冬奥契机下8K电视能否迎来春天？

明日，2022年北京冬残奥会就要开幕了。如同一个月前的北京冬奥会一样，这场盛会又将给全球带来感动和激情。

在疫情阴霾未散的2022年，绝大多数人只能通过观看赛事转播来感受顶级冰雪赛事。值得庆幸的是，同样顶级的赛事转播技术和超高清显示技术，弥补了人们无法亲临现场的遗憾，为全球观众完美展现冰上运动的速度比拼、雪上项目的精彩技巧、运动员间的真挚友谊以及顽强拼搏的绽放瞬间。

8K超高清技术也因此得以将独有的魅力展现在世人眼前。

8K看冬奥，奥运史上的“最清晰”

由于首次实现全球规模化应用8K技术进行开幕式、闭幕式直播和重点赛事报道，北京冬奥会被称为史上“最清晰”的奥运会。

早在北京冬奥会开幕前，8K就成为热点话题。2022年1月24日，中央广播电视总台CCTV-8K超高清频道开播。同时启动的还有“百城千屏”公共大屏项目。该项目是工业和信息化部、中央宣传部、交通运输部、文化和旅游部、国家广播电视总局、中央广播电视总台六部门联合推出的超高清视频落地推广活动的重要组成部分。“百城千屏”超高清视频落地推广活动旨在以试点示范工程为引领，通过新建或引导改造国内大屏为4K/8K超高清大屏，丰富超高清视音频服务场景，加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展，催生新技术、新业态、新模式。据《电器》记者了解，目前“百城千屏”项目已在北京、上海、广东、浙江、湖北、江苏、安徽、四川、山东、福建、江西等省市启动建设。冬奥高铁专线上的清河、延庆、太子城、崇礼4个车站也已设置8K超高清大屏，播出中央广播电视总台的8K超高清频道节目。

在2月16日举行的科技冬奥有关情况专场发布会上，相关部门负责人介绍了8K技术的应用情况——建成全球最大的城市化8K立体播放体系，分布全市各区及150多个社区的20块显示大屏、200余台8K电视机，在冬奥期间播出了画面更清晰、色彩更靓丽的8K节目200小时以上，让观众领略了科技硬实力。

经由冬奥会的助推之手，8K向中国、乃至全球观众展示了超高清技术的独有魅力，提升了消费者对于8K超高清技术和显示产品的认知。

8K还有多远

北京冬奥会将人们与8K的距离拉近，8K频道的上线甚至直接刺激了2022年1月8K电视的销售。一时间，8K电视与寻常百姓家的距离似乎又拉近了一些。那么，8K电视能否借势开启高速发展模式呢？

奥维云网（AVC）全渠道数据显示，2021年8K电视在中国彩电市场的占比仅为1.3%，低于激光电视、OLED电视、Mini LED电视等高端产品。仅从上一年的市场数据来看，8K电视并非表现最好的产品，但是由于显示分辨率持续向上升级的“铁律”，8K电视无疑是未来显示行业升级的方向，有着非常广阔的市场容量上升空间。

事实上，2019年，8K就已经迎来政策利好。自《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》发布以来，8K超高清技术就已经被推上了业界关注的高点。该行动计划明确提出，将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。超高清产业链条上的面板厂、芯片厂、整机厂以及内容制作企业纷纷行动起来，积极布局8K超高清领域。

根据行动计划设定的目标，2022年，也就是今年，中国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，并形成一批具有国际竞争力的企业。

从整机企业的市场动作来看，8K已经成为如今彩电企业旗舰新品的标配，越来越多的企业开始布局这一赛道，三星、长虹、海信、创维、TCL、康佳、LG、索尼、夏普等主流电视品牌均有8K电视产品在售。

彩电企业围绕8K显示产业展开的深度布局也已经铺陈开来。2022年1月11日，海信在北京发布了中国首颗全自研的8K AI画质芯片。这是海信第五代画质芯片，代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力。海信8K AI画质芯片已经用于整机产品，2022年将全面覆盖海信、东芝两大品牌在内的多个系列显示产品。此外，海信还将推出8K广播级专业监视器和Micro LED电视。

高度重视5G＋8K战略的长虹，近两年加大了对于8K电视市场的拓展力度，接连推出8K电视新品，收获了不错的市场成绩。目前，长虹在5G+8K电视、5G模组、5G+高清视频解决方案及产业化应用等方面均已经实现市场化。

如今，终端先行的产业格局已经形成。但是，8K超高清产业发展依旧面临内容应用标准不一致、超高清视频内容供给匮乏等问题。以北京冬奥会举办为契机，中央广播电视总台8K超高清频道、北京广播电视台冬奥纪实8K超高清试验频道进入了常态化运转。8K频道的开播无疑将在内容端为8K电视的未来发展提供有力支撑，或将在8K内容制作上起到引领作用。

与此同时，消费者对于8K超高清技术的认知度虽然在冬奥会后有所提高，但是这还远不足以让8K电视走入寻常百姓家，消费者教育依旧任重道远。除了视频内容匮乏外，8K超高清技术可能为电视机产品带来的内容与应用的革新潜力，仍有待企业进行挖掘。

据奥维云网（AVC）预测，2022年中国8K电视市场将保持快速增长，规模有望达到15万台。

毋庸置疑的是，北京冬奥会的举办，必将推动8K电视的未来发展。冬奥会与8K的相映成辉，似乎也应了那句“何处生春早，春生冰戏中”。8K电视的春天，或将从2022年春天的这场北京冬奥会全面开启。