Gorenje正式进场，中国高端家电格局生变

　　从今天起，中国消费者在购买厨房电器时，有了一个新的选择。11月5日，以创新科技和独特设计闻名的欧洲著名家电领导品牌Gorenje在北京举行新品发布会，面向中国市场推出多款高端家电新品。随着Gorenje正式进军中国市场，接下来中国高端家电市场的竞争将更加激烈。

　　对于中国消费者来说，Gorenje稍显陌生。实际上，这个来自欧洲的品牌，已经拥有近70年的历史。Gorenje集团诞生于斯洛文尼亚，是欧洲著名的白色家电制造商，目前拥有Gorenje和ASKO两大品牌以及ATAG等6个区域性品牌。Gorenje集团在全球42个国家拥有11000名员工，市场覆盖90多个国家和地区。2017年，Gorenje集团的营业收入达到13.1亿欧元。其中，95%的营业收入来自海外市场。在今年早些时候，海信集团成功控股收购Gorenje集团。

　　产品质量和工业设计是Gorenje一直强调的两大元素。它是全球第一个在家电领域引入电子触摸控制的制造商，也首次把色彩概念带入白色家电领域，并带动了彩色家电的普及。

　　在此次发布会上，首次亮相中国的Gorenje更是把工业设计强调到极致。在现场，Gorenje将法国鬼才设计师Oraito邀请到现场，这位因曾帮LV、GUCCI等众多大品牌进行创意设计而声名鹊起的设计师，用其化繁为简的功力再次将家电的简约美学推向新高度。在现场，由Oraito亲自操刀的系列新品，不但在设计上拥有明显的“Oraito设计风格”，在产品的把手等明显位置，更是把“Oraito”的名字与“Gorenje”品牌LOGO并排刻在一起，以强调设计师的独有魅力。

　　被推向前台的设计师不只Oraito一位。在现场展出的产品中，还有另一位法国知名设计师Philippe Starck设计的家电。同样，设计师的名字与品牌一起出现在产品的面板和把手上。同样，Philippe Starck也来到发布会现场，为自己设计的产品代言。

　　当“Gorenje”品牌下的“Oraito”系列与“Gorenje Starck”系列家电摆放在一起，风格迥异，由设计师独有的设计理念带来的产品让人难以取舍。

　　“Gorenje是业界认可的设计领导者和潮流引领者，得益于卓越、独特和人性化的设计，我们在竞争中脱颖而出。对Gorenje来说，进入中国市场是一个全球化发展的绝佳机会，尽管这个市场要求很高，我们已经准备好迎接这一挑战。”Gorenje集团董事会主席Franjo Bobinac在发布会上表示，全系列产品将在2019年第一季度覆盖中国大多数授权零售商。

　　很显然，随着Gorenje的高调入局，接下来中国高端家电市场的竞争将更加激烈。