挑战与机遇并存，移动智慧屏如何赢得更多用户？

随着生活方式不断变革，去客厅化的现象使得部分消费者不再购买传统的电视机产品。与此同时，健身、直播、学习、刷短视频等新需求的出现，消费者在消费体验中越来越重视陪伴感，移动智慧屏作为人们新的生活“搭子”应运而生。

洞察市场需求和趋势，不少企业选择加入移动智慧屏这一新赛道，包括长虹、海信等各大电视机厂商、当贝等投影仪企业以及百度等互联网企业。在企业的共同推动下，移动智慧屏这一品类开始频繁出现在行业和消费者视野。

契合用户需求，存在发展空间

当前，移动智慧屏在市面上被称作闺蜜机、学习机、自由屏、随心屏、健身屏、移动屏等，产品叫法不一，目前还缺乏统一的名称规定，但从这些五花八门的叫法中可以窥见多样化的用户需求。

洛图科技（RUNTO）监测零售数据显示，2023年中国移动智慧屏零售量达到14.8万台，2024年有望将达到40万台。虽然整体市场体量不大，但业内认为2023年是移动智慧屏的发展元年。

中国电子视像行业协会副会长彭健锋向《电器》记者分析了移动智慧屏的主要用户需求。“这个产品的基础用户是有追剧习惯的家庭用户，人走到哪里看到哪里，因此也叫闺蜜屏；另外，还有一部分产品适配了摄像头和人工智能图像识别技术，可以跟随教练跳操或者瑜伽，吸引了部分健身爱好者购买和使用。”他强调，移动智慧屏是一个全新的品类，它比电视机更节省空间和便于移动，比手机和平板电脑屏幕更大、临场感更好、也更护眼，产品推出之后受到了年轻人的喜爱，部分本来不打算购买电视的年轻用户会选择购买移动智慧屏，也有部分用户会给长辈购买移动智慧屏产品。

随时随地享受大屏追剧被不少品牌当作移动智慧屏的一大卖点。除了追剧，企业针对健身、学习、娱乐、社交等需求，打造产品功能和卖点，并以此来作为营销点进行推广。其中，小度“添添闺蜜机”引起了很多网友对“闺蜜机”的讨论。“闺蜜机”的概念充分诠释了移动智慧屏的情感价值，产品就像“电子闺蜜”一样，能够给用户提供随时随地的陪伴。

“闺蜜机”的推出恰好契合当下部分独居人士的心理，即看重产品使用过程中的“陪伴感”。随着独居文化的兴起以及独居群体的增长，陪伴经济的价值越来越凸显。移动智慧屏能够出现在做饭、吃饭、睡觉等任何想要它出现的场景，成为不少年轻人的心头好。

“在消费需求日益多元化的时代，用户更加追求便捷、多功能和高质量的生活体验。作为一种新兴产品，移动智慧屏能够满足消费者在不同环境下的娱乐、工作和学习需求。”长虹有关负责人也认为，当前移动智慧屏存在自己的用户群体和市场需求，拥有一定的市场发展空间。

新晋品牌增多，产品功能多样

洞察市场需求和趋势，近两年入局移动智慧屏的新晋品牌数量持续增长。“近几年，移动智慧屏销量迅速上升，突破了10万台大关，显示出市场接受度和产品的成长性不断提高，越来越多的品牌开始参与到移动智慧屏市场的竞争中。”长虹有关负责人说。

长虹是电视机厂商中较早开拓移动智慧屏品类的企业，利用显示技术的优势，积累了一定的产品经验。据长虹有关负责人介绍，长虹CHiQME自在随心屏获得“2023年京东电视影音年度趋势新品”，具备自在看、自在玩、自在听、自在说、自在用的特点，可以灵活应用于观影、健身、教育、会议、学习等各种场景。

2023年10月，创维发布了32英寸移动智慧屏新品。洛图科技（RUNTO）数据显示，该产品上市当月就表现亮眼，市场销量份额达到7%。同年11月，智能投影企业当贝也正式入局移动智慧屏市场，推出首款产品当贝PadGO，主打“24小时亲密陪伴”，并匹配了当贝OS系统。

与其他产品相比，移动智慧屏外观的最大特点在于它的支架，不仅像手机和Pad一样能横屏或竖屏，且可以调节屏幕倾斜角度，还能支持移动智慧屏随意立在想要的场景中。一位消费者直言：“这看上去就是一台能移动的大Pad，感觉功能没有什么区别。”

实际上，移动智慧屏整合了智能平板和智能电视等产品的特点和功能，填补了现有产品尚未深入触及的应用场景，因此它的功能远不止于此。

例如，长虹CHiQ ME自在随心屏幕内置5200mAh电池，可实现3~4小时超长续航，可以K歌、看露天电影、打游戏，可谓户外露营轰趴“利器”；海信移动随心屏“添易添乐”覆盖了全年龄段学科资源和一线品牌教育资源，还能当作高精度触控画板来使用，是孩子的学习和娱乐神器。此外，大多数移动智慧屏产品都能变身“办公助手”，支持接收手机、电脑等设备的无线投屏，还能当作扩展屏幕来使用。移动智慧屏凭借多样化的功能满足了户外党、学生党、工作党等不同群体的需求。

移动智慧屏也叠加了更多能给用户带来美好生活体验的智能功能。例如，小度“添添闺蜜机”应用智能AI文心一言大模型，可以实现语音控制，带来真人对话般的体验；海信移动随心屏“添易添乐”能够实现智能家居控制，绑定全屋智能设备，直接变成智能家居的控制中枢，帮助用户轻松掌握智慧生活。

存在使用痛点，行业发展待规范

作为新兴品类，移动智慧屏产品还不成熟，消费者对这一产品认知度并不高。同时，用户对移动智慧屏画面清晰度不够高、产品续航短、充电速度慢、移动时噪声大等方面的吐槽也此起彼伏，品牌质量参差不齐。一些用户甚至把它作为闲置的“落灰”产品，挂到二手交易平台上售卖。这也说明移动智慧屏的用户粘性还有待提高，功能和体验尚有很大的提升空间。

针对这些行业现状和问题，中国电子视像行业协会推动了《移动智慧屏技术要求和测试方法（暂定名）》团体标准起草工作，从产品的硬件和软件两方面出发，规定相关的技术和产品参数以及检测方案。据悉，该标准将于2024年5月底前正式发布实施。

此外，技术进步将带来新的改变。“随着移动互联网、物联网、人工智能等技术的快速发展，移动智慧屏能够实现更多的智能化功能，如语音识别、手势控制、智能推荐等，使得用户在各种场景下获得便捷、高效的使用体验。”长虹有关负责人认为，加快技术发展能够带来移动智慧屏功能的显著提升。

“随着技术的进步、消费者需求的多样化以及行业标准的完善，移动智慧屏这一细分市场有望迎来更广阔的发展空间。”长虹有关负责人对移动智慧屏的发展前景表示看好。未来，长虹也会更加关注市场需求和技术趋势，加大研发投入，积极探索与各类企业的合作机会，抓住移动智慧屏市场的发展契机。

移动智慧屏作为新兴品类，面临挑战和机遇。想要入局这一市场并提升市场份额，企业还需要抓住机遇，在用户产品认知度低、市场留有空间的情况下，占领先发优势，或许能够更快地走进用户生活，获得宝贵的用户反馈意见，以此来打造更好的移动智慧屏产品。