双美合璧，大干100天，销售目标40亿元

6月15日，美的联合国美在北京举办“双美合璧 大干100天”——美的&国美2021夏季新品发布会。这是一场充满了“备战”意味的发布会——除美的发布了COLMO全系列高端家电新品外，美的与国美国还联合启动了“双美合璧 大干100天”仪式——目标简单又直接，即在未来100天内，美的要在国美全渠道实现40亿元的销售目标。

COLMO夏季新品全线亮相

借高端化、全屋智能化的行业趋势，主打AI智能和高端的COLMO此次针对“起居、洗护、厨房、卫浴”四大场景，一口气发布了TURING、EVOLUTION和AVANT三大套系产品。其中，TURING定位于“科创精英”，EVOLUTION定位于“品质新贵”，AVANT定位于“生活创客”。

在EVOLUTION套系中，COLMO高端品牌公司品牌管理部长黄飞重点介绍了2款空调产品，金属铂色外观，既彰显了品质，又符合“品质新贵”们大多喜欢㳀色家装的需求，同时，产品还利用AI智能技术，实时感知室内温度变化，并智能调节风速、风向、风感。除空调外，这一套系还包括电热水器、燃气热水器、洗碗机和洗衣机。

在AVANT套系中，黄飞重点推荐了高定冰箱灵感系列，强调了通过AI智能实现全食材保鲜的功能。

TURING套系中重点介绍了电蒸箱和电烤箱产品。其中在电蒸箱中采用了美的双水泵自动余水处理专利技术，保证了每次蒸制都是新鲜活水。蒸汽烤箱则强调了蒸汽补温烤和智能探针技术。

黄飞表示，用户进阶、品位升级，高端化和套系化已经成为中国家电市场的普遍共识，COLMO也致力于为消费者提供AI全图景高端智慧生活解决方案。

有场景没有故事，只有销售目标——百天40亿元！

虽然美的在发布新品时也强调场景化，但是发布会没有任何去渲染或是介绍场景会在居家生活中带来哪些有温度的故事，而是与国美联合宣布了销售目标，即在未来100天内，美的要在国美全渠道实现40亿元的销售目标。

国美电器公司副总裁王波表示，2021年1~5月，美的在国美系统的销售额同比增长65%，份额提升2.5%。在接下来的100天里，国美与美的全力冲刺40亿元销售目标，这意味着美的将在国美系统销售额同比提升74%。

为了实现这一目标，双方都将尽最大努力实现库存保障。“这是国美与美的合作以来，最强的库存保障。”王波评价说。而在服务保障方面，国美也提出“小家电只换不修”、“8小时极速送货、安装”等超强服务保障。

另外，据王波透露，未来一年，国美还将致力于门店场景改造、新零售规划、外渠新业务拓展、对公发展规划等业务，用智慧科技赋能生活场景，由“品类展示”转变为“家·生活场景方案展示”，积极拥抱新零售，重塑电器零售业。“我们要通过场景展示，重塑‘人货场’线下体验概念。”王波介绍称，目前，国美新零售在营门店超过3000家，未来一年内，这一数据将增至8000家。他还介绍，国美线下生活场景方案展示将不再局限于居家场景，国美还将与汽车领域展开合作，展出出行场景方案。

在美的方面，为了保证40亿元销售目标的达成，美的将销售目标进行了详细的划分。其中，家用空调部分的销售目标为20亿元，占整个销售目标的50%。冰箱、洗衣机的销售目标是15亿元。厨热产品线的目标是3.3亿元，其余为小家电产品的销售目标。

美的集团智能家居事业群中国区域终端运营平台总监刘磊表示，4月开始，美的在国美渠道开始COLMO的“合厅”建设，预计6月底将有100家COLMO“合厅”开门营业。

中国家用电器协会执行理事长姜风表示，美的在研发方面的坚定投入，奠定了美的产品创新的基础。美的针对用户需求的创新产品在市场上收获了肯定。面对国内高端市场的进一步打开，不断满足人们对美好生活的向往的需求， COLMO也将以科技实力与创新设计撬动高端市场。