2018年销量翻倍，智能微投撕掉小众标签

自2014年起，智能微投行业就变得热闹起来。奥维云网(AVC)数据显示，2018年，中国智能投影市场零售量为261.2万台，同比增长102%;零售额59.5亿元，同比增长121%;预计2019年规模还将持续增长。虽然相比动辄亿级的手机市场和千万级的彩电市场，智能微投的体量还不大，但持续增长的市场规模和不断优化的视觉体验，正让智能微投逐步撕掉小众标签，成为用户家庭娱乐中重要的一环。

值得注意的是，智能微投市场价格战已经开始，激烈的竞争使得品牌数量有所下降，如今活跃在市场上主要为微鲸、极米、坚果、艾洛维、坚果、神画等品牌，但行业面临利润不高的压力。此外，天猫、魅族、联想、看尚、LG、小米、康佳、创维、暴风等一批IT数码、互联网、家电等品牌，也通过打造爆款的方式试水智能微投市场，但形成规模的并不多。

销量激增的背后是承压前行

一年前，智能微投行业正面临热失焦、流明虚标、伪4K等技术压力;而如今，智能微投完成了102%的增长。对行业而言，这无疑是一剂兴奋剂。谈及销量暴增的原因，艾洛维副总裁陈明认为：“首先，经过最近几年的推广和宣传，智能微投已经打动了年轻一代消费群体;第二，产品最核心的技术得到进一步提升，解决了用户使用痛点;第三，更多的互联网大品牌加入智能微投阵营，加速了消费认知。”

坚果激光电视董事长胡震宇则从外部环境和产品特性两大方面分析了智能微投销量激增的原因。他认为，从外部环境来看，除了新生消费群体追求和上一代人不同的生活方式之外，资本和平台对智能微投行业的看好同样是一大原因。例如，坚果在2018年1月与天猫合作了超级品牌日活动，更在10月获得了由阿里巴巴领投的6亿元D轮融资。从产品特性上来看，智能投影、激光电视等产品确实弥补了彩电、手机等观影设备的缺陷。技术不断升级，带来了拥有HDR 10高动态、运动补偿功能的智能微投，且做到了性能和价格的双突破，凭借可以跟彩电“抗衡”的配置赢得了消费者的青睐。

“智能微投的市场表现非常好，也符合我们的预计。”微鲸副总裁暨微鲸投影出品人张桂东认为，用户对家用智能微投产品的接受度在提高，企业的投影产品在技术、应用、性价比上也得到了提升。他举例称：“很多行业也通过微鲸的智能微投来实现他们的服务升级。在2018年世界杯期间，很多酒店、餐厅、足浴等场所都选择了微鲸智能微投，为顾客提供的‘影院级服务’。”推出便携式智能微投Lmix乐曼科技品牌的深圳市爱见汇科技有限公司COO鲁杰表示，便携式智能微投扮演了黑马的角色，除了能做到大屏观影，凭借更低的价格和便携的特性，在主流电商平台上取得了优异的销售成绩。

“虽然销量很好，但大家并不怎么赚钱。”一位不愿具名的业内人士表示，目前除了极米、坚果等品牌做得较好，大部分品牌都是属于“玩票”性质，对行业的引领作用并不明显。尤其在3000~4000元价位段，产品竞争过于激烈。“智能微投的利润太低了。”神画有关负责人表示，“因为较低的利润和激烈的竞争，公司现在逐步转向B2B业务，在家用市场并不积极。”

精准定位，补充家庭影音

虽然业内普遍认为，智能微投的暴涨“吃掉了”彩电行业的部分市场份额，但从此次采访获取到的反馈来看，各受访企业的看法也各不相同。陈明告诉《电器》记者，中国彩电市场本身是一个饱和的市场，主要需求是更新换代，而非新增市场，因此市场份额萎缩属于意料之中。智能微投会“吃掉”一些彩电的市场份额，但规模很小，目前对彩电行业而言微不足道。智能微投基本上不会抢夺客厅娱乐大屏市场，产品主要应用于卧室、书房等空间。

通过对主流企业的采访，《电器》记者了解到，虽然有不少家庭用智能微投替代电视机，但目前主要是对家庭影音的补充。胡震宇表示，与传统彩电、激光电视相比，智能微投拥有体积更小巧、移动更轻便、颜值更高的优势，更适合在卧室、书房等小空间观看。另外，智能便携投影在不插电的情况下也可观影，可满足户外影音需求。

产品功能决定产品定位。张桂东这样定义智能微投：“它就是智能硬件产品中能提供在线影音娱乐服务的可移动大屏。它可以行使电视机、iPad的职责和功能，可以作为家庭Wi-Fi蓝牙音箱使用，也可以作为多人同时观看的一个大屏幕。”鲁杰更是通过应用场景来解释智能微投的不同。他说：“用户的消费场景主要体现在不需要置办电视机的书房、卧室，也可满足租房客、办公室等场景的使用需求。”

至于彩电市场份额持续萎缩的外因，胡震宇认为，4G时代的手机、iPad等移动影音设备，让电视机的开机率持续走低，而智能投影这样的替代品，也在转移着消费者的注意力。

至于未来，张桂东认为，随着技术更加进步和产品更加完善，年轻用户对于新式产品和个性化产品的需求越来越高，未来家庭中，智能微投一定会占一席之位，达到50%也不是没有可能。

提升用户体验依然是重点

从目前家庭影音的主要产品来看，传统彩电已经升级为智能电视，给用户带了智能化体验。激光电视则在尝试“替代电视”这条路上奔跑了好几年。虽然智能微投在规模和增速上已经超过了激光电视，但与前两者相比，还有不少需要提升的地方。胡震宇认为，智能微投技术发展趋势包括亮度、分辨率、画质、音质和人工智能，目前的劣势主要在亮度上，受LED光机技术限制，亮度突破2000ANSI流明还很困难。因此，在白天、有光线的情况下投影画质会受影响，达不到传统彩电、激光电视的亮度。他预测，4K高清将成为2019年智能微投行业发展的重点。另外，差异化的产品和性价比也是坚果在2019年的布局重点。

谈及技术，张桂东强调，智能微投还需要进行提高参数，因为4K电视已经普及，投影产品相比算是落后了一代。除了画质，有待提高的还包括机器音质、噪声控制等方面。他认为，利用网络技术，让智能微投和家庭中其他设备连接，并形成更完整的服务闭环也是近两年的趋势。

除了硬件带来的良好体验，系统优化也非常重要。张桂东说：“我们会根据用户使用智能微投的场景，思考和挖掘对应的服务和功能，这些可能是由硬件来完成，也可能是由软件或者需要软硬件配合来完成。所以，微鲸理解的创新就是以满足用户实际需求为目的，而采用的更合适的解决方案。近期我们在摄像头、用户操控、家庭多设备联动方面进行技术储备。”

此外，有企业负责人谈到，智能投影未来的发展路线首先应该是追上电视机的配置，包括亮度突破、4K分辨率普及、人工智能覆盖等。技术稳定后，以比电视机更低的价格实现产品大众化，再通过用户体验大数据不断优化投影的功能。未来某一天，智能投影或许会取代手机，成为每个人的“第四块屏”智能中心。

核心技术垄断难以打破

《电器》记者了解到，智能投影在国内的发展速度和产品创新情况远超国外，不管参与品牌数量、产品型号，还是对应的服务丰富程度都比较领先。尤其是人工智能的运用，已经成为智能微投的主打技术。但是，系统优化并不能掩盖核心技术的缺失，目前，市面上大部分产品都采用了美国德州仪器(TI)公司的DMD(数字微镜)作为核心的显示器件。这项技术没有掌握在中国企业手中，核心部件的供需，在很大程度上决定了产品价格的涨跌。

胡震宇表示，坚果对亮度光源、投射比、4K芯片等核心技术非常关注，在光机与镜头等核心部件上已经打破了国外的技术垄断。他说：“只有真正掌握核心技术，国产智能投影才能真正出头。截至目前，坚果已经拥有超过400项的专利发明项目，未来也将不断努力。”

虽然核心技术依然掌握在外资企业手中，但是张桂东相信，随着技术进步，这些问题会在成本变化不大的前提下得到解决。“显示核心芯片的集中度问题，不仅在投影行业中，在电视机或手机行业中也很突出。我们总体目标是一致的，就是让智能微投产品被更多的用户知晓，购买使用甚至宣传推广。”他进一步说，“我们将挖掘的用户需求与上游公司沟通，在打造好产品的过程中，慢慢形成良好的口碑。”

但是，有一点要认清，核心技术的局限不是一时半会能够解开的。陈明说：“这不只是一个企业或者一个行业的问题，它需要长期、大量的投入，进行基础性研究工作，才能结出硕果。”