国补扩容助力净水器驶入快车道，矿化产品崛起仍面临挑战

2025年，净水器增补进入家电以旧换新国补目录，为市场发展按下了加速键。这不仅促进了中国净水器市场规模的增长，也推动了企业加大研发投入，行业整体技术水平得到进一步提升。尤其是在健康需求持续攀升的背景下，矿化功能作为产品差异化卖点，在高端机型中渗透率快速提升。

以旧换新国补扩容加持，行业展现强劲增长力

2025年，在原先8类产品的基础上，家电以旧换新国补范围新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品。

在这一利好政策下，市场渗透率较低的净水器表现出强大的发展潜力，实现快速增长，成为中国家电行业中仅次于清洁电器的第二高增长品类。2025年上半年，净水器销售额为109.5亿元，同比增长22%；销量为421万台，同比增长17.2%。

从市场表现来看，消费者的关注点已经从通量大小、净水方式等方面，转到饮水更健康、口感更佳、使用场景多元化等提高生活品质的多个方面。因此，净饮机（集净水、饮水、加热、制冷等多功能于一体的净水器）、矿化净水器、台式净水器等品质类产品实现快速增长。

面对日益增长的健康需求，矿化净水器成为明星产品，在整体净化器市场中的占比快速攀升。据奥维云网（AVC）线上监测，2025年上半年净水器、净饮机中含矿物质的RO机占比分别达9.6%、56.2%，较同期提升4.1和14.7个百分点，功能普及速度显著。

随着年轻群体逐渐成为消费主力军，传统净饮机已不能满足年轻群体日常喝咖啡、聚会喝冰饮等多元化需求。在洞察年轻群体的消费需求后，净水企业发力技术创新，将“制冰+净饮”功能集于一机，满足年轻群体用冰、饮用水等多元化需求。美的、海尔、飞利浦、西屋、沁园等品牌都推出了制冰净饮机，可以满足多场景净水需求。制冰净饮机因产品基数小，增幅较高。根据奥维云网（AVC）数据，2025年“618”期间，制冰净饮水机成交额同比增长260%。

除此之外，台上净饮机、嵌入式净水器、气泡洗净水器、气泡水净饮机等产品也表现优秀。台上净饮机和嵌入式净水器因能满足更多元化使用场景，市场份额快速攀升；气泡洗净水器因能通过超微气泡除农残，得到越来越多消费者的青睐；越来越多企业推出集成气泡水功能的净饮机，解锁更多净水新体验。

矿化净水器的困境

目前，国内主流的净水过滤技术为RO技术，其核心组件RO反渗透膜孔径非常小，通常在0.0001微米左右，能够去除水中的绝大部分杂质，产水接近纯水。然而，这种高效率的过滤也会同时去除水中的矿物质，如钙、镁等微量元素。

随着消费品质的提升，消费者对“健康水”的要求也持续提升，希望在保障水质安全的同时还能保留有益的矿物质。为此，美的、海尔、飞利浦、安吉尔、云米、碧云泉等品牌都推出了主打健康的矿化净水器，净化后的水中富含硒、锶、钠、钾等矿物质。某行业专家看好该品类的发展趋势。他表示：“尤其是在国内水质处理水平持续提升，饮水安全得到了保障后，通过增加矿物质等手段实现更健康的饮用水，必将成为行业未来发展趋势。”

然而，矿化净水器品类从诞生起就面临挑战。净水器上市前必须获得涉水产品卫生许可批件（以下简称水批）。而在2002年，卫生部发布了《关于不予审批矿化水器和矿化水剂的通知》，明确规定不对矿化水器和矿化水剂两类产品进行审批。这就导致矿化净水器的水批一直存在争议。

某业内人士表示，矿化净水器在本质上还是净水器，那么就必须申请水批。但是，产水含有矿物质的净水器不符合水批要求。“这就导致了一个尴尬的局面，矿化是业内普遍认可的发展趋势，但矿化净水器又无法取得水批。”

据《电器》记者了解，当前，行业内上市的矿化净水器主要以两种方式进行应对。第一种，先对净水器进行水批申请，再通过后置发生装置或者矿化滤芯，实现净水器的矿化能力；第二种是明确产品名称为矿化水器，而非净水器，因此产品不需要获得水批。对此，某外资品牌负责人表示：“此前卫健委明确规定不对矿化水器进行审批，就表示该品类是不在水批监管范围内的。但是，即使命名为矿化水器，但只要宣传具有净水功能，不申请水批上市这一操作，也存在一定争议。”在他看来，目前的监管现状，导致企业在矿化净水器产品宣传和市场推广中面临诸多限制，例如禁止宣称健康功效，不能直接对标矿泉水标准。九阳有关负责人表示，在推广矿化净水器时，夸大宣传不可取，企业应遵守相关规定，规范宣传行为。

目前，矿化净水器主要是通过发生器或者滤芯往水中添加矿物质。因此，如何精准控制矿物质添加的浓度和稳定性，是企业面临的关键技术难题。某业内人士直言，矿化净水器矿物质添加浓度目前没有统一的标准要求，而且根据产品特性，也不能按照矿泉水标准去执行。同时，矿化净水器中如果采用天然矿石材料添加矿物质，不同批次材料的矿物质含量可能存在差异，如何确保材料的安全性和一致性，是行业需要解决的重要问题。

对此，安吉尔有关负责人强调，在矿物质添加方面，企业要把控好添加矿物元素的浓度，如果是矿物析出技术方向，要保证矿物析出的稳定性。

也有企业放弃添加矿物质的传统方式，选择研发选择性过滤膜的技术路径。例如，方太研发出的NSP选择性过滤膜净水技术，可以有效去除重金属，同时保留对人体有益的矿物质离子、微量元素，保障了水质安全的同时，提升了水质营养。

在这样的市场现状下，矿化净水器标准建设备受关注。据滨特尔有关负责人介绍，目前国内对矿化产品审批持谨慎态度，欧盟、日本、韩国、新西兰、澳大利亚等地对于矿化净水器也没有专门的性能参数要求。对于标准制定方向，他从四个方面给出了建议：第一，考虑安全底线，一定要保证材料安全和水质安全；第二，确定矿化效果，考虑不同人群的差异化需求，对添加量与析出量精准把控；第三，标识需要规范，更好地把产品特性告诉消费者，而不是用矿化、矿泉这两个词模糊消费概念；第四，完善验证机制。

对于未来发展前景，受访者普遍认为，随着消费者健康意识的不断提升，矿化净水器市场前景广阔。未来，矿化净水器有望与智能技术等深度融合，实现水质监测、矿物质调节等功能的智能化控制，并增加制冰、气泡水等功能，满足消费者多元化净水需求。