帝度：和谐共生，致力做环保健康的高端家电

摘要

　　在惠而浦(中国)股份有限公司[以下简称惠而浦(中国)]的官网上，对于旗下品牌“帝度”的寓意是这样诠释的??“DIQUA帝度，源自于拉丁文AQUA，寓意生命之源??圣灵之水。水让地球在浩瀚宇宙中绽放生命之光;水，至柔之美，澎湃之力，让世界千变万化，生机勃勃。DIQUA帝度，从水的灵性中领悟自然奥妙，融入产品的设计中，为您带来生态科技与智慧生活。”

　　在惠而浦(中国)股份有限公司[以下简称惠而浦(中国)]的官网上，对于旗下品牌“帝度”的寓意是这样诠释的??“DIQUA帝度，源自于拉丁文AQUA，寓意生命之源??圣灵之水。水让地球在浩瀚宇宙中绽放生命之光;水，至柔之美，澎湃之力，让世界千变万化，生机勃勃。DIQUA帝度，从水的灵性中领悟自然奥妙，融入产品的设计中，为您带来生态科技与智慧生活。”

　　细读这段唯美的文字，其实不难发现，它还传递出帝度品牌想要倡导的品牌理念与产品思路，那就是倡导健康科技，为追求品质生活的消费者，带来健康舒适的生活体验。

　　

溯源

　　追溯帝度品牌诞生的历史，要从惠而浦(中国)的前身合肥荣事达三洋电器股份有限公司(以下简称合肥三洋)时期说起。自2008年之后的五年多时间里，年平均销售额增长率保持70%以上，合肥三洋成为当时家电行业增速最快的企业之一，成功跻身行业第一阵营。

　　“当时的合肥三洋不但形成了完整的产业链，实现了技术研发、产品制造、零配件、内外营销、物流和服务一体化，还建立起全国性的分销平台和综合性家电制造基地，可以说已经具备走向国际化的实力。”在回忆推出帝度品牌的诸多背景因素时，惠而浦全球副总裁、惠而浦(中国)董事长、总裁金友华非常客观且坦诚：“高速发展之后，公司也面临着增长乏力这一问题，要继续扩大市场规模，显然已经不能完全依靠洗衣机这单一产品，必须要上马冰箱及其他家电品类项目。然而，由于种种原因，在冰箱项目上合肥三洋并未得到三洋品牌的授权，创立自主品牌成为当务之急。同时，合肥三洋作为一家独立的上市公司，也确实需要有自主品牌，才能实现国际化发展。”

　　此外，金友华表示，在行业层面，当时的家电行业已面临转型升级问题。未来的市场需要大容量、智能化的健康家电，行业竞争趋向高端化，“我们迫切需要高端品牌、高端产品来支撑企业的继续发展”。

　　正是由于这些原因，合肥三洋于2011年11月27日发布了全新的高端自主品牌??帝度，次年2月，帝度品牌的冰箱项目正式量产。“可以说，帝度品牌的诞生，既标志着合肥三洋正式启动多品牌多品类发展战略，也标志着企业由规模增长向品牌运营的国际化进程全面起航，具有里程牌意义。”金友华说。

　　在谈起打造这一品牌的思路时，金友华指出，从帝度品牌创立之初，就定位走国际化路线的高端品牌，当时的口号是“源于三洋，精于帝度”。由此可见，帝度的品牌定位要高于三洋品牌，其品牌理念是“人机自然，相融共生”，这与消费者对环保、绿色、生态家电的需求相契合。如今“帝度”品牌已使用在冰箱、洗衣机、电饭煲、空气净化器和坐便器等产品品类上。

　　在惠而浦(中国)成立之后，旗下四大品牌是否能实现差异化运营一度成为业界关注话题。对此，金友华已经给出准确答案，惠而浦(中国)四大品牌区隔定位工作已经完成。他认为，品牌差异化其实就是产品差异化，产品差异化是通过功能和外观差异化实现的。未来这四个品牌会形成明确的差异化定位，其中，“帝度”与“三洋”联系紧密，将一直被当作主力品牌运作，产品偏向中国消费者喜欢的日韩风，以“健康家电专家”作为自己的定位，走时尚、生态、智能路线。

　　

创建

　　任何品牌的推出，从默默无闻到众所周知，都要经历一定的阻力与推广难题，帝度品牌也不例外。在谈起当年品牌刚刚问世及推广时遇到的艰辛，金友华只是概括了当时的感受：“我们其实都知道，中国家电行业一直是一个充分竞争的行业，这个行业的竞争甚至可以用‘残酷’二字来形容，任何品牌想要在中国家电市场占得一席之地，都是十分困难的。创立一个新品牌所需要的毅力、勇气和决绝必然是超乎寻常。除了激烈的市场竞争，知名度不高是新品牌面临的最大难关，这个问题不解决，其生存都成问题，遑论发展。”

　　为提升品牌知名度，迅速在全社会推广帝度品牌，金友华总结了当时合肥三洋做出的三大举措：一是签约南北极科考队，二是夺得央视标王，三是签约林志玲作为代言人。

　　这三大举措也令《电器》记者记忆犹新：2012年2月，帝度品牌正式与中国南北极科考队签约，成为中国南北极科考队的官方赞助合作伙伴，帝度冰箱帮助雪龙号科考船每半年更新一次所储存的食物;2012年11月，为了进一步提升知名度，帝度冰箱以9000万元一举拿下央视黄金招标冰箱行业标王;2013年6月，帝度签约国内一线明星林志玲作为品牌形象代言人。

　　除了品牌推广，在产品技术和品质的打造以及销售渠道建设上，帝度品牌也花了不少心思。据了解，帝度从诞生时就强调以先进的技术和精良的品质立世，采用巴西恩布拉科及意大利加西贝拉两大世界知名厂商提供的压缩机，运用巴西、意大利等全球顶尖设计团队的全新理念，拥有从“光合保鲜”到“云保鲜”的三重技术手段。此外，当时的合肥三洋已经拥有三大生产制造基地，拥有灵活的营销和服务体系，在全国建立了48家分公司、200多个办事处，1000多家技术服务中心、20000个销售网点，能够实现对消费者全方位、多层次的服务。

　　

展望

　　《电器》记者注意到，通过各方面的着力打造，帝度品牌在业内与全社会取得一定的知名度，并且获得诸多荣誉。2012年5月，帝度斩获了冰箱行业“品质标杆奖”、“保鲜之星”等六项国内大奖，并获得德国IFA展“最具成长力家电品牌”的国际大奖。2013年元月，“帝度”品牌最终夺得了“中国南北极科考队极地专用冰箱”的荣誉称号。“可以说，帝度品牌的发展是一个从无到有、从有到新的过程，一步步得到了市场的肯定，逐渐由上市之初的业界称赞，变成了实际的销售额。这样的成绩是令人满意的。”金友华对帝度的发展给予了肯定。

　　在谈到对于帝度这一品牌未来发展的期待时，金友华表示，惠而浦(中国)成立后，帝度品牌在新的时期再次融入国际化创新基因，将开启新的国际化发展道路。“未来希望帝度品牌同惠而浦(中国)旗下其他品牌一起，为消费者打造智能家电、健康家电、品质家电，满足全球消费者的个性化需求。”