家用智能投影：市场规模快速上升，多维度“破圈”迎接无限可能

自从作为市场黑马异军突起并维持稳定增长后，家用智能投影的市场关注度水涨船高，不但吸引了众多品牌布局，在自身技术创新上也走出了别具一格的升级路线，推动整体市场规模快速增长。然而，后疫情时代原材料涨价及缺芯问题给原本发展火热的家用智能投影行业带来了突如其来的压力。困难面前，家用智能投影企业该如何应对？市场高歌猛进背后，又有哪些潜在的问题？

市场快速上升，大众化转型趋势明显

作为新兴的智能显示产品，凭借大屏化、低成本、方便移动、操作简单等优势，近年来，家用智能投影行业不仅市场规模增长稳健，这一产品也成为越来越多消费者的观影新选择。

洛图科技发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2021年上半年，中国家用智能投影市场销量为231.2万台，同比增长43.3%；销售额为53.9亿元，同比增长41.5%。对于增长的原因，小米生态链企业峰米科技高级市场经理邱悦认为主要有4个方面。首先是需求端的拉动，这主要体现在年轻人生活方式和消费观念的改变给家用智能投影行业的发展带来了巨大的机遇。其次是供给端的驱动创新，家用智能投影产业上游技术不断进步，厂商对产品升级的投入也逐步加大。第三，受资本驱动影响，越来越多的品牌相继进入家用智能投影市场，并从技术、创新等各个方面推动行业的发展。第四，以《超高清视频产业发展行动计划（2019~2022年）》为例的多项促进行业发展的政策出台，给家用智能投影行业提供了扶持和引导。在邱悦看来，当下市场的稳健增长仅仅是一个开始，随着消费需求逐渐旺盛，基于用户需求打造的家用智能投影将供不应求，行业发展前景可观。

从品牌的布局情况来看，《电器》记者了解到，目前以极米、坚果投影、当贝、小米为代表的互联网企业仍稳居家用智能投影市场品牌第一阵营，占据了七成的份额；第二阵营以爱普生、明基、优派为代表的传统投影厂商为主；除此之外还有众多不同背景的企业迅速跟进市场。

与此同时，随着新品牌的增多以及三线品牌销量的增长，家用智能投影市场的品牌集中度出现下滑。洛图科技（RUNTO）线上市场监测数据显示，2021年上半年，极米、坚果、微影位列行业前三，3家企业合计市场份额为41.1%，同比下降7.2个百分点；TOP10品牌合计市场份额占比为70.1%，同比下降5.3个百分点。

值得注意的是，随着众多中小品牌相继进入这一市场，家用智能投影的市场渗透率在进一步提升的同时，行业向大众化转型的趋势开始显现。众所周知，在很长一段时间内，智能投影一直身负办公设备的标签，随着一些厂商对设备的内容、音效、外观等方面进行改进和升级，智能投影开始走进更多的家庭。

当贝投影智能硬件事业部副总经理张照前对家用智能投影的大众化发展趋势表示肯定。在他看来，目前家用智能投影在整个消费市场中仍是一个小品类，但也是一个可以提升人们生活幸福指数的品类。“未来，在投影技术持续迭代和消费升级的共同驱动下，将有更多用户愿意为提升生活品质付费。届时，家用智能投影将进一步摆脱‘小众’的角色，走向‘大众’的视野。”他说。

首个标准落地，难逃原材料涨价及缺“芯”压力

为了打破家用智能投影行业发展“无标可依”的尴尬现状，2020年10月，中国电子视像行业协会正式对《LED智能投影仪技术规范》团体标准（以下简称《标准》）进行立项。《标准》广泛采纳了极米、当贝、峰米、小米、坚果投影、爱普生、德州仪器、大眼橙、天猫魔屏等多家行业主流品牌的建议，于2021年9月1日正式实施。

据了解，《标准》首次对家用智能投影的智能技术功能和操作系统功能进行了精准定义，并对相关性能指标提出了一定的要求，明确规范了硬件系统、多媒体技术、音响性能等方面的相关定义、技术要求和测试方法等，并着重对清晰度、显示分辨率、智能等备受市场关注的核心指标做出明确要求。

作为《标准》的起草成员之一，谈及《标准》对行业的影响，张照前坦言：“在标准缺失的情况下，家用智能投影行业鱼龙混杂，甚至出现一些以次充好、通过混淆概念来蒙骗消费者的销售行为。这对行业发展极为不利，也会伤害到消费者对于行业的信心。因此，《标准》的出台，不但有利于家用智能投影行业实现标准化的良性发展，同时促使国内家用智能投影生产厂商不断提升技术水平，形成技术优势，为行业高质量的发展奠定基础。”

虽然《标准》的出台为行业发展带来了积极的影响，但眼下，更让业内头疼的还是原材料涨价与缺芯的问题。《电器》记者从侧面了解到，目前家用智能投影内置的DLP芯片严重缺货，这一影响已延伸至2021年第三季度。从零售端的情况来看，芯片供应紧张也导致家用智能投影市场增速放缓。

洛图科技数据显示，2021年7月中国家用智能投影线上市场销量为19.2万台，同比增长13%，环比下降50%；销售额为4.2亿元，同比增长27%，环比下降59%。虽然7月家用智能投影销量、销售额仍处于上升通道，但受“618”需求透支和芯片短缺影响，7月家用智能投影市场环比下降明显。

谈及原材料上涨及缺芯问题对行业的影响，一些企业负责人表示，芯片相关问题较为敏感，不便回答。但也有企业负责人明确肯定了缺芯问题给行业带来的影响。一位企业有关负责人向《电器》记者坦言：“原材料涨价及缺芯问题确实给家用智能投影行业带来了一定的压力，影响了企业的采购、促销等多个方面，产品供应短缺也导致消费者的需求不能得到满足，影响行业的健康发展。”对此，该负责人提出，企业应通过建设更完备的产业链，努力攻克关键课题，提升产业链核心部件的质量和性能，以应对现存的原材料涨价和缺芯危机。

智能化需求提升，“品类破圈”成突破口

就产品技术层面而言，现阶段，MEMC运动补偿、梯形校正、语音交互、自动对焦、无线投屏等功能已成为主流家用智能投影的标配功能，而产品亮度、清晰度以及智能化程度是业内重点关注的技术优化方向。《电器》记者通过采访了解到，虽然总体来看，500流明以下的产品在家用智能投影市场仍占据较大的份额，但与上年相比有所下降。据业内人士透露，这主要得益于欧思朗光源技术的突破，带动了产品亮度的提升，而多款2000流明以上产品的问世以及高分辨率产品的增多也为家用智能投影的高质量发展奠定了基础。

“随着家用智能投影技术发展趋势的改变，仅有高亮度已无法满足消费者的要求。”在邱悦看来，技术与经济水平的提升促使消费者对家用智能投影的智能化水平的要求越来越高。如何提高家用智能投影的智能化程度，已成为各大投影企业重要的研究课题。

不可否认的是，对于家用智能投影而言，随着用户智能化需求的进一步提升、物联网的发展以及投影技术的变革，产品功能自动化、智能化或将成为行业发展的主流趋势。单就智能化功能来看，2021年上半年，带有相关功能的产品市场份额明显提升。洛图科技（RUNTO）线上市场数据显示，2021年上半年，带有自动梯形矫正的家用智能投影市场份额同比增长8.1个百分点，搭载远场语音的家用智能投影销量同比增长3.3个百分点。

从整机的智能化发展上看，一些企业开创的智能化新概念为家用智能投影行业的发展提供了思路。例如，今年4月，坚果投影推出了第一款在品类和产品形态上均实现创新与变革的超短焦系列产品——坚果智慧墙O1。与普通的家用智能投影产品不同的是，O1进一步打破了空间限制，靠墙即可投出100英寸大屏，并可根据墙面颜色进行色彩校准，还能按照用户场景迁移去做覆盖，将光影、艺术和家庭相联系，集“终端、内容、平台、软件”于一体，打造出真正能适应更多场景的家庭智能中心。

向更智能进阶只是家用智能投影未来宏图中的一小步。《电器》记者在采访过程中了解到，就场景应用来看，区别于商用投影相对公开的使用环境和单一的会议目的，家用智能投影的应用场景更丰富。除了客厅、卧室、书房等家用场景，家用智能投影的场景边界也在不断拓展，逐渐向教育、游戏等领域渗透。

在此基础上，一些企业从品类创新的角度入手，为行业发展提出参考建议。“未来，家用智能投影行业必须先要实现‘品类破圈’，这是实现‘场景破圈’‘人群破圈’的基础。”JMGO坚果投影市场部总监骆贝尔表示，“品类破圈”将对家用智能投影行业的成长速度产生重要的影响。她举例说：“就像电动车，它的普及也就用了一两年的时间，但实际上前面已经积累了很长的时间，拐点来临时就会出现质的变化。目前，坚果投影正在培养行业对超短焦智慧墙系列产品建立认知，未来我们会持续进行更多品类上的创新与变革，不断通过落地的产品和服务填充‘关于家和想象’的理念，并继续在智慧墙这个全新品类上开创无限可能，推动坚果投影走向更宽广的赛道。”

邱悦也表示，未来峰米投影将始终秉持“把影院搬回家”的愿景，致力于为消费者打造集娱乐、智能生活于一体，独具品牌特色的大屏激光投影产品。同时，峰米投影坚持以用户体验为核心，不断丰富产品线，为用户提供全新、高品质的生活方式解决方案，引领行业共创智能时代，共享智能成果。

虽然宏观环境的不确定性为家用智能投影行业的发展带来了一定压力，但整体来看，作为热度不断攀升的新兴品类，家用智能投影的未来发展仍充满潜力。据洛图科技（RUNTO）预测，2021年中国智能投影市场销量将达到471万台，同比增长26%，销售额有望突破100亿元。