渠道品牌协同作战，一场“有备而来”的热浪之战

今年夏天，欧洲遭遇“百年一遇”的极端热浪天气，西班牙、法国、德国等多地气温突破历史极值。在空调普及率仅约20%的欧洲，巨大的制冷缺口催生了海量的市场需求，也让中国制造的清凉电器在欧洲市场迎来爆发式增长。

这一次，承接这波“泼天富贵”的是中国空调企业与电商平台在需求预判、仓储基建、供应链调度及本地化服务上多年积累的系统性能力。这场仗，从一开始就“有备而来”。

高温不是“突发”，是“预判”

欧洲高温带来的需求爆发，表面上看是一次“突发事件”，但真正承接住这波红利的平台，靠的根本不是临时反应，而是提前数月布下的棋局。

速卖通有关负责人表示：“欧洲高温天气带来的突发性需求，靠的不是‘临时反应’，而是‘提前判断+提前备货’。”速卖通内部有一套品类趋势监测体系，会检测搜索量异动、加购率攀升以及特定国家的气象和社交趋势数据。今年入夏之前，欧洲多国气象预报已经显示，今年可能迎来极端高温天气，平台在5月就开始向相关品类的品牌商发出备货建议。“平台的价值在于，帮品牌把‘预测’变成‘库存前置’，需求来了直接承接。”他补充道。

Joybuy同样在2026年第一季度和第二季度就开始了针对空调和电风扇等夏季清洁电器的销售准备。部分从国内采购的空调产品经历了2〜3个月的运输，提前部署在欧洲各国的本地仓库。与此同时，该平台还与欧洲当地供应商合作，以便根据天气变化及实时销售情况灵活调整库存，缩短交货周期。据京东欧洲线上零售业务Joybuy有关负责人透露：“气象学家预计今年夏末，欧洲大部分地区的气温极有可能高于平均水平。按照Joybuy现有库存、在途库存及补货计划，我们预计能够满足从现在到8月主要高温天气时段的消费需求。”

值得注意的是，中国家用电器协会根据海关总署数据分析，2026年3月，中国对欧洲出口空调数量为831.72万台，同比增长1.4%；4月出口量增长至1091.49万台，同比增长1.6%。空调出口量连续两个月实现同比增长，这与平台备货指令的下达时间及海运周期高度吻合，从侧面印证了这场提前部署的节奏把握精准——货物在热浪到来之前就已经在路上了。

这种“提前判断+提前备货”的策略，在欧洲热浪到来时得到了验证。速卖通上，美的分体式空调在多国全面售罄，Sofucor和Homcom电风扇爆款断货；Joybuy平台上，6月19〜25日期间，部分空调和电风扇等清凉电器热门型号一度阶段性售罄，空调产品销售环比6月第一周激增近40倍。

海外仓，看不见的提前布局

预判需求、提前发运，让中国的清凉电器抢占了一定的市场先机。但对于急着降温的欧洲消费者，收到货物的速度同样重要。这就引出了这场高温战役的另一个关键角色：海外仓。

作为跨境电商履约难度最高的品类之一，家电产品跨境物流长期面临三大痛点。第一，体积大、重量沉，跨境直发运费有时比货物本身还贵；第二，消费者对时效的容忍度低——高温来了，等两周收不到空调，需求就没了；第三，售后退换成本高，大件商品跨境退回几乎不可能。

真正让“预判”转化为“成交”的，是那张提前铺就在欧洲各国的本地仓储配送网络。速卖通有关负责人坦言：“这些商品不是从中国发货的，而是从西班牙、波兰、德国的本地仓直接发出的，消费者2〜3天就能收到。”目前，速卖通在欧洲已覆盖欧盟27国的仓储配送网络，西班牙、法国、波兰、德国等核心市场可实现次日达或2〜3天送达。今年618大促期间，速卖通欧洲核心市场本地仓发货订单占比首次超过跨境直发订单，成为一个标志性节点。

Joybuy依托京东在欧洲的自建物流网络，运营超60个仓库和快递站点。其中，位于英国米尔顿凯恩斯的首个海外智狼仓，部署了近200台物流自动化设备，通过“货到人”模式实现拣货及出库效率约提升4倍。端到端的自建物流网络极大提升了电商履约效率，Joybuy“211”服务已覆盖英国、德国、法国、荷兰等30余个欧洲主要城市，超4000万消费者可享受“上午下单、下午收货”的极速配送。

菜鸟网络在欧洲运营了28个海外仓，均已向空调等家电企业开放仓容资源，并提供本地隔日达履约服务。据了解，菜鸟海外仓不仅服务于阿里系电商平台，已与速卖通、亚马逊、TikTok Shop、eBay、SHEIN等多家主流平台实现对接。更为重要的是，本地仓正在成为一道绕不开的“护城河”。2026年7月1日，欧盟正式取消实施多年的150欧元以下低价值进口包裹免税政策，对所有来自欧盟以外的低价值包裹加征3欧元固定关税，并按HS编码计费。这意味着，曾支撑部分平台“小包直邮”的模式成本陡增，而本地仓发货不受此政策影响。

正是在这个节点，多年海外基建投入的价值开始凸显，提前铺就的海外仓网络不再是可选项，而是必选项。各大平台也不约而同地加码本地仓储。

Temu计划至2026年底，欧洲订单80%以上由本地仓发货。SHEIN正在全域扩张欧洲本土仓，规避小包直邮叠加税费。TikTok Shop同样正在西班牙、德国、意大利等关键欧洲市场积极推进本地化仓储布局，建立起本地履约中心。

补货到服务，全链条的快速响应

本地仓解决了“快”的问题，却解决不了“缺货”的问题。本地库存告急后，跨区域调配、跨洋补货、生产线紧急排产、服务端的履约体验，成为承接这波爆发需求的重重考验。面对激增的紧急订单，中国制造企业迅速调动全球资源，展开系统化布局。

在产能端，海尔搭建了全球化生产补给网络，启动泰国工厂定向供应欧洲订单，持续上调区域排产计划。海信在订单爆仓之际，紧急启动东欧区域库存调配与国内生产基地临时加产两项措施。

在物流端，美的通过中欧班列快速发运，将物流时效缩短为15〜25天。格力打通中欧班列、远洋海运、跨境公路多条运输通道，紧急货品优先选择中欧班列运输；同时，依托欧洲本地前置大型仓储基地提前备货，整机到港后快速分流至各国线下渠道。

不仅是产品交付，后端的服务能力同样被提前布局。京东物流在2026年2月率先在欧洲推出大件家电“送装一体”服务，成为首家在欧洲推出该服务的中国物流企业。配送人员上门前会联系客户确认房屋户型和使用场景，从配送、安装、旧机拆卸到废旧设备回收，均可在一次上门服务中完成。

面对今年夏季降温产品需求的快速增长，Joybuy已将空调配送人员数量增加了一倍，以确保高峰期的及时交付。“我们在不同的国家站（英国、法国、德国、荷兰、比利时及卢森堡）都设有应对小组，组建起一个包括采销、采控、物流和客服等组成的专门团队，从下单到交付再到客服的全过程保持沟通，每日更新库存和在途物流状态。”京东欧洲线上零售业务Joybuy有关负责人补充道，“这个团队不仅对空调产品非常了解，甚至可以直接与工厂的排产人员和物流的送货司机沟通，协调多个品牌保障货源。”

2026年夏天的这场欧洲热浪，像一面镜子，照出了中国企业多年海外基建投入的真正价值。所谓“有备而来”，备的不只是货，更是从仓储、配送到服务的整条链路。高温总会过去，但那些提前铺就在欧洲土地上的仓库、车队和配送网络，不会消失，这将成为中国制造出海的真正底气。