伊莱克斯空调入驻京东101HOME全球首店，以场景零售深化“高端不高价”布局

11月6日，伊莱克斯空调京东101HOME全球首店揭幕盛典在上海静安区南京西路举办。继9月28日进驻京东101HOME全球首店后，伊莱克斯空调于当日以“北欧生活，即刻入场”为主题正式揭幕，并联合伊莱克斯中国全品类家电矩阵集体亮相。这不仅是其线下体验网络的一次关键落子，更标志着这个百年瑞典品牌在中国市场从“卖家电”向“卖生活方式”、从单品供给向全屋空气解决方案的集中转身。

“高端不高价”，以长期价值切入空白赛道

作为全球百年高端家电品牌，伊莱克斯空调自今年1月进入中国市场以来，始终坚持“以科技还原自然空气”的核心主张，围绕精细化风感技术、健康化空气方案与北欧化设计美学构建产品逻辑。伊莱克斯空调此次入驻京东101HOME全球首店，正是把这套主张放进真实家居场景，接受消费者“先体验、再选择”的检验，也让“高端不高价”的定位有了更具体的表达。

所谓“高端不高价”，意在填补传统合资品牌价格过高与国产品牌溢价不足之间的市场空白，打造中国空调市场的“第五象限”，让消费者以更亲民的价格，获得具备品牌背书、品质标准与设计质感的高端产品体验。

支撑这一定位的，是伊莱克斯空调构建的一套长期价值体系。在产品端，峡湾风系列具备870m³/h循环风量、送风超12米、APF能效比5.5；森林浴系列APF值达5.4；冰川境系列APF值实现超一级能效5.3。在服务端，伊莱克斯空调承诺家用产品“10年包修、365天只换不修”，商用产品“6年全免费保修”，以长期服务承诺支撑品牌信任。在制造端，安庆专属智能制造基地以全球化严苛标准保障从研发、制造到交付的一致性、稳定性与可靠性，产品生产全周期需通过共2520项严苛测试，并坚持全铜管路配置。

“高端不高价”能否成立，取决于消费者在真实体验之后，是否愿意为一种更柔和的风、更洁净的空气和更克制的美学支付那个“不高于预期”的价格。京东101HOME的场景化空间，恰好为这种价值感知提供了检验场。

让空调融入“梦想之家”，三大产品线的生活叙事

伊莱克斯空调选择京东101HOME作为线下体验网络的关键落点，看中的正是这座门店与传统家居卖场的区别。京东101HOME不以品牌专卖店划分空间，而是以“梦想之家”为单元，汇集33套风格各异的样板间，以场景化逻辑打造潮流生活方式标杆。

借助这一场景化零售载体，伊莱克斯空调三大核心产品线深度嵌入中非野奢、日式中古、东方美学、意式现代四大主题空间，让“看不见的空气体验”变得可感、可触、可沉浸式感知，不仅完成了从单品供给到全屋空气解决方案的价值升级，也为高端用户提供“所见即所得”的选购体验。

峡湾风系列以极地银质感外观与简约空间调性呼应，搭载Softvind全域舒适风系统，通过多层微孔柔风结构复刻峡湾原生气流，搭配AI灵曈智慧眼识别人体位置、规避直吹，为都市居所打造松弛无感的自然风感。

森林浴系列搭载AuraEle森氧纳米离子技术与Ag+银离子滤网，经权威检测抑菌除敏率达99.99%，为老人、孩童等敏感人群构建健康呼吸屏障，把林间鲜氧感搬进都市家庭。

冰川境系列承袭斯堪的纳维亚克制设计美学，线条极简适配多元家装风格，搭配稳定匀净的冷暖调节与高温自清洁功能，实现外在美学与内里品质的统一。

“空气或许不易被看见，但舒适可以被感知。好的产品，永远要让用户先体验、再选择。”伊莱克斯空调项目副总经理杨亚在致辞中的这句话，道出了场景零售对于空调这一品类的特殊价值。他进一步表示：“我们相信，空调的价值不只是调节温度，更在于让舒适自然融入日常。我们把北欧峡湾的清风、森林的鲜氧感作为产品研发的原点，用精细化的风感控制、健康化的空气技术，为中国家庭打造自然、妥帖的家居微气候。”

值得一提的是，空调并非以孤立品类进入京东101HOME，而是作为伊莱克斯整体生活体验的组成部分，融入不同家居场景。在“梦想之家”样板间中，消费者可结合空间设计与生活需求，了解空调如何与其他家电协同营造舒适、自然的居家环境，并在此过程中体验伊莱克斯以人为本的设计、恰到好处的科技，以及对品质生活的一贯追求。

对伊莱克斯空调而言，京东101HOME全球首店只是线下体验网络的起点。以场景为支点，以产品为答案，伊莱克斯空调将继续把北欧式的从容、舒适与健康从场景陈列延伸至真实生活，让“高端不高价”在可感知、可体验、可复验的日常里逐步沉淀为品牌信任。百年瑞典品牌的中国空调叙事，正从南京西路的体验空间，走向更广阔的中国家庭。