彩电市场：2017年遇阻，2018年有望实现增长

摘要

　　2017年，中国彩电市场零售量为4752万台，同比下降6.6%;零售额为1630亿元，同比增长4.5%。这组从2018年1月25日召开的“2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会”释出的数据，为2017年中国彩电市场定了调。面对多重压力，彩电行业在2017年开始积蓄力量，为迎接更好的2018年做着准备。此外，由中国电子视像行业协会制定的《中国电子视像行业自律公约》也在会上发布。与会彩电企业对该公约的发布大力支持，并表示将践行公约内容，共同建设良好的彩电行业环境。

　　2017年，中国彩电市场零售量为4752万台，同比下降6.6%;零售额为1630亿元，同比增长4.5%。这组从2018年1月25日召开的“2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会”释出的数据，为2017年中国彩电市场定了调。面对多重压力，彩电行业在2017年开始积蓄力量，为迎接更好的2018年做着准备。此外，由中国电子视像行业协会制定的《中国电子视像行业自律公约》也在会上发布。与会彩电企业对该公约的发布大力支持，并表示将践行公约内容，共同建设良好的彩电行业环境。

　　

多重因素致规模下降

　　2016年，中国彩电零售市场规模突破5000万台大关。与之相比，2017年彩电零售市场可谓“遇冷”。奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆认为，彩电销量下滑主要受到四大因素影响。

　　从大形势来看，2017年中国房地产市场迎来史上最严调控。在房地产市场降温的影响下，与之有着较大关联性的彩电市场表现差强一般也在情理之中。

　　更为重要的是，彩电面板从2016年3月到2017年4月经历了史上最长的一次涨价过程。受面板价格持续上涨的影响，中国彩电市场乃至全球彩电市场均表现乏力。奥维云网(AVC)数据显示，2017年全球彩电整机出货量为2.2亿台，同比下降3.3%。

　　从品牌阵营来看，2016年风光无限的互联网品牌表现颓势。在面板涨价以及资本投入减少的影响下，互联网品牌发展遭遇瓶颈。据统计，2017年，互联网品牌的市场份额仅为13%，较2016年同期下降了6个百分点;互联网品牌新上市机型数量为161个，同比下降11%。

　　此外，与视听相关的其他产品借助智能化，迎来快速发展，与智能电视形成一定的替代关系。奥维云网(AVC)数据显示，2017年OTT盒子零售量为1047万台，智能微投零售量为129万台，智能音箱借助人工智能风口，零售量猛增至176万台。

　　

积蓄力量，谋求新发展

　　市场规模的下行，并没有阻挡彩电产品和渠道的上行步伐。

　　从产品端来看，升级依旧是市场主旋律，各类高端产品的占比持续走高。奥维云网(AVC)数据显示，2017年，55英寸产品市场零售量份额为30.1%，较2016年同期增长了6.2个百分点;OLED电视市场零售量为11.3万台，同比增长92%;4K电视市场零售量份额为60.1%，较2016年同期增长了11.9个百分点。

　　同时，高端产品的差异化，在2017年得以加强。其中，曲面电视的市场零售量份额为7.3%，较2016年同期增长了1.9个百分点;超轻薄电视的市场零售量份额为4.1%，较2016年同期增长了2.5个百分点;无边框电视的市场零售量份额为2.3%，较2016年同期增长了0.5个百分点;分体电视的市场零售量份额为0.6%，较2016年同期增长了0.2个百分点。

　　从渠道端来看，彩电线上和线下市场的定位正在分化。据奥维统计，2017年，6000元以上的产品在线下市场的零售量份额为80%，线下市场成为企业利润的主要来源，未来将以提供高端产品和高品质体验为主;线上市场成为企业规模增长的主要拉动力，未来将以高性价比产品和便捷快速的体验为主。同时，彩电市场促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变，未来促销将重新集中，但主战场将由线下转向线上，企业需要调整好促销节奏和资源，以适应彩电市场促销模式的再一次转变。

　　据奥维云网(AVC)预计，2018年彩电市场零售量将达到4898万台，同比增长3.1%;零售额将达到1597亿元，同比下降2.1%;大尺寸化趋势将进一步加深，销售面积有望达到3454万平方米，同比增长9.4%。