洗衣机内卷愈演愈烈，行业如何破局

2025年上半年，洗衣机借着以旧换新政策实现产销双涨，但近几年行业量增价跌，恶性低价竞争、无效参数内卷愈演愈烈，伤害整个行业创新能力。洗衣机行业形成破局思路：对内，推进行业自律、跟进新版能效水效标准落地、强化产业链协同与产品创新；对外，把握东南亚出海机遇，高度重视各国强制认证与本土化运营；产品端，热泵洗干一体机有望受益新标准成为重要发展方向。

一、洗衣机行业发展现状

2025年上半年以旧换新带动市场向好，洗衣机产量4529万台同比增长10.1%，洗护品类零售额552亿元，同比增长11.8%。（数据来源：中国家用电器协会副秘书长骆媛媛在中国家用电器协会洗衣机专业委员会2025年年会上分享的一组数据）

2025年上半年，中国线下市场洗衣机产品单价略有增长，线上市场产品单价基本保持稳定。虽然2025年上半年洗衣机单价保持稳定，但若将时间线拉长，从2022年到2025年中国洗衣机单价则呈现明显的下降趋势。以滚筒洗衣机为例，从2022年到2025年，中国滚筒洗衣机销量从1158万台增长到1580万台，单价却从3323元下降到3021元。（数据来源：Gfk中怡康）

二、当前行业核心痛点

打价格战、营销互相拉踩、仿冒产品泛滥，部分大企业向上下游转嫁压力、拖欠中小企业货款；只比拼洗净比、容积比等纸面参数，不考虑真实使用场景，属于无效内卷；利润被不断压缩，企业没钱做研发，产品质量存在下滑风险；拼硬件参数已经走到头，找不到新竞争点。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示：“内卷表现为恶性的低价竞争、营销中的拉踩现象、假冒产品泛滥，也包括大企业利用强势地位向产业链转移压力，恶性竞争会造成企业生存困难，极大地压缩行业生存空间，进而使行业失去创新和发展能力，也会造成产品质量下降。”

多家企业代表共同表示：一定程度竞争对行业有利，但不能演变为内耗。不能盲目卷价格，脱离真实场景比拼参数没有意义，竞争要落到产品性能、落到用户真实需求上。

三、洗衣机行业破局迭代方向

方向1：落实行业自律，跟着新标准做产品

协会2025重点抓反内卷，修订《行业自律公约》收集企业意见，呼吁头部企业带好头。

企业代表指出，新版能效水效标准已于2025年内发布。热泵洗干一体机更容易达到高能效等级，会成为主流；微型洗衣机、多筒洗衣机新增指标，企业需要提前布局研发。

企业代表给出四点建议：深挖用户真实需求做创新；完善行业自律和公平竞争规则；搭建产业共同体推动产业链协同；引导理性消费。

方向2：掘金东南亚出海市场，合规不能忽视

泰国EEC特区、越南大批工业园区给到税收土地优惠，是家电出海建厂热门。日韩品牌依旧占据当地主流，中国品牌份额持续上涨。出海企业经验证明：文化融合、合规经营、本土化，是出海成功关键。

企业代表提醒出海企业，不同国家都有强制认证：阿根廷新安全能效法规，墨西哥NOM，智利SEC，泰国TISI+EGAT，印尼SNI，日本PSE，欧盟RED指令，英国UKCA/CE。企业想要出海，认证必须到位。

方向3：产品创新+产业链协同升级

海尔三筒分区洗衣机作为创新案例：历经多年迭代升级，依靠悬浮吸振技术，结合用户共创模式，9个月完成从用户诉求到新品上市，首发销量突破2万台。

热泵干衣机大热，换热器直接影响整机品质，协会《干衣机及类似用途器具用换热器》团体标准立项推进。会后参会代表参观会通新材料合肥工厂，探索新材料给洗衣机带来升级空间。

四、行业总结

洗衣机市场规模在增长，但内卷问题拖慢产业升级。行业已经达成共识：拒绝恶性价格战、拒绝纸面参数无效内卷。对内抓自律、技术创新、产业链标准共建；对外把握东南亚机遇，做好本土化与合规，实现洗护产业高质量发展。

文末 FAQ

Q1：当前洗衣机行业面临的核心问题是什么？

A：市场规模保持增长，但行业内卷问题突出。一方面存在恶性低价竞争、营销拉踩、仿冒产品泛滥，部分大企业向产业链转嫁经营压力、拖欠中小企业货款；另一方面出现脱离用户真实使用场景，只比拼纸面参数的无效内卷。利润持续被挤压，会削弱企业研发投入能力，带来产品质量下滑风险。

Q2：热泵洗干一体机为什么被看作重要发展方向？

A：新版能效水效标准门槛即将提升，热泵洗干一体机更容易达到高能效等级，技术适配新标准要求，因此被视为洗干一体机品类重要升级方向。

Q3：洗衣机企业布局泰国、越南建厂，需要注意哪些风险？

A：泰国、越南虽有税收、土地政策红利，但建厂不等于必然盈利。企业不能只看重补贴，要做好本地文化融合与本土化运营；同时必须完成目标市场各项强制安全与能效认证，合规是出海的前提。

Q4：多筒洗衣机、微型洗衣机是否值得企业投入？

A：即将落地的新版能效水效标准会针对多筒洗衣机、微型洗衣机增设相关指标。具备技术研发实力的企业，可以围绕细分消费需求提前布局对应产品。

Q5：仅依靠协会开展行业反内卷是否足够？

A：协会主要承担引导与行业公约约束作用，无法完全解决内卷问题。反内卷需要头部企业带头示范，全行业共同转变竞争思路，从价格参数竞争转向技术创新、用户真实价值竞争。

Q6：洗衣机行业整体破局主要有哪些路径？

A：对内落实行业自律公约，紧跟新标准开展产品研发，深挖用户真实需求做产品创新，推动产业链协同共建；对外把握东南亚出海机遇，重视本土化运营和各个国家地区强制认证，实现洗护产业高质量发展。

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