着手市场布局，东芝智能坐便器新品上市

摘要

　　在家电市场整体平稳的背景下，增幅超过50%的智能坐便器行业显得非常亮眼，因此越来越多的企业进入或正在准备进入该领域。美的作为中国家电代表企业之一，同样对智能坐便器市场充满期待。早在两年前，还没有正式推出智能坐便器的美的便加入了中国家用电器协会智能卫浴专委会，为进入行业做准备。

　　在家电市场整体平稳的背景下，增幅超过50%的智能坐便器行业显得非常亮眼，因此越来越多的企业进入或正在准备进入该领域。美的作为中国家电代表企业之一，同样对智能坐便器市场充满期待。早在两年前，还没有正式推出智能坐便器的美的便加入了中国家用电器协会智能卫浴专委会，为进入行业做准备。

　　2017年10月，美的集团正式以东芝品牌推出智能坐便器，并于2018年1月研发出2款新品，同时开始着手进行市场布局。

　　

东芝品牌的优势

　　在经过长时间的准备后，美的集团的智能坐便器最终以东芝品牌正式上市。据东芝智能坐便器经营体负责人刘辉介绍，2017年10月，东芝智能坐便器在天猫低调上线。“前期主要为试销售，因此我们只在天猫上线了一款产品，其他平台及渠道暂时没有销售，也没有进行市场推广。”刘辉说，“在试销售阶段，销售情况和用户反馈都超过我们的预期，所以接下来会逐渐完善我们的产品线和渠道布局。”

　　选择使用东芝品牌推出智能坐便器，与其产品定位和技术研发团队相关。据刘辉介绍，三方面原因共同导致美的集团决定将智能坐便器业务放在东芝。“首先，在智能坐便器领域，部分技术日本要更领先一些，因此，在前期研发阶段，我们和东芝技术团队合作，同时品质标准也采用了东芝的要求;其次，就市场而言，中国消费者对日本品牌的认可度更高一些，所以使用东芝品牌，在品牌认知度上会有优势;第三，我们将智能坐便器定位于中高端，相比而言，东芝更适合这一定位。”

　　相比其他企业，东芝智能坐便器具有储备了日本领先技术以及对中国消费市场非常了解的双重优势。日本智能坐便器发展更领先，产品更为成熟，但中国消费者与日本消费者的生活习惯、水质情况都不相同，因此对智能坐便器的需求也有所区别。“东芝智能坐便器可以很好地解决这一问题。我们依托美的集团，对中国市场消费需求非常理解，同时还可以采用已储备的领先技术，使我们市场竞争中充满优势。”刘辉表示，东芝智能坐便器的核心零部件都采用日本原装进口，整体是在中国研发和制造。“研发符合中国消费者真正需求的产品，是东芝智能坐便器坚持的基本点。”

　　

加大布局，对未来充满希望

　　目前，东芝智能坐便器仅在天猫旗舰店销售，接下来将在全渠道铺开销售。《电器》记者了解到，在线上市场，东芝智能坐便器将逐渐布局京东、苏宁易购等平台;在线下市场，东芝智能坐便器已经对十几个省市进行了布局，并开始对经销商发货。“虽然最终我们会在全渠道铺开销售，但目前对线下市场是选择性布局，主要为在消费升级比较快的一二线城市铺开，三四线暂时不会布局。”刘辉说。与此同时，东芝智能坐便器可以共享美的集团已有的的研发、技术和渠道。“但在服务的标准上，东芝智能坐便器的要求会更高。”

　　就产品而言，东芝目前上市的智能坐便器功能偏重基础配置，为储热式产品，1月研发出的新品均为即热式产品。“接下来，我们会根据中国消费者需求，研发出低、中、高几个档次系列的产品，完善产品线布局。”刘辉告诉《电器》记者，在AWE2018上，东芝将正式展出智能坐便器，具体展现形式还在讨论中。

　　对于智能坐便器领域，东芝充满了期待。“智能坐便器行业发展非常快，2014~2017年的增幅都超过50%，甚至会达到80%。”在刘辉看来，两方面原因共同推动了行业发展。首先，国人消费水平升级，对美好生活非常向往;其次，中国普及率非常低，约为1%，与日本95%、韩国80%的普及率相比相差甚远，潜力巨大。

　　智能坐便器行业的高速发展，引来了众多企业的关注。据刘辉介绍，目前智能坐便器品牌已经达到300个，较2015年的60余个品牌增加不少。“这说明智能坐便器行业正处于增长期。在这个阶段推出智能坐便器，我们充满期待。”刘辉表示，“作为新品类，我们对行业未来发展充满希望。目前我们的目标就是先把产品做好，而不会急于进行市场竞争。希望通过东芝智能坐便器的努力，能为大家带来更为美好的生活。”