空气净化器：增长下暗藏潜流

摘要

　　2016年12月，中国22个省市被雾霾笼罩，多地发出红色预警，使沉寂了近1年的空气净化器市场再次爆发。因为在前一年有过类似经验，各企业已做好库存准备，所以断货情况相较2015年末有所好转。由于12月的市场爆发，不仅填平了之前的下滑趋势，还出现逆转，使得全年市场规模呈现增长态势。事实上，除了年底多地雾霾导致市场大幅增长，2016年整体市场形势平稳，波澜不惊。同时，在2016年3月起实施的新国标，不仅加速了产品的更新换代，也淘汰了一批“进入空气净化器行业只为捞一把”的企业。

　　2016年12月，中国22个省市被雾霾笼罩，多地发出红色预警，使沉寂了近1年的空气净化器市场再次爆发。因为在前一年有过类似经验，各企业已做好库存准备，所以断货情况相较2015年末有所好转。由于12月的市场爆发，不仅填平了之前的下滑趋势，还出现逆转，使得全年市场规模呈现增长态势。事实上，除了年底多地雾霾导致市场大幅增长，2016年整体市场形势平稳，波澜不惊。同时，在2016年3月起实施的新国标，不仅加速了产品的更新换代，也淘汰了一批“进入空气净化器行业只为捞一把”的企业。

　　

规模增长，品牌集中度提高

　　2016年的空气净化器市场呈现先抑后扬趋势，整体规模稳步增长。奥维云网(AVC)数据显示，2016年1~11月，空气净化器销量为460.5万台，同比下降6.7%;销售额为105.4亿元，同比增长6.1%。其中，2~8月，空气净化器销量同比均呈现不同程度的下滑，最高达到42.6%。但随着12月中国22个省市被雾霾笼罩，“靠天吃饭”的空气净化器销量出现大幅增长。中怡康数据预测显示，2016年，空气净化器市场规模达到143亿元，同比增长21.4%。其中，11~12月销售额为60亿元。北京亚都环保科技有限公司营销总经理赵青称：“空气净化器市场回归理性增长轨迹，市场呈稳步增长态势。2015年市场规模约为120亿元，2016年约为150亿元，2017年将为200亿元。”

　　除了年底多地严重雾霾导致市场大幅增长，2016年整体市场波澜不惊。莱克电气股份有限公司市场总监彭杰表示，2016年上半年，由于新国标推出，相关部门、电商平台以及企业都在调整市场，因此企业主要消化库存，修炼内功;下半年，空气净化器行业进入淡季，市场平稳，而除年底外的其他旺季时间段，雾霾对市场规模没有太大影响。

　　2016年，空气净化器品牌集中度进一步提升，企业数量继续减少。中怡康数据显示，2016年1~10月，空气净化器线上市场品牌参与数量为520个，同比减少75个;线下市场品牌参与数量为129个，同比减少13个。无论线上还是线下市场，前十名的企业销售额占整体市场的比重进一步扩大。某业内人士表示，2017年还将有一批企业被淘汰。

　　在品牌数量持续减少的情况下，国内外品牌呈现不同的发展趋势。“2016年，空气净化器国产品牌竞争力有所提升，欧美品牌依然强势，日系品牌开始出现下滑。”苏州贝昂科技有限公司创始人冉宏宇说，“随着不断修炼内功，提升产品，国产品牌的竞争力逐渐提高。”一位受访者表示，品牌竞争优势下滑，主要是因为一些外资品牌对新国标的重视程度不足、产品不适应中国使用环境有关。

　　某外资品牌有关负责人针对这一现象提出了自己的观点。“新国标主要针对空气中的颗粒物进行测试，但PM2.5并不是室内空气污染的全部，也不是空气净化器唯一要解决的问题。”她进一步说道，“在室内净化方面，空气净化器不仅要净化PM2.5，还应解决室内常见的甲醛、甲苯以及异味等空气问题。标准将重点定为颗粒物，以及企业仅针对这一参数进行提升，并不能完全解决室内空气污染问题，也会加深消费者对空气净化器只是为了解决PM2.5问题而存在的误解，无法改变该行业靠天吃饭的命运。”

　　对于空气净化器未来的发展，业内还是非常看好。霍尼韦尔有关负责人表示，在中国，空气净化器拥有量还很低，市场需求没有完全被激发，发展的空间非常大。空气净化器市场正趋向专业化，规范化，洗牌期逐渐走向尾声，行业有望朝着更加健康，稳定的方向发展。

　　

练内功提升竞争力

　　2016年，修炼内功成为空气净化器行业的主旋律。随着新国标的实施，空气净化器市场的发展进入新的时期，市场比拼也正从价格向技术为主要核心竞争力转变。飞利浦、大金、松下、霍尼韦尔、亚都、莱克等业内主流品牌均在新国标实施前已完成产品升级，CADR值和CCM值已满足新国标需求。2016年，市场上销售的空气净化器CADR值超过400m3/h的产品比重大幅提高，超过700m3/h的产品也有所增长。中怡康数据显示，2016年1~10月，线上市场销售的空气净化器CADR值超过700m3/h的产品比重为6.9%，较2015年增长3个百分点;线下市场比重为7.5%，较2015年增长2.7%。广东松下环境系统有限公司中国营业本部家电总括部总监冈本昌树告诉《电器》记者，对企业而言，仅满足新国标的标准还远远不够，需要创造新的附加值，增大与其他企业的区别，才能在激烈的市场竞争中取胜。

　　在此基础上，各主流企业继续进行产品升级。冉宏宇在接受《电器》记者采访时说：“除了可穿戴式空气净化器，贝昂2016年没有推新品，而是将精力放在优化之前的产品上。”亚都则从4个方面进行技术提升。赵青说：“首先是增加消费者体验，在高端产品中增加了甲醛探测技术;进一步提升产品智能化，提高人机交互技术;目前，为了提高CADR值，企业不得不增大产品体积，我们正为在合理产品体积下，实现更大的适用面积而努力;最后是在最短的时间解决空气污染问题，提高净化效率。”同时，飞利浦也推出了创新的VitaShield IPS微护盾科技术，提高空气净化器净化性能。大金有关负责人认为，新国标使企业在研发产品时回归同一起跑线。企业应抓住这一契机，积极提高产品质量和新品研发力度，以提高市场竞争力。

　　《电器》记者通过采访了解到，2016年空气净化器技术升级主要有3个方向。首先，在舒畅生活方面，产品升级主要集中在大洁净空气量、大CCM、静音以及节能的提升;其次，在智能生活方面，产品升级主要涉及空气质量显示、APP操控、滤网更换提醒和多模式运行;最后，在便捷生活方面，企业逐渐在空气净化器上增加定时、童锁和脚轮设计等。“2017年，空气净化器还处于市场培育年，需要各个企业共同推动行业的良性发展。空气净化器企业需要持续投入，持续关心用户需求，才能保持持续增长。从产品研发上看，空气净化器行业还需要深度研发，在智能以及人性化方面加大力度。”霍尼韦尔有关负责人对行业发展提出了建议。

　　彭杰指出，行业目前没有太大的技术突破，所以产品将无法满足逐渐提高的消费者需求，这一现象将在2017年下半年凸显。同时，空气净化器智能化还需提升，若只增加APP将使产品变得华而不实。另外，空气净化器对甲醛的净化效果也有待提高。

　　

深挖细分领域

　　为了在增长趋缓的市场中提高竞争力，2016年，空气净化器行业对细分市场的关注越来越高，许多空气净化器企业针对细分市场推出专业型产品。《电器》记者浏览京东商城后发现，带有吸附甲醛功能的空气净化器数量众多，目前也有专门除甲醛的空气净化器推出;2016年，不少企业推出专门针对婴儿需求的产品，京东商城目前在售的婴儿型空气净化器共82款;得到不少企业的关注可穿戴式产品也是空气净化器行业2016年的亮点，京东商城目前在售的可穿戴式空气净化器共47款。

　　已有多年历史的奥司汀，为了更好地服务消费者，也开始挖掘细分领域。目前，奥司汀的产品按照不同细分领域区分型号，据其有关负责人介绍，奥司汀目前在国内销售的产品型号分为全能型、健康标准型、甲醛型、过敏哮喘型和婴儿型。“不同使用环境以及人群，对空气净化器的需求有所不同。得益于对细分市场的准确把握，奥司汀在中国市场的销售规模逐渐提高。2016年，奥司汀销量预计同比增长12%。”

　　为了满足运动场景下用户对空气净化需求，应对“雾霾天不能运动”这一消费者痛点，可穿戴式空气净化器应用而生。贝昂、艾尔康居、远大等企业均推出可穿戴式空气净化器。贝昂推出的艾尔盾净化宝，不仅为可穿戴设备，还可以将其重新组合成车载空气净化器。艾尔康居推出的AS可穿戴空气净化器，在保证必要功能的基础上，可将重量减到最低。

　　随着人们对空气环境健康意识的不断提升，空气净化器市场仍有很大空间，但也有一些问题待解决。冈本昌树指出：“2017年的空气净化器将仍然处于增长趋势。目前线上市场销售处于增长状态，相比之下，线下市场存在门店场地费、人工费等成本较高，但销售额较低的问题。如何改善线下状况，是这个行业的共同的课题。”大金有关负责人则对行业未来的发展提出了建议：“在目前的基础上，企业应加大研发力度，探索空气与环境的新价值。这也是我们所追求的目标。”