彩电“形变”：高颜值背后的行业革新

摘要

　　“形变”是一直伴随彩电行业发展的话题。从对更大、更薄的持续追求，到延展出曲面电视和分体电视，再到外观工业设计的潮流引领，彩电“形变”的脚步从未停歇。2017年，当智能运营盈利模式尚未全面发挥效力，当网民红利触顶、线上渠道野蛮增长不再，越来越多的彩电企业开始重新将目光聚焦硬件维度，在“形变”上下功夫。

　　“形变”是一直伴随彩电行业发展的话题。从对更大、更薄的持续追求，到延展出曲面电视和分体电视，再到外观工业设计的潮流引领，彩电“形变”的脚步从未停歇。2017年，当智能运营盈利模式尚未全面发挥效力，当网民红利触顶、线上渠道野蛮增长不再，越来越多的彩电企业开始重新将目光聚焦硬件维度，在“形变”上下功夫。

　　4月5日，互联网品牌微鲸旗下“醉薄”A系列液晶电视亮相，主打卖点就是“机身厚度仅为4.9mm”。事实上，在此之前CES上发布的小米电视4，机身厚度也是4.9mm。这个厚度逼平了传统彩电厂商创下的机身厚度记录，并在参数上超越了市面上绝大多数液晶产品。互联网品牌的视线转变，或将让此前一直由传统彩电厂商主导的“形变”，产生别样的变化。

　　

“形变”之美

　　如今，“形变”带来的高颜值，不仅映射着彩电行业持续推进产品升级、技术革新的发展大势，也已成为彩电企业在市场中寻求突破的有利武器。奥维云网(AVC)数据显示，外观以32%的关注度，成为消费者对彩电产品关注最高的需求，其后依次为画质(25%)、系统(14%)、音质(8%)、内容(5%)。这意味着，多数消费者在选购产品时，会比较多的关注彩电的产品外观。

　　彩电“形变”的影响力，近几年呈现放大之势，企业在“大”“薄”“曲”“分”等维度上不断寻求突破。“形变”不仅塑造了产品外观的高颜值，让彩电拥有了更多的现代时尚之美，更好地融入家居环境，更重要的是为用户提供了更好的观看体验，让最新的显示技术得以全面呈现。

　　

“大”的边际

　　对于屏幕尺寸的延展，与彩电行业对于更高分辨率追求相伴而行。当4K分辨率已经普及，大屏化势在必行。

　　“大屏将是未来彩电发展趋势。”据三星有关负责人介绍，WitsView的最新的分析预测显示，大屏电视(50英寸及以上)将占2017年全球彩电出货量的30%。这预示着全球彩电业的高端大屏时代已经到来，彩电业的竞争将转向新的战场。

　　在中国市场，大屏电视的划分界限已经升至55英寸。奥维云网(AVC)数据显示，2016年55英寸产品的市场份额已经达到23.9%，较2015年上升了8.4个百分点，更是2016年中国彩电零售市场增幅最大的尺寸;55英寸以上产品的市场份额为31.8%，较2015年上升了10.4个百分点。据预计，2017年，55英寸以上产品的市场份额有望增至39%。

　　如今，当8K逐渐走入业界视野，彩电屏幕“大”的边际似乎还未到达。

　　

“薄”的意义

　　在OLED电视逐渐崭露头角之后，彩电厂商对于液晶产品厚度的改造更加尽心尽力。超薄型电视已经成为目前彩电市场监测的重要类别，整机最薄处低于20mm的产品都可以称为“超薄”。奥维云网(AVC)数据显示，2017年第一季度，超轻薄电视的市场份额已经达到2.2%，同比微增0.8%。如前文所述，随着越来越多的互联网企业开始聚焦产品硬件，超薄电视在2017年的市场占比有望继续提高。据预计，这一比例有望攀升至5.3%。

　　当然，对于“薄”的极致追求，也要辩证地看。在海信4月召开的“璀璨系列新品发布会”上，海信ULED产品经理徐斌坦言：“8.9mm的厚度在业内并不是最优秀的，但是海信希望电视要‘薄’得有意义。”据介绍，为了达到更好地画质，海信璀璨系列新品不惜牺牲产品厚度。

　　事实上，海信不是第一个这样做的彩电厂商。索尼2015年首推“浮空映画”超薄电视X9000C系列时，4.9mm的机身厚度刷新了液晶电视的最薄记录，业界为之惊叹。然而此后，为了保证音画质，索尼也曾在机身厚度上做过让步。液晶电视如何“薄”得有意义，值得企业思考。

　　此外，不得不提的是在厚度上有着天然优势的OLED电视。Wallpaper OLED，是2017年非常火爆的新品，LG、创维都有产品跟进，其中LG的产品厚度为2.57mm，创维的产品厚度为3.6mm。

　　

“分”的灵活

　　顾名思义，分体电视就是将显示器件与电视主机、音响等单元分开的产品。在小米电视3带火分体概念之前，传统家电厂商早就进行过类似的尝试，例如三星很早前推出的智能升级卡，当时的主要作用是顺应彩电智能化的趋势实现软硬件同时升级。总体来看，两者的思路基本一致，就是将升级迭代更快的主机部分与配置较高的显示器件分离，以较低的成本实现产品的升级。

　　目前，各品牌采用的分体电视方案并不一致。一种是将主机做成可插拔式模块，产品仍是一体的，如暴风TV;另一种是将屏幕、主机、音响作为模块独立分开，如小米、乐视等。“我们的理念是电视机好看的地方要更好看，声音好听的地方要更好听。而在现实中，两者间存在矛盾冲突，声音好需要音腔大，电视机漂亮则要轻薄。”在乐视致新总裁梁军看来，分体电视是解决这对矛盾的好选择。

　　2017年第一季度，分体电视的市场份额仅为0.5%，能否成为未来的发展趋势之一，还有待市场检验和认可。

　　

“曲”的新意

　　从产品形态上来看，曲面电视对平板电视的颠覆要更加彻底。从外观上来看，曲面电视的形态异于普通平板电视。同时，作为曲面电视主打卖点的沉浸式体验，更是对于彩电视听效果的改善，让观看者能够享受如在影院般的沉浸感，产生身临其境之感。

　　群智咨询数据显示，2015年中国市场曲面电视销量为150万台，2016年曲面电视出货规模增至290万台，渗透率达到5%。中怡康数据显示，在55英寸及以上大屏电视中，曲面电视的渗透率超过26%。其中，65英寸产品的零售额渗透率高达43%。“从市场数据来看，曲面已经成为大屏电视的核心主流方向，并已得到中国消费者的认可和接受。”三星有关负责人表示，曲面电视是未来电视的发展方向，已成为行业共识。此言非虚。2014年，只有三星、LG等少数几家彩电企业推出了曲面电视;时至如今，几乎所有彩电厂商都已推出曲面电视。据奥维预测，2017年，曲面电视的市场份额有望达到8.5%。

　　目前，曲面电视主要集中在55英寸以上尺寸段上，定位高端产品，售价较普通平板电视高出不少。

　　

新点萌生

　　除了上述热点，彩电“形变”正在萌发出新的变化。

　　无边框就是2016年的“形变”热点之一，2017年第一季度的市场份额为1.3%。据奥维云网(AVC)显示产业链事业部崔吉龙介绍，无边框电视优点明显，但这种优点需要面板端配合，一个是PCBA相反侧的两个角为圆角(三边无边框为例)，二是有要防止屏幕侧面漏光影响画质。

　　此外，家居时尚的风潮也在浸入彩电外观设计中。简洁，让彩电设计变得更加美观，更易于融入家居场景。支架，也是彩电企业改造的重点，为产品赋予不同的格调。色彩，彩电已经摆脱“黑色”的束缚，开始开拓更多的色彩应用。