体育营销祭出大手笔，海信赞助2018年FIFA世界杯

摘要

　　刘洪新表示，FIFA之所以在众多的品牌中最终选择海信，一个重要原因就是其非常看重与赞助商搭建平台共同开发，看重海信先进的显示技术和多媒体技术。

　　4月6日，国际足联(FIFA)秘书长法蒂玛?萨穆拉不远万里来到北京，代表FIFA宣布一项重大决定??海信集团成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。海信集团成为世界杯近100年以来首个中国消费电子品牌赞助商。

　　

“体育营销史上的最大手笔”

　　“赞助世界杯是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动。”在海信和FIFA联合举办的2018年FIFA世界杯官方赞助商新闻发布会上，海信集团总裁刘洪新自豪地表示，此次斥资近1亿美元的赛事赞助，堪称海信历史上最大手笔的体育营销行为，是海信冲击“品牌豪门”的“战略大棋”。

　　由全球32支球队参与角逐的2018年世界杯，将于明年6月14日~7月15日在俄罗斯境内的11座城市举行64场比赛。据《电器》记者了解，海信的LOGO将出现在2017年举行的联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上。同时，海信智能电视用户将享受到更多的独家比赛内容资源，海信也将在全球开展统一的主题营销活动。

　　不仅如此，此次海信还与FIFA展开深层次合作。《电器》记者了解到，受FIFA委托，海信将用最先进的显示技术、多媒体技术，对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发。“这也是我们选择海信作为合作伙伴的一个重要原因。”法蒂玛?萨穆拉表示。

　　刘洪新在发布会后的答记者问环节也表示，FIFA之所以在众多的品牌中最终选择海信，一个重要原因就是其非常看重与赞助商搭建平台共同开发，看重海信先进的显示技术和多媒体技术。“我们也承诺为世界杯开发更好的显示技术产品，提升用户收视体验。”刘洪新称。

　　

战略选择，助力品牌推广

　　《电器》记者注意到，海信此次的巨资投入并非一时的“心血来潮”，而是其市场战略的直接选择结果。

　　十几年前，海信就确定了“大头在海外”的国际化战略。近年来，海信更是持续不断地加大研发投入，完善研发体系建设，潜心于技术创新，在多媒体核心技术上不断取得突破并建立起核心竞争优势。ULED、超短焦激光电视等业界瞩目技术创新产品的推出，使得专注于技术的海信逐渐被世界所熟悉。

　　在这个发展的过程中，体育营销确确实实令海信尝到了不少“甜头”。据《电器》记者统计，海信多年来持续投入了澳网公开赛、美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队等多项体育赛事。2016年，海信更是成功赞助了2016年欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商。

　　海信内部做过这样的估算，品牌的知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。2016年欧洲杯，短短1个月，借助全球电视直播和其他媒体的大量曝光，海信的全球知名度提升了6个百分点，第二季度欧洲市场销量同比增长65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点。

　　对此，刘洪新表示，借助此次赞助，希望海信全球品牌知名度翻番。同时，借助这一契机，海信内部将整合、研发、产品、客户、人才等各方面优势，凝聚企业内部各种力量，加快海信的标准化进程，真正跻身世界一流品牌俱乐部。

　　刘洪新还透露，营销方式上，海信正在进行“预研”，成功赞助之后，海信极有可能以科技服务方式更深入地切入赛事。