卡萨帝：我是高端品牌的传奇??访卡萨帝中国区总经理宋照伟

摘要

　　3月8日上午，在AWE 2018海尔E7馆卡萨帝展台，特邀嘉宾杨澜正与卡萨帝有关负责人共同发布卡萨帝新品。当一台顶级限量版卡萨帝天玺空调99999元的售价出现在大屏幕上时，《电器》记者心中有一丝惊讶，却也在意料之中??卡萨帝的确在高端家电市场创造了一个又一个的传奇。这个用11年时间走过全球家电百年历史的品牌，未来又会带来哪些传奇?“我们要引领中国乃至全球高端家庭生活方式的变革。”卡萨帝中国区总经理宋照伟对《电器》记者说。

　　3月8日上午，在AWE 2018海尔E7馆卡萨帝展台，特邀嘉宾杨澜正与卡萨帝有关负责人共同发布卡萨帝新品。当一台顶级限量版卡萨帝天玺空调99999元的售价出现在大屏幕上时，《电器》记者心中有一丝惊讶，却也在意料之中??卡萨帝的确在高端家电市场创造了一个又一个的传奇。这个用11年时间走过全球家电百年历史的品牌，未来又会带来哪些传奇?“我们要引领中国乃至全球高端家庭生活方式的变革。”卡萨帝中国区总经理宋照伟对《电器》记者说。

　　

不要让现实限制了你的想象，某些品类高端市场仍是空白

　　对于卡萨帝来说，创造传奇的并不是他整体均价超过行业近3倍，他一直坚持并成为自己标签的原创技术才是成就卡萨帝传奇的关键因素。“就拿今天发布的天玺空调来说，轿跑的设计，碳纤维材料首次在家电上的应用，用石墨烯作为换热器涂层材料使导热系数提高30%，以及根据不同人、不同状态下对温度的不同体感，为用户在2048种风中选择‘一款’最适合自己的风，这些都足以让天玺空调与众不同。”宋照伟对《电器》记者说。事实上，也正是这些“黑科技”，让天玺空调一举拿下本届AWE上颁发的艾普兰奖的最高奖项??艾普兰金奖。

　　不仅仅是空调，在本届AWE上，卡萨帝还展出了F+自由嵌入式冰箱，在自主嵌入、融合厨柜、直角全开、自主散热4个方面进行变革，解决了用户的使用痛点。“值得强调的是该冰箱应用的控氧技术。”宋照伟说，“通过降低空间内的氧气含量，提高氮气含量，让食材处于休眠状态，从而让保鲜更为持久。我可以负责任地说，新鲜的三文鱼放在这款冰箱里7天后，仍然新鲜得可以生吃。”

　　“尽管有人说卡萨帝旗下产品的售价高得太离谱，但我希望有更多的人去思考，为什么宝马车的售价是桑塔纳车的十几倍?而苹果手机的出现巅覆了整个手机业甚至手机的生态?”宋照伟强调说，“不要让现实限制你的想象。”

　　他进一步以卡萨帝洗衣机举例说：“卡萨帝推出的售价超过1.5万元的‘双子云裳’洗衣机、售价超过2.5万元的‘纤见’洗衣机，在市场上都大获成功。尤其是在推出‘双子云裳’洗衣机的时候，根据行业调查，当时整个洗衣机行业的平均单价只有1000多元。如果我们根据这样的数据调查去定义我们的产品，那结果肯定是惨不忍睹的。”

　　“因此，还是那句话??不要让现实限制你的想象。在卡萨帝看来，今天的高端洗衣机市场还是一片空白。卡萨帝看到了这个巨大的市场空间，我们用能够洗白色貂皮、加拿大‘大鹅’牌羽绒服的产品获得高端用户群体的认可，开拓出这块空白市场。无论以后谁进入这个市场，卡萨帝都将占有绝对优势。”宋照伟对《电器》记者表示。

　　

扩大品类，加速引领

　　据宋照伟介绍，目前，卡萨帝主要有冰箱、洗衣机、酒柜、空调、厨房电器以及热水器六大品类。在本届AWE上，卡萨帝还推出了美颜保湿洗脸机，透露出卡萨帝欲扩大产品品类的雄心。

　　对此，宋照伟坦承，目前，卡萨帝进入电视机、生活电器以及中央空调领域都在计划之中。其中，卡萨帝中央空调将于2018年5月上市。

　　“扩大产品品类，卡萨帝依然会坚持自己的原创科技。”宋照伟表示。据介绍，此次推出的美颜保湿洗脸机，搭载净软一体科技，能够进行3级净化;另外，该产品采用离子树脂交换滤芯过滤原水，软水无需加盐，不会产生废水;其次，该产品可以做到冷热双出水，滤芯耐高温最高可达80℃，使用时无需混合硬水，做到100%软水洗护。除此之外，该产品无需通电即可使用并实现隐藏式安装。值得一提的是，这款产品为母婴家庭提供了净水解决方案，使卡萨帝成为抢占母婴市场的首个高端家电品牌。宋照伟透露，以此为开端，卡萨帝将全面进军净水产品。“卡萨帝扩大生活电器品类，就是以净水产品为开端。”宋照伟说。

　　对于其他两大品类，虽然宋照伟没有透露更多的信息，但是，他表示，彩电和中央空调都是高端消费群体有极强消费需求的品类。品质已经成为当前家电消费的最大趋势，高端用户对高端家电的需求越来越大，消费升级为产业创造了新的风口，高端智能化成为推动家电消费市场进步的源动力。而对于有越来越多的家电品牌开始发力高端市场，宋照伟表示：“这是好事。大家都做高端产品,可以共同把这个市场做大。但是，卡萨帝凭借与高端用户的深度交互，研究用户需求，用技术力量有针对性地解决用户的痛点，加上卡萨帝的高端制造流程，推出用户真正需要的产品，是卡萨帝在高端市场竞争中最有力的优势。总之，我们欢迎更多的企业加入高端家电市场的竞争，但我认为不是随便哪个企业都可以做高端产品。卡萨帝的目标仍是持续引领行业的发展。”

　　对于卡萨帝在高端市场的优势，宋照伟强调，正是海尔30年的积淀，才成就了卡萨帝创造传奇的11年。“全球资源的整合能力是卡萨帝重要且独特的筹码，其身后是全球最大的家电品牌集群，也有利于在全球范围内展开战略布局。在制造环节，卡萨帝目前拥有7个分级的制造体系，保证了在制造环节‘工匠精神’最大化融入。”宋照伟说，“卡萨帝开创了一种新的竞争模式，就是我们的高端家电全流程体系。它前端连接高端用户需求，后端连接原创科技与匠心精神。”

　　据宋照伟介绍，2017年，在售价高于行业平均单价近3倍的情况下，卡萨帝的冰箱、洗衣机、空调、酒柜等产品仍稳坐高端家电领域销量第一的位置。进入2018年，卡萨帝冰箱、洗衣机、空调三大产业将继续保持高端市场的优势，成为高端家电市场的重要牵引力。面对这样的成绩，展望卡萨帝的未来，宋照伟宣布，未来10年，卡萨帝将保持每年翻番的增长速度。

　　“在消费升级的浪潮下，高端家电不再是小众独享的奢侈品，高端需求必将汇聚成海，这将是卡萨帝和其他高端品牌的最大机遇。”宋照伟说。