燃气热水器：领涨行业，高端化趋势明显
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城市化进程的拉动和西气东输工程的布局、各大品牌发力产品端，成就了燃气热水器近几年顺风顺水的发展。2017年上半年，在多方利好的背景下，燃气热水器规模持续增长，不但增速领涨热水器行业，产品结构也在快速升级，高端化趋势明显，成为行业亮点。
增速持续领航，品牌数量减少
目前，在热水器市场格局中，“燃进电退”的趋势愈发明显，燃气热水器正以增速冠军的姿态领涨市场。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年上半年，燃气热水器销售额为160.3亿元，同比增长18.1%;销量为740.5万台，同比增长7.3%，销量和销售额增速均高于热水器整体市场。
燃气热水器规模持续增长，得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面因素，如燃气管道网络建设加快、燃气热水器的市场空间进一步打开。其中，三四线市场是主要增长点。上海林内有限公司营销部部长王延红表示：“三四线市场因农村城镇化进程、政府推动‘气化’改革，燃气热水器的需求明显增强。2017年上半年，燃气热水器一级市场增长变化不大，二级市场同比增长15.19%;三四级市场同比分别增长29.28%和26.09%。”
除了宏观经济及策略的影响，燃气热水器的特性也使得该产品得到越来越多的消费者认可。从产品自身特性来看，燃气热水器使用方便快捷，热水量不受限制，并具有节能等特性。“十年前，燃气热水器还存在安全等问题，不少消费者不敢使用。近几年，燃气热水器安全稳定性有了很大提升，还具备产品体积较小、使用便捷等优势。”A.O.史密斯全球高级副总裁、中国区总裁丁威对燃气热水器的高增速进行了解释。这一趋势在《2016中国热水器产业白皮书》中也可窥知一二。该白皮书显示，超过四成消费者表示如果更换热水器，更倾向于燃气热水器，选择电热水器的只有三成。
当产业发展到一定程度时，就会导致品牌格局发生变化，燃气热水器也不例外。如今，燃气热水器销售阵营正不断扩大。广东威博电器有限公司总经理张玉敏表示，由于看好燃气热水器未来的发展，威博于2016年起正式推出产品，加入市场竞争。“2016年我们刚开始布局，规模还不大。2017年，威博燃气热水器销量增长很快，仅上半年的销量已超过去年全年销量。”
另外，面对快速发展的燃气热水器市场，已经有部分品牌跟不上行业前行的步伐。奥维云网(AVC)监测数据显示，2016年上半年，燃气热水器线下市场在售品牌数量为110个，截至2017年6月，就有共计21个、占总数近20%的品牌在日益激烈的市场竞争中遭到淘汰，同期递补进入的品牌仅为11个。
据美的热水器事业部总经理徐?锋介绍，目前，燃气热水器品牌集中度还是相对比较低，但已呈现提高的趋势。“目前品牌集中化趋势还不明显，尚没有任何一家企业销售额占比超过20%，但未来两年内可能就会出现。同时，销量前三名的企业市场份额也会进一步提升。”
《电器》记者在万和6月新品发布会上获悉，万和在燃气热水器市场发展稳定。“万和燃气热水器零售量份额已连续十年市场排名第一。2017年线下市场中，万和13L产品和冷凝产品分别以20.8%、46.2%的零售量市场份额，排名第一。”中怡康有关负责人说。
技术升级加速产业发展
近几年，为了满足不断升级的消费需求，燃气热水器企业也在积极进行技术升级，进一步加速产业发展。燃气热水器企业普遍认为，大水量、恒温、零冷水是目前产品技术升级方向。另外，安全性与排放物也是不少企业重点关注内容。
“水温的恒温性，对用户体验影响很大。因此，各企业都在向提高产品恒温性能努力，美的也是如此。”徐?锋表示，在恒温性能方面，美的燃气热水器采用美国进口芯片，控制水温更精准。
海尔同样在恒温技术领域不断研发，推出双水伺服零动恒温系统，实现多点用水、二次开水等情况下水温零波动，消除忽冷忽热现象。
打开热水器，需要等待一阵才能有热水，既浪费水资源，也让用户体验变差，因此，零冷水技术被业内关注。万和通过在热水器中内置循环水泵，当回水管温度变化低于用户设定的温度值时，即时启动循环水泵回收水管中的冷水并进行加热，以实现产品即开即热。海尔、美的、林内等品牌也通过智能预热循环、内置循环水泵等不同技术方式，实现燃气热水器“零冷水”。王延红表示，在未来，“零冷水”这一技术趋势将会继续强化。
冷凝式燃气热水器虽然是当前最节能、最环保的产品之一，但目前却并没有真正受到企业重视。“不少企业在生产这一产品，但真正用心去研发、推广的企业并不多。”在谈到目前冷凝式燃气热水器现状时，徐?锋说道，“冷凝式燃气热水器的节能性毫无疑问，但目前存在痛点尚未解决：冷凝水的回收和排放一直存在问题，因此导致该产品的发展一直受阻。”
除了痛点一直未解决，冷凝式燃气热水器价格居高不下也是其发展缓慢的重要原因。“冷凝式热水器价格较大，才是市场推广较难的真正原因。相比而言，企业真的想解决冷凝水的回收和排放问题，并不是特别难。如果消费者想通过冷凝式燃气热水器的节能性回收高出的购买成本，所需时间很长。”某业内人士建议，“因此，冷凝技术可以应用在燃气壁挂炉中，采暖所用的天然气成本更高，节能性所带来的效果也会更好。”
高端化趋势明显
与电热水器“卖不上去的价格”形成鲜明对比的是，高端燃气热水器近年来颇受消费者青睐。中怡康数据显示，2017年1~5月，燃气热水器的零售均价同比增长涨了10.92%，至2835元，比电热水器1750元的均价高出不少。“越来越多的消费者愿意为大水量、零冷水、智能化等为代表的中高端热水器买单，产品结构不断升级，促使燃气热水器均价提升。”某业内人士分析称。《电器》记者在京东商城上搜燃气热水器12L的产品时发现，主流品牌的价格主要集中在1500~3000元，部分带有智能、恒温、零冷水等其他附加功能的产品，售价甚至超过3000元。
出水量不断提升，是产品结构升级较为突出的特点。“目前，燃气热水器一二级市场主流出水量段仍比三四级市场高，但均有提升趋势。”中怡康数据显示，2017年1~5月，销量占比达到33.94%的12L燃气热水器已成为市场主流，13L及以上的销量占比仍在以12.19%的同比增速不断扩大。
“零冷水、智能化两大特点将成为企业突破高端市场的利器。同时，随着用户对生活品质的追求，健康洗浴也是发展方向。”据王延红介绍，针对健康洗浴，林内倚天系列热水器通过无缝切换燃烧、微火苗、旁通混水三大核心技术，解决常见用水痛点。“相信随着消费水平的提高，健康洗浴将成为中高端热水器行业不可阻挡的趋势。”
《电器》记者通过采访得知，主流品牌均推出卖点各异的新品，抢占高端热水器市场。如海尔推出的零冷水型安防燃气热水器、美的发布的T5零冷水燃气热水器、林内主推的倚天系列智能燃气热水器等。万和有关负责人表示，万和近年来调整了产品结构，丰富了高端产品线，让高端产品覆盖到更宽的价格段，让更多的消费者享受到高端产品提供的良好体验。由于用户常常会将燃气热水器安装在厨房，因此如何清洁产品油污也被用户关注。为此，A.O.史密斯推出了易清洁的产品，成功解决这一用户痛点。
新国标提高行业门槛
2017年1月1日起，新版强制性国家标准GB 6932-2015《家用燃气快速热水器》正式实施。徐?锋说：“从新国标实施7个月的情况来看，该标准对燃气热水器行业影响较大。”
新国标促进了技术升级。据王延红介绍，新标准相比旧版本提高了多项技术指标，新增加了多项技术要求，可能对于部分品牌会造成本上升的问题。“新国标推动了燃气热水器在能效、可靠性等方面的提升，不达标的企业将被淘汰。”海尔燃气热水器产业总经理郑涛说，“海尔针对新国标要求，对产品应用技术进行了全面升级。主要体现在安全性、高效性、可靠性和用户的体验性方面升级换代。”
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