小熊电器联手“黄小厨”，共推消费升级

摘要

　　说起黄磊，大多数人对他的印象还停留在长发飘飘的海边少年，或是戴着圆眼镜的徐志摩。2017年4月22日，《电器》记者看到的，却是在noob市集现场使用小熊(Bear)电器与“黄小厨”联名推出的“熊醒醒”早餐系列小家电，制作美味的中式和西式早餐，招待前来赶集的“小厨”们的黄磊??既带着《向往的生活》里自砌灶台做饭的烟火气，又满是小熊(Bear)电器的巧趣与精致。

　　说起黄磊，大多数人对他的印象还停留在长发飘飘的海边少年，或是戴着圆眼镜的徐志摩。2017年4月22日，《电器》记者看到的，却是在noob市集现场使用小熊(Bear)电器与“黄小厨”联名推出的“熊醒醒”早餐系列小家电，制作美味的中式和西式早餐，招待前来赶集的“小厨”们的黄磊??既带着《向往的生活》里自砌灶台做饭的烟火气，又满是小熊(Bear)电器的巧趣与精致。

　　那么“熊醒醒”是什么?向来低调的小熊(Bear)电器是如何找到门当户对的合作品牌的?与“黄小厨”联手打造的创意小家电又是如何炼成的?带着这些问题，4月23日，《电器》记者采访了小熊(Bear)电器市场部品牌经理沙亚茹。

　　

以爱之名，美学加持“熊醒醒”

　　相信大多数到noob市集的人，并非单纯为了“黄小厨”与小熊(Bear)电器，也不是为了黄磊个人魅力号召而来的李亚鹏、刘仪伟等明星。归根结底，消费者是因为喜欢他看待生活的态度，是被爱被尊重，是生活美学。一如谈到为何牵手“黄小厨”时，沙亚茹所说的：“‘三观一致’是我们合作的基础，双方都认同‘美好生活经济学’。‘黄小厨’更多地从文化切入，而小熊(Bear)电器则是从产品入手，潜移默化地影响消费者的观念，归根结底是为了消费者的生活更美好。从商业模式来看，双方都期望通过打造美食文化O2O，形成‘线上+线下’结合的优质用户社群。”

　　带着这样的初衷，小熊(Bear)电器通过自身大数据平台和“黄小厨”新生活平台的消费数据调研，以消费者为中心，发现并抓住用户“嫌麻烦懒得做早餐，但又想吃得健康”的痛点，与“黄小厨”共同研发了一系列名为“熊醒醒”的早餐套装。据沙亚茹介绍：“熊醒醒元气早餐”包括一套专门做西式早餐的产品??酸奶机和多士炉，以及一套专门做中式早餐的产品??电饼铛和榨汁机。

　　谈到命名，沙亚茹解释道：“我们希望每一个用这款产品的消费者，都能够通过‘熊醒醒’亲手为自己和家人，尤其是孩子制作出便捷又美味的营养早餐，像‘熊醒醒’这个名字一样，拥有清醒又充满活力的精神，去迎接元气满满的每一天。“

　　这也就不奇怪，产品外形萌趣、功能多样的“熊醒醒”，在noob市集上一亮相，就得到了前来赶集的“小厨”们的好评，也让业界和消费者对小熊(Bear)电器与“黄小厨”的跨界合作深感契合。

　　借助“黄小厨”所创建的优质内容和美食社群，小熊(Bear)电器从单维度的美食领域走出来，通过输出价值观与情感的方式，努力和消费者发生情感的共鸣，让“妙想生活”成为潮流风向标。

　　

从研发到市场，坚持以消费者为中心

　　基于双方为消费者打造美好生活的品牌理念，“以消费者为中心”的宗旨，贯穿了小熊(Bear)电器产品从研发到市场开拓的完整过程。

　　十年树木，百年树人。在小家电企业诸强林立的广东顺德，刚刚年满11周岁的小熊(Bear)电器，不仅有萌趣的外表，更有开拓市场的“利爪”。沙亚茹说：“11年来，我们始终专注于创意小家电的研发、生产与销售，酸奶机、煮蛋器、养生壶、电炖盅等核心品类始终占据市场重要地位，销量年增长率均超过50%。在线上渠道销售的厨房电器品类中，小熊(Bear)电器市场规模始终位居前列。”

　　“以消费者为中心“的宗旨，督促小熊(Bear)电器在研发过程中，兼顾产品的功能和创意。沙亚茹不止一次强调，小熊(Bear)电器的每一款产品，都要经过公司创始人李一峰的认可才能上市。李一峰如同小熊(Bear)电器最大的“产品经理”，他一直强调小熊(Bear)电器的每一款产品，不仅要追求精益求精的产品质量，更要体现精巧人性的品牌理念。

　　“以‘熊醒醒’多士炉为例，普通多士炉没有盖子，会不会容易落灰?在吃烤面包的时候，如果能搭配一个煎蛋，早餐会不会更营养丰富呢?围绕‘用户的想法’，我们不仅在原有的多士炉上增加了一个萌萌的盖子，还留出了可以煎蛋、煎培根甚至是蒸蛋的空间。就这样，我们一点点将创意落实在产品上，一款款像多士炉一样，更实用、更有创意以及更美的多功能产品诞生了。”沙亚茹补充道。

　　

助力供给侧结构性改革，推动消费升级

　　企业的发展除了专注自身，也离不开政策和时代趋势的机遇。2017年是供给侧改革深化之年，今年《政府工作报告》明确指出，继续坚持以推进供给侧结构性改革为主线，把改善供给侧结构作为主攻方向。

　　谈及如何顺应政策和时代趋势，提升创意小家电行业的制造水平，促进小家电产业升级的问题，沙亚茹说：“小熊(Bear)电器在加快供给侧结构性改革，进一步推动消费升级方面，持续引领着小家电细分领域的风潮。”

　　“我们很早之前就看到消费者未能被满足的需求，在小家电行业还被狭义地定义为电水壶、电饭煲的时候，小熊(Bear)电器就已经另辟蹊径开发了酸奶机，电炖锅等细分产品，正是因为小熊(Bear)电器看到消费者对健康生活品质的精细要求。针对中国食品安全问题，小熊(Bear)电器研发的创意小家电让消费者以最便捷的方式，解决生活中的各类烹饪问题。在吃饱的基础上，小熊(Bear)电器的产品提倡吃得更精细，吃得更健康。”沙亚茹说。

　　沙亚茹进一步表示：“我们发现消费升级的空档，提前布局，适时研发，在消费需求成形的时候，我们就已准备好相应的产品投放市场了，此次与‘黄小厨’的合作，就是将消费者需求升级打包，提供更完整的解决方案，充分满足消费升级的需求。

　　“以‘熊醒醒’的研发过程为例，小熊与‘黄小厨’在充分洞察消费者对早餐的诉求，针对人们不同的饮食偏好，研发的‘熊醒醒’早餐系列包括专做中式和专做西式的套装，满足消费者对个性化、定制化、高品质产品的需求。”

　　沙亚茹强调，这并不是简单的“粉丝经济”，而是在消费升级，企业实行供给侧改革的当下，两个品牌联手打造的立体战略合作。“我们希望用突破性的营销方式领跑小家电市场，坚持以匠心塑造品质，推动创意小家电行业的中国智造。”沙亚茹说，“如果失去这三者??品质、创意以及创新思维，小熊(Bear)电器就会沦为千千万万个‘顺德小家电’，而非创意小家电领导品牌。”

　　联名产品“熊醒醒”的推出仅仅是小熊(Bear)电器和“黄小厨”战略合作的第一步。接下来，小熊(Bear)电器还将与“黄小厨”开展noob市集全年合作、小厨当家亲子烹饪大赛的赛事全程合作、综艺节目的产品植入合作，明星直播、美食教学视频以及“黄小厨”全平台的传播资源的合作，相信双方通过全方位的紧密合作，将为消费者带来更多“幸福厨房的美好日常”，开启“妙想生活”新潮流。