TCL空调：保持“有质量”的增长，做95分以上的产品

摘要

　　在宣布2017年总销量达到1000万台，从而跻身“千万台”俱乐部阵营的TCL空调，在7月18日，2019冷冻年度尚未到来之际就发布重磅新品，继续以“爆品”拓展市场。TCL空调负责人陈绍林宣布，2019冷年TCL空调的战略定位在“智享家的每一度”。

　　在宣布2017年总销量达到1000万台，从而跻身“千万台”俱乐部阵营的TCL空调，在7月18日，2019冷冻年度尚未到来之际就发布重磅新品，继续以“爆品”拓展市场。TCL空调负责人陈绍林宣布，2019冷年TCL空调的战略定位在“智享家的每一度”。

　　在这一战略的实施过程中，保持“有质量”的增长，成为TCL空调今后工作的关键。

　　

智享家的每一度

　　在此次发布会上，TCL空调发布了T睿和初荷两款智能精品，此外还发布了已经通过众筹实现20万台订单的“i涟”系列柜机。更重要的是，跻身“千万台”俱乐部之后，TCL空调进一步升级品牌战略，新战略取名为“智享家的每一度”。

　　对于这一定义，陈绍林解释说：“通过对消费需求进行深度调研，TCL空调将用户群体锁定为憧憬智慧生活的新锐家庭。他们是愿意追求好产品、为理想奋斗、注重品质消费的社会精英人群。TCL空调希望，通过节能出的每一度，完美设计带来的愉悦度，通过智能实现的舒适度、温度、湿度、空气的洁净度，让这部分消费者能够享受到舒适的生活，这就是智享家的每一度。”

　　陈绍林认为，TCL空调在全面融合物联网技术，不断践行智能战略的同时，对空调产品本身功能品质的基础夯得更为坚实。智能化可以让用户体验更为舒适、健康的前提是要让空调回归产品本质。回归空调本质，是通过技术创新，采用智能化、自适应化和网络化，实现空调的真节能、真舒适、真健康，真正适合消费者的使用习惯。

　　据介绍，2018~2020年将是TCL空调塑造品牌形象的3年，将让消费者拥有功能价值和愉悦感的舒适生活享受。从宣布引领空调进入智能新时代，到重新定义智能空调，再到智享家的每一度，TCL空调一直以智能战略为引导，不断优化产品，满足用户需求。

　　

做95分以上的产品

　　事实上，在新战略实施的同时，TCL空调已经在2018年上半年取得了满意的业绩。据TCL空调方面介绍，2018年1~5月，TCL空调销售额同比增长37.13%，排名行业第二。其中，5月单月销量行业增速第一。截至7月8日，TCL空调线上、线下市场产品均价同比分别提升9.8%、10.1%，均位列行业前两位。

　　对此，陈绍林并没有刻意给出肯定的答案，反倒是在给各界降温。他表示，TCL空调未来工作的主题，要定位在实现更有质量的增长，而不仅仅是在规模上的增长。“我们要继续转型，要注入企业发展的4个新动能??把品牌形象的建设作为可持续发展的核心、产品力作为可持续发展的根本、调结构作为可持续发展的方向、精益化管理作为可持续发展的基础。”陈绍林强调说，“未来在市场上，TCL空调将遵循价值导向而不是价格导向。”

　　对于产品结构的持续调整，陈绍林举例称：“过去1年，TCL空调的变频产品比重大幅度上升，其背后的支撑实际上是产品力的提升。TCL空调目前在产品设计上，坚持‘4个高’理念，即高可靠性、高性价比、高颜值、高智能化。我坚信只要产品力提升、结构调整到位，销售规模增长也将是水到渠成的。”

　　因此，产品升级，将是TCL空调未来一段时间坚定执行的战略。对于产品力提升的标准，陈绍林这样解读：“如果产品满分是100分的话，如今在市场上的大部分产品都是80~90分的水平。如果TCL空调做出的产品为80~90分，消费者可能不会贬损你，但也不会赞美你。如果做到95分，能够真正地超出消费者的预期，那么消费者才有可能会真正地赞美你??TCL空调就是要去做95分的产品。”

　　2019冷年已经到来。陈绍林表示，TCL空调销量要实现有质量的增长，会真正地通过产品力的提升，让消费者感受到TCL空调“智享家的每一度“带来的舒适生活。通过为消费者创造价值，实现TCL空调品牌形象建设的目标??“谈到TCL心里想到空调，谈到空调心里想到TCL”。