电热水器：产品升级引领行业发展

摘要

　　2018年家用热水器行业承压前行。储水式电热水器(以下简称电热水器)虽然同样面临市场压力，但整体表现仍可圈可点。通过对产品的持续调整和创新，电热水器行业已经在近几年看似略显蹒跚的前行中，逐渐寻找到新的发展动力。

　　2018年家用热水器行业承压前行。储水式电热水器(以下简称电热水器)虽然同样面临市场压力，但整体表现仍可圈可点。通过对产品的持续调整和创新，电热水器行业已经在近几年看似略显蹒跚的前行中，逐渐寻找到新的发展动力。

　　

三四级市场贡献大

　　从产业规模来看，电热水器已经连续多年保持了良好的增长势头。国家统计局数据显示，2017年，中国电热水器产量为3919.58万台，同比增长8.09%。2018年前8个月电热水器延续了前一年的增长趋势，产量为2574.11万台，同比增长7.18%。同期，燃气热水器的产量为1086.78万台，同比下降6.10%。

　　电热水器零售市场的统计数据看上去令行业有些揪心。奥维云网(AVC)推总数据显示，2017年，中国电热水器销量为2330.1万台，同比下降5.8%;销售额为327.4亿元，同比增长0.3%。2018年1~8月，电热水器市场销量为1441万台，同比下降3.1%;销售额为210亿元，同比持平。业内普遍认为，市场数据统计更多地体现的是电热水器在一二级市场的表现，由于目前电热水器更多的销量增长来自三四级市场，实际的情况会略好一些。

　　威博集团品牌运营管理中心总经理张玉敏表示，电热水器整体市场在2018年前5个月的表现还不错，6月突然出现了急刹车，增速开始放缓。海尔电热水器总经理盛保敬认为，2017年第四季度,电热水器的市场行情不错，制造企业和渠道客户的信心都比较足，所以2018年第一季度生产和渠道出货情况都不错，但是进入第二季度后行业库存消耗情况并不好，所以第二季度和第三季度整体市场就显得比较疲软。对于第四季度及2018全年整体市场的走势，受访电热水器企业负责人普遍预测，市场将承压运行，整体形势不算很乐观。

　　三四级市场及农村市场已经成为电热水器销量增长的主阵地。与热水器普及度较高的一二级市场相比，三四级市场及农村市场仍保有广阔的市场空间。同时，这些市场的用电环境明显优于用气环境，燃气热水器对电热水器的挤压相对较弱，也给了电热水器更多的施展空间。受访企业负责人普遍认为，一二级城市的高房价正加速一部分人口往二三四级城市迁移，带来一定的电热水器的购置需求;同时，在天然气铺设尚未到达的地区，电热水器在很大程度上依旧是消费者的首选。因此，正是广阔的三四级及农村市场，承担起了电热水器的主要销量。

　　此外，电热水器外销市场延续了2017年的增长势头。产业在线数据显示，2018年1~8月，电热水器出口量为351.3万台，同比增长13.7%。

　　

主流企业表现良好

　　《电器》记者通过采访了解到，在整体市场承压运行的情况下，行业排名前几位的电热水器品牌均实现了增长。与此同时，伴随着主流企业集体渠道下沉，不少原本活跃于三四级市场的中小品牌，开始面临生存考验。

　　据盛保敬介绍，海尔电热水器近年来的结构转型成果非常显著，中低端产品的占比下降，高端产品份额大幅提升，市场份额、销售收入、出货量都实现了同比增长。“高端产品市场份额的增长，不仅填平了中低端产品下降留出的空缺，还带动了整体销售收入和产品均价是向上增长，销售收入将实现两位数增长。”

　　“美的电热水器的增长情况比我们预期的要好，渠道拓展、终端建设和丰富的产品线帮助美的电热水器实现了增长。”据美的有关负责人透露，2018年，美的电热水器的产量有望突破900万台。

　　万和半年报显示，2018年上半年，公司生活热水营业收入为18.03亿元，同比增长30.93%，占整体营业收入比重的47.91%。其中，万和电热水器销售同比增长超过59%。

　　据万家乐有关负责人介绍，目前万家乐电热水器的销售占比约为30%，2018年至今销售情况良好，全年规模有望实现超过10%的增长，增长情况优于燃气热水器。“电热水器市场的集中度非常高，前三名品牌合计占据了市场75%的份额，短期内实现超越不现实，但我们会努力做大电热水器业务，希望能够更加接近前三名。”他说。

　　威博的电热水器自有品牌销售在2018年同样取得了非常好的销售业绩。张玉敏告诉《电器》记者：“到9月底，我们有望达到2017年全年的销售规模，2018年有望实现较高的增长。”他分析威博能够实现增长的原因时称，首先，威博自有品牌销售起步相对较晚，整体规模还不算大，对市场空白区域的开拓就会带来销售规模的增长;二是威博深耕电热水器行业多年，有着非常强制造能力;三是品牌定位清晰，“不盲目扩张品类，我们希望消费者提到电热水器就能联想到威博”;四是拥有一支有战斗力的团队。

　　博世热力技术进入中国电热水器行业时间不长，通过与万和合资建立万博，强化了在中国市场的制造能力。博世热力技术高级市场总监王云峰说：“2018年,我们在中国市场发布了Tronic系列储水式电热水器，伴随着渠道的进一步完善，博世电热水器将走入更多中国家庭。”

　　

产品升级加速

　　能够在今年低迷的整体市场中，取得优于其他热水器品类的成绩，得益于电热水器行业近年来持续进行的产品创新。在中国家用电器协会电热水器专委会的近几年会议上，行业骨干企业聚在一起时，经常讨论的话题就是如何升级产品，进行技术创新。

　　加热慢、体积大一直是摆在电热水器行业面前的痛点。针对这一问题，行业骨干企业已经在产品端发力，推出了不少颇具创新点的产品。例如，海尔推出的Smart瞬热洗型电热水器，该产品的加热速度比普通热水器快12倍，预热5分钟就能洗15分钟，夏天可以实现开机就能洗;A.O.史密斯推出的免更换镁棒薄型电热水器，则在产品外观设计彻底颠覆了传统电热水器，机身厚度只有28cm;威博的高端型号卧龙一号，采用卧式聚能舱双循环加热科技，可以实现常温下即开即洗。这些产品无不是针对现有消费痛点进行的有益探索。

　　“近几年，电热水器骨干企业已经在产品形态和核心技术的创新上，进行了非常有益的探索，产品的市场表现也证明了这些是下一代电热水器产品的重要技术革新方向。”盛保敬认为，当更多的企业开始在跟随这种产品升级的大势，电热水器将会形成全新的产品形象，取代原来大众印象中“传统的、白色的、圆桶型的”印象。

　　欧必德CEO路新民表示，当普及性需求解决后，下一步就要满足升级换代的需求。如今消费者需求呈现多样化，谁能满足一部分消费者的需求，谁就能受到消费者的青睐，欧必德的产品正是迎合了一部分消费者的需求，所以他们才会选择集成热水器。

　　此外，根据奥维云网(AVC)的数据，2018年电热水器线上市场和线下市场均价分别为1152元和2061元，同比分别上涨10.1%和5.8%。均价的提升，也从一个侧面反映出电热水器产品升级向上的趋势。

　　“电热水器行业能够在整体大环境不利的情况下保持增长，就证明这个品类对于消费者来说有很多价值点。所以，我们看好电热水器行业的发展前景。”正如盛保敬在此次采访结束时说的，电热水器行业正怀揣信心继续向前。