乐视的生态新品越出越多，有多大机会重拾辉煌？

此前一年，乐视这个品牌可以说是备受舆论争议。但就在不久前，乐视一张全新的海报——乐视超级厨卫，于“小寒”这天粉墨登场。算上此前上市的乐视超级耳机、乐视超级电视Zero 65 Pro以及与汇通达实现的C2M战略合作，焕然一新的乐视品牌正在实现这个零售新时代的战略蜕变，打造一个以乐视品牌为核心的“超级生态”逐渐浮出水面，乐视方称它为“乐视智能生态”。

这样的乐视，令这个沉闷的消费电子行业，有了一个惊奇的关注点。

乐视品牌还备受欢迎吗？

在乐视的债务危机、融创接盘等等动作之后，乐视艰难地“重新起身”。2018年4月，Letv母公司更名为“乐融致新”，2018年12月，乐融致新脱离乐视网，成为融创文化旗下企业，乐视超级电视也成为融创旗下的品牌。在2019年9.19乐迷节前，曾经震撼整个消费电子市场的“乐视超级电视”再现江湖，但此后乐视却走出了与以往截然不同的发展路线。

在量子点3.0技术加持的乐视超级电视取得满意的市场业绩之后，2020年，打造以乐视品牌为核心的“优质产品生态圈”的战略路线，替代了曾经以低价爆品和眼球效应搏杀市场的营销策略，乐视智能生态在谨慎中“转型发育”。

但“生态”战略面临着品牌力的巨大挑战——没有相当影响力的品牌，根本无法支撑生态产品建设，遑论继续进阶打造成新零售的王牌？这个问题在乐视商标的拍卖中得到了明确的答案。

2020年6月29日，乐视网持有的1300多个商标上线京东拍卖平台司法成功拍卖，起拍价为13.64万元，最终成交价为1.31亿元。这一场看似是乐视与曾经彻底告别的拍卖会，却显示出两个十分积极的信号：其一，乐视网商标被天津嘉睿汇鑫购得，天津嘉睿目前是致新云网的控股公司，而致新云网的实控人是乐视电视管理层，因此乐视品牌的运营不仅不会受到影响，且顺利得到了商标矩阵的有效加持。其二，此次拍卖中有超过100个买家报名并积极出价，最终溢价竟高达近千倍，这显示出市场对乐视品牌长期影响力的充分看好。

事实上，在整个中国互联网及消费电子领域，乐视品牌仍然拥有一定的知名度，虽然不再是曾经的热搜之王，但依旧在粉丝圈、媒体圈以及渠道经销商等多个圈层有相当的认可，产业界也始终没有忘记乐视，希望乐视能够重新成为互联网及消费电子领域的一面鲜活旗帜。

以渠道商为例，先是2020年8月中国著名的产业电商平台汇通达与乐视签约，希望联手打造带有乐视品牌属性的C2M消费平台；后是中国电商巨头京东在2021年初，由京东零售为乐视颁发了“东联计划2020年度最佳协作品牌”奖。不同维度的渠道商对乐视的认可，证明乐视品牌无论在中国主流电商市场还是下沉区域市场，赢得了消费者的青睐。

但打造一个别具特色且能衔接乐视品牌的生态，并不容易。

乐视超级生态的挑战

汇通达与乐视签约合作的当天，乐视就明确宣布，将致力于打造出不同品类的、带有乐视科技标签、乐视互联网品牌属性，同时让更多消费者愿意买的好商品。在此之前，乐视谨慎地在以“乐视超级电视”这一电视单品做市场探路的同时，搭建营销架构和市场团队。

在正式宣布“出圈”后，乐视的生态圈框架就在2020年下半年紧锣密鼓地展开。2020年9月17日，乐视体验中心在北京乐融大厦盛装开业。它不仅承担了2020年919乐迷节的场地任务，更是乐视品牌提升用户购买体验，打造生态圈的重要一环。线下体验店这一模式虽然受到疫情的短暂冲击，但未来仍是充分体现品牌生态产品价值的重要方式，乐视方面也表示，体验店不仅会展示乐视超级电视的新品和旗舰产品，乐视超级生态的产品也将会在体验厅陆续亮相。

在与汇通达搭建C2M平台、建立线下全品类体验店、与京东等电商取得良好协作的同时，乐视在产品端开始稳步推进、扩建生态。

2020年乐迷节前后，乐视推出超级电视秋季新品Zero 65 Pro通体超薄壁画电视，在电视领域标新立异；2021年元旦，乐视高调推出Ears pro真无线蓝牙降噪耳机，随后乐视又推出了价格极具诱惑力的乐视超级耳机L18。这期间，乐视不仅在一系列的电商促销中取得优异销售业绩，还正式跨出了超级电视之外，开启生态产品的上市销售。

2021年1月初，乐视发布“乐视超级厨卫”宣传海报，虽未见具体新品，但已显出重要信号——一方面乐视将正式跨出消费电子领域进入厨卫等家电领域，另一方面乐视的产品生态圈将以“智能生态”为标签持续扩展。

对业界来说，乐视超级厨卫、乐视超级耳机等众多带有乐视超级标签的生态产品，将很可能陆续出现在市场中，与现有的一些主流品牌相比，“乐视智能生态”看起来无论在产品特点还是品牌标签上都并不逊色。

带给业界惊喜的同时，乐视超级生态仍然面临着巨大的市场挑战。在极为激烈的生态圈竞争中，能否找到清晰而精准的定位？在消费理念两极分化的新时代，能否得到消费者的持续认可？在复杂的新零售业态中，能否把握好市场的节奏？对于全新上路、稳健前行的乐视来说，可谓荆棘满地，乐视能继续给我们带来惊喜吗？这，需要时间来验证。