2017年中国电子家电企业国际化高峰论坛：定位中国企业全球化新起点

　　12月21日，由中国机电产品进出口商会、慈溪市人民政府、中国出口信用保险公司共同主办的第五届中国电子家电企业国际化高峰论坛在慈溪举行。论坛上，参会代表就中国电子家电企业当前面对的国际贸易环境，以及如何开拓海外市场进行了探讨。

　　伴随全球经济复苏以及各项政策落地，中国贸易呈现回稳向好的态势，其中出口额同比增长11.6%。对外贸易增速的回升，为企业转型升级提供了更好的条件和基础。《电器》记者在此次论坛上了解到，2017年1~10月，中国白色家电出口额为564.6亿美元，同比增长8.7%，创2012年金融危机后的增幅新高。从产品类别看，2017年1~10月，冰箱、洗衣机、空调等传统大家电(包括零部件)出口额为252.6亿美元，同比增长9.6%;小家电(包括零部件)出口额为303.7亿美元，同比下降8.3%。

　　中国机电产品进出口商会会长张钰晶强调：“2017年，中国电子家电企业频频通过并购国际品牌、开展智能制造、加强品牌营销等多种方式深耕国际市场，尽管中国品牌在空调、冰箱、手机市场的占有率持续提升，产业集中度不断提高，国际竞争力显著提升。但是，我们也要清醒地认识到，当前的出口回升只是恢复性增长，实际上中国电子家电出口增速仍在回落，企业在利润率和创新能力方面亟待提升，当前全球货物贸易增长遇到瓶颈，数字贸易、服务贸易、跨境电子商务方兴未艾，面对发达国家制造业回流和国际产业环境，企业面临的国际竞争将更加激烈。”

　　中国世贸组织研究会副会长霍建国从全球贸易规则出发，特别是从中国作为发展中国家参与全球经济治理的角度给出口企业提出了3点建议，希望企业在全球化的布局中，关注企业内外部环境、制定战略以及提高市场竞争力。

　　从诸多专家及业内人士的发言来看，目前中国家电出口面临三大压力。首先，原材料成本上升，比如铜的价格猛增。其次，汇率波动，面对当前人民币汇率双向波动的不确定性，企业不得不采取汇率锁定和套期保值工具等方法来开展交易，产品利润空间进一步压缩。第三，贸易保护主义抬头。面对复杂的贸易形势，中国外汇投资研究院院长谭雅玲认为，企业当务之急是提高产品的功能、质量，贸易量和产品的质量密切相关，实体有力量，货币才有力量。

　　对中国电子家电国际化的问题，四川长虹电器股份有限公司副总经理黄大文提到：“互联网势必会给产品带来新的革命，我们要让自己的产品变得更加智能。而智能产品是以人为本的，目前我们很多空调和电视机都可以与人对话，并且我们赋予产品一种自学习能力，它会慢慢熟悉主人的习惯，替主人思考，这才是未来AI的发展方向，我们也一直是这么做的。建设一个生态系统对每一个技术环节都有很高的要求，这也是随着整个智能生态的提升，每个企业都有机会去实现的战略构想。”

　　奥克斯家电产业集团副总裁黄小伟针对智能化产品的普及发表了自己的见解，他表示：“奥克斯一直把智能化作为企业战略发展的三大百亿工程之一。”而提到空调产业的智能化升级，黄小伟认为可以将其分为3个方面来看。他说：“第一个是产品的智能化，第二个是运营的智能化，第三是制造的智能化。从产品的智能化来看，国外市场推进的进度滞后于中国，这是受几个方面的影响，各个国家使用习惯不同，对产品的需求不同，国内的空调品牌还没有将出口产品的智能化放在战略高度，对消费者的引导力也不够。以内置Wi-Fi模块的产品为例，奥克斯全部内销产品都具备Wi-Fi模块功能，而这一功能在出口机型中占比还不足50%。”

　　当前，中国家电出口形势复杂多变，作为中国最大的出口地区，美国贸易政策风险一直处于较高水平。“一带一路”建设为中国家电企业出口提供了重要机遇。产业在线副总经理杨萍认为，中国企业或可借助 “一带一路”建设的契机，开拓海外市场，探索构建东南亚代工制造、中国本土自主中高端品牌发展的新路径。论坛期间，主办方还发布了中国电子家电出口百强企业名单。除了大家熟知的TCL、海信、创维、美的、格力、奥克斯等企业位列获奖名单;卓力、凯波等18家来自慈溪本土的企业同样榜上有名。