效标准将正式实施，各个空调企业的新能效产品进入到可以备案并上市阶段，围绕空调新能效概念的产品竞争全面打响。

出人意料的是，创维空调竟然成为这一轮竞争的主角。

早在2019年末，创维宣布推出APF能效比高达5.2的"超一级新能效"空调微风感2.0系列，而在新能效标准备案细则公布后不久，2020年5月8日，创维即宣布首批"超一级新能效"产品下线上市。更令业界震惊的是，创维宣布今后只聚焦新一级能效空调的研发和销售。

换言之，在疫情逐步结束后重新起步的2020年，此前在空调行业极为低调的创维，开局就放了"大招"——锁定新一级能效产品。创维方面明确表示，首批上市的新品拥有目前空调市场上最高的能效水平和最低的一级能效产品价格。

究竟是怎样一个"爆款"，敢让创维做出如此"出位"的营销举措？

首先，这是一款超节能的产品。创维微风感2.0系列搭载了创维自主研发的蓝驱Ⅲ代节能变频专利技术，令这一系列产品的最高APF值达到5.2，超越新国标一级能效5.0的标准值，在节能水平上站在了空调行业目前的最高峰。创维空调方面表示，如果拿这款产品与传统的1.5HP的定频挂机相比，全年约省电700多度。

第二，这是一款很舒适的产品。创维微风感2.0系列是在颇为成功的第一代微风感基础上围绕"好睡眠微风感"的需求，在舒适风感上进一步升级而来——采用1736微孔导风，微孔13°倾斜，疏密有致，挡风板呈32°黄金夹角，达到对舒适的绝佳体验感。同时，创维微风感2.0 pro版采用睡眠体感精控技术对睡眠体验进行再升级，建立睡眠时间与目标温度、睡眠时间与风机转速的关系，对目标温度和风机转速随睡眠时间合理地分三阶段调节，希望成为用户的睡眠管家。

第三，这是一款适应疫情后复苏市场的产品。据了解，创维微风感2.0pro版第一时间抓住了消费者对于健康的迫切需求，其搭载UVC深紫外杀菌模块，达到一键实现医用级纯物理灭菌，杀菌率高达90%。此外，该款空调配备人体工程学便捷式抽拉过滤网设计，搭配高效抗菌过滤网，在清洁方面也做到便捷、精细。

第四，这是一款融合人工智能与物联交互的智慧产品。4月27日创维发布了Swaiot小维智联这一生态品牌，全面开放智慧家居的生态建设。而创维微风感2.0pro便可以通过创维成功的Swaiot，实现语音操控，无需联网，识别准，反应快，24小时在线，自有声控能说慧听，呼叫"小维空调"即可唤醒，用户也能通过小维智联APP远程操控。

集合空调市场全部热点的创维微风感2.0pro空调，赢得了业界专家的认可。在2020年4月，通过组委会专业评审多轮筛选，还成功斩获了本年度全球智慧生活领域的奥斯卡——艾普兰"优秀产品奖"。

究竟是什么想法，敢让创维开局就爆发？

创维这一爆款的正式上市，已经让此前业界关于创维空调打造超节能概念的质疑烟消云散，但创维在第一时间将新一级能效产品上市并且发起的600元/台的高额补贴，已令业界无法忽视创维空调的综合实力。

虽然因新冠肺炎疫情的影响，导致空调市场价格战从去年末持续到了今天，但价格战始终聚焦在已上市的旧能效标准产品上。从目前市场上看，无论是格力、美的，还是海尔、奥克斯，还没有哪个品牌提出将全部资源都投放到新一级能效产品。以挑战者的身份出击的创维空调，偏偏反其道而行之，将营销重心锁定新一级能效产品。

创维空调国内营销总监甘建国表示，创维空调聚焦能效变革，支持新国标，领跑新能效，坚决淘汰能效产品，只做新一级能效标准的产品。面对行业大变革和市场同质化局面，不忘初心、持续发力，创维能够做到高端高质的同时让消费者享受到普及的优惠价格。

不仅如此，创维空调日前还中标了首批广东省家电下乡的空调产品，同时中标的空调品牌为格力和美的，而创维方面强调，家电下乡的补贴与自我发起的最高600元/台的新品补贴，不冲突、可叠加！

2020年5月8日，首批创维微风感2.0系列下线交付，首批一万台自带补贴的产品已经上路。甘建国表示，空调行业目前因为疫情的原因举步维艰，而一些企业因高库存不仅放慢了更新产品的脚步，也将老旧产品的价格降至了冰点，这让空调市场陷入沉寂。"创维就是要通过超一级能效的爆款，打破行业的沉寂，也打破市场格局的冰封，让全国的用户都能感受到创维品牌在空调产品上的高质高端高技术。"

事实上，在创维发力推出超一级新能效新品的同时，创维空调年产300万套的滁州基地即将在2020年8月顺利投产，创维成了在空调市场由巅峰下滑、又遭遇新冠肺炎疫情的情况下唯一一个扩产增容的品牌。其野心，绝不仅仅是一个爆款产品的大卖，而是以"非主流"的姿态在市场的革命中"异军突起"的黑马。

如果这匹划破市场沉寂、胆大妄为的"黑马"，能够保持现有的研发水平、踩准疫情后市场复苏期的需求点、带动渠道模式革新升级，那么，它将有可能创造出空调行业的新气象。