蒸汽挂烫机VS电熨斗：衣物护理电器之龙虎斗
本文由 电器杂志 发表，转载请注明来源！
随着人们生活品质的提高，消费者对着装的品味持续提升，对衣物的护理也更为看重。根据国家统计局数据，2017年，全国居民人均消费支出为18322元，同比增长7.1%。其中，城镇居民人均消费支出达到24445元，同比增长5.9%;农村居民人均消费支出达到10955元，同比增长8.1%。人均衣着消费支出达到1238元，同比增长2.9%，占人均消费支出的比重达到6.8%。
在消费水平不断提升的推动下，作为衣物护理主要电器产品，蒸汽挂烫机和电熨斗也迎来了迅速发展。
蒸汽挂烫机：线上渠道推动，行业欣欣向荣
捷孚凯(GfK中国)衣物护理电器产品零售监测数据显示，2017年蒸汽挂烫机零售额同比增长16%，其中线上渠道增长迅速，增长幅度超过35%，而2016年线上渠道零售额同比增长仅有17%。
通过观察可以发现，当前市场中，蒸汽挂烫机主要包括手持式挂烫机以及立式挂烫机。其中，手持式挂烫机由于其便携性优势，近年来慢慢走入消费者视野，它的出现满足了商务人士外出旅行时护理衣物的需求。数据显示，其线上渠道零售额2017年同比增长51%，2018年第一季度同比增长55%。立式挂烫机依旧是蒸汽挂烫机市场的主流产品，零售额占比超过90%，其优势主要是性能及熨烫效果均高于手持式挂烫机。2017年立式挂烫机线上渠道零售额同比增长34%，2018年第一季度同比增长13%。线上渠道的飞速发展带动了整个蒸汽挂烫机市场的增长。
按照细分价格区间来看，蒸汽挂烫机线上渠道销售仍以中低端产品为主，其中低于149元价格区间之中，手持式挂烫机零售量占比达七成。同时，品类的消费升级也初见端倪。2017年，299~599元价格区间的蒸汽挂烫机在线上渠道的销售增长迅速，零售额同比增幅达到84%，零售额占比为30%，2018年第一季度同比增幅达到53%。
值得注意的是，高端产品零售额占比虽小，但是增长幅度较快，其中以599~999元的产品增长最为突出，该价格区间的产品零售量2017年同比增幅达78%。
电熨斗：线下渠道高端消费趋势明显，传统品类迎来复苏新机遇
捷孚凯(GfK中国)衣物护理电器产品零售监测数据显示，2017年电熨斗整体市场零售额同比增长11%，2018年第一季度同比增长16%。伴随产品的零售额顺势上扬，传统品类呈现复苏新机遇。渠道方面，电熨斗2017年线上渠道零售额保持稳定增长，线下渠道出现止跌反弹的趋势。同时，电熨斗线下渠道产品高端化趋势明显，1000元以上产品的线下渠道零售额占比从2014年的11%增长到2017年的28%，高于1999元价格区间的产品零售额同比增幅为66%，2018年第一季度同比增幅达到59%。
此外，新熨烫系统(含熨烫系统、集成熨烫板)的电熨斗正逐渐成为市场新宠。线下渠道的表现尤为抢眼。2017年新熨烫系统零售额同比增长68%，2018年第一季度同比增长65%。同时，蒸汽压力这一特性也逐渐成为电熨斗一大新特性融入产品当中，并成为市场追捧的技术热点之一。
新鲜血液带动市场不断向上
蒸汽挂烫机对整个衣物护理电器市场的引领作用在日趋稳固，捷孚凯(GfK中国)分析认为该品类未来还有广阔发展空间。零售监测数据显示，近几年中国蒸汽挂烫机的市场规模约为电熨斗的4倍。
市场规模的不断扩大也使得企业不断推出新品，2017年蒸汽挂烫机有近250个新型号投入市场，并且这些新型号在锅炉、支撑杆和喷头等方面做了很多创新，提升了熨烫效果。同样，电熨斗在2017年也有100多个新型号投入市场，其新品贡献度对比2016年实现大幅增长，达到零售额的10%。
从整体市场来看，电熨斗的高端化倾向比蒸汽挂烫机发展的更快，线下渠道比线上渠道发展更快。很多厂商都来瓜分蒸汽挂烫机市场这块大蛋糕，在线上渠道进行推广，一方面网络覆盖面更广，基本不受地域的限制，另一方面成本也较低。相比线下渠道，线上渠道推广效果的持续性时间更长，并且时间越长所收获的效果越好，这是线下营销无法比拟的，而购买人群多为注重着装品质的年轻群体，更能接受在线上市场的购买方式。这就造成了线上渠道的价格远比线下渠道要低，高端化趋势缓慢。
综上所述，蒸汽挂烫机有其便携性及高效性，电熨斗也拥有一定的受众群体，两者都有源源不断的新型号投入市场，并且也在不断地改进产品性能、勇于创新。
整体来看，蒸汽挂烫机犹如蛟龙得风雨,直冲云霄上九天。而电熨斗在其产品高端化和新型号驱动的影响下，亦有伏虎腾跃之势。腾龙、伏虎孰强孰弱一时还难以分晓。
本文由 电器杂志 发表，转载请注明来源！
