着眼消费升级 红顶奖高端家居新趋势主题发布

摘要

　　2017年12月22日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。奥克斯、A.O.史密斯、柏厨、比佛利、博世家电、卡萨帝、戴森、科沃斯、格力、海尔、海信、九阳、晶弘、LG、莱克、小天鹅、美的、三菱、松下、林内、老板、三星、夏普、西门子家电、苏泊尔、TCL、万宝等50余家国内外家电家居品牌以及渠道商代表京东家电，共同见证了红顶奖获奖产品的产生和高端家电消费趋势的发布。

　　2017年12月22日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。奥克斯、A.O.史密斯、柏厨、比佛利、博世家电、卡萨帝、戴森、科沃斯、格力、海尔、海信、九阳、晶弘、LG、莱克、小天鹅、美的、三菱、松下、林内、老板、三星、夏普、西门子家电、苏泊尔、TCL、万宝等50余家国内外家电家居品牌以及渠道商代表京东家电，共同见证了红顶奖获奖产品的产生和高端家电消费趋势的发布。

　　

关注高端家电消费趋势

　　在中国经济转型升级的大背景下，注重品质生活的新型消费群体正在日益壮大。会上发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查报告》)，将高端家电消费人群定义为一级城市的家庭月可支配收入超过30000元、其他城市超过15000元的消费群体。《调查报告》显示，在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历，提升生活品质和更新换代是他们购买高端家电的主要目的，其中有69.9%的受访者表示是为了提升生活品质。

　　越来越多的高端消费者愿意接受相对较高的家电购买价格。根据《调查报告》，有40.8%的受访者倾向于选择10001~15000元的高端电视机，37.1%的被访人群愿意购买12001~16000元的高端冰箱，46.7%的受访者愿意为8001~10000元的高端滚筒洗衣机买单，34.5%的受访者愿意花6001~8000元添置一台干衣机，有42.4%的受访者愿意购买12001~16000元的高端柜机空调，有39.3%的受访者愿意花6001~8000元为厨房置办高端洗碗机。

　　追求品质生活的消费态度，直接决定了他们的消费观。《调查》显示，高端家电消费人群对健康十分重视，并愿意为健康领域的产品或服务买单。他们追逐时尚潮流和消费热点，相比价格更看重品质，愿意为“情怀”和品味买单。具体到产品上，除了看重技术含量、智能化操控、产品质量和品牌知名度等这些常规因素外，节能环保、时尚艺术化以及个性化定制也成为关注重点。

　　对此，在中怡康总经理贾东升表示，消费升级的最大驱动力来自主流人群对品质生活的追求，这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力，同时也为产品结构调整指明了方向。

　　

评选规则升级 加强多领域合作

　　会上，红顶奖组委会揭晓了第九届中国高端家电家居红顶奖评选结果，共计31款高端家电家居精品荣获红顶奖，另有67款产品获得红顶奖提名。

　　中国家用电器协会副理事长王雷表示，参与红顶奖评审的品牌在逐年增多，参与评选的产品水平也越来越高。通过红顶奖可以看到，许多家电企业正在不断进行技术创新，通过提升产品品质来满足消费者的需求。

　　据红顶奖组委会负责人吕盛华介绍，在以用户为中心的市场理念指导下，第九届红顶奖在消费者调查、消费者线上投票和专家评审的基础上又引入媒体评审环节，进一步提升红顶奖的公正性和透明度，保证红顶奖提名产品和获奖产品都是基于消费者选择和专业领域意见而产生。而相比往年，此届红顶奖申报品类覆盖范围也进一步扩大。干衣机、复式洗衣机、智能马桶盖等，能给消费者带来幸福感并提高生活品质的新兴产品被纳入此届红顶奖的评选范围。

　　不仅如此，为了推动高端家电消费趋势，会议现场，红顶奖组委会、京东家电、卡萨帝、美的、夏普、西门子家电、老板等40余家企业、机构宣布成立“高端家电推广联盟”。联盟致力于把红顶奖的价值扩展至家电行业范围之外，力求获得更广阔的消费者认知度和更精确的高端消费引导度。