展开音乐营销，奥克斯深度圈粉Z世代消费者

曾经成功创造电商爆款奇迹、奥克斯空调，正在通过快速迭代的创新产品，深度开发年轻化圈层营销的新蓝本。

3月13日，看起来越来越年轻的奥克斯空调，以“听风之旅”为主题举办了一场线上音乐节。备受Z世代人群喜爱的海龟先生乐队空降现场，为奥克斯新上市的奥知音Ⅱ代助力。

如何圈粉Z世代消费者，从而实现自身从品牌到产品的全面年轻时尚化，是当今中国市场重要的课题之一。在家用空调领域，这样的尝试也始终在进行，但受限于品牌调性、产品型号过多等因素，还没有一家空调品牌实现了品牌－产品－用户的全链条Z世代化，但奥克斯空调正在向这一道路转型。

此次313奥粉节，奥克斯用一场音乐营销来进一步将品牌调性与潮流新品圈入Z世代群体的视线。在这一群体中备受喜爱的海龟先生乐队全方位助阵，成为这场年轻跨界营销的核心。

海龟先生乐队自2004年出道以来，凭借《男孩别哭》《玛卡瑞纳》等多首出圈单曲成为各大顶流音乐界的常客。在马东倾力打造并引爆摇滚热潮的《乐队的夏天》第一季综艺中，海龟乐队在初赛就赢得了全场第一，不仅满足了多年追随的老乐迷的心，更凭借独特的摇滚曲风赢得了众多陌生的音乐粉丝，甚至连70/80后也为之倾心。

在知乎上一段评价这么说：凭借他们轻松、欢快和极富有现场感染力的表演，海龟先生很快被乐迷接受并喜爱。在这个信仰极其稀缺的年代，海龟先生抛弃了躁、浮、乱，去歌颂信仰、歌颂福音，使音乐回归本真，感染了一批又一批迷茫的年轻人。

用音乐的力量感染年轻人的海龟先生，这次要为奥克斯以“语音互动”为核心卖点的奥知音Ⅱ代加持影响力。

在针对新世代消费者的音乐营销案例上，不乏成功的案例，比如蜜雪冰城，但也有更多惨败的案例。此次奥克斯空调与海龟先生的合作，在产品上具有较强的共同性，通过当日的直播效果来看，达到了很好的预期。

我们来看奥知音Ⅱ代的核心——升级后的语音小精灵2.0能够近乎完美地理解并响应各种语言指令，哪怕是方言，都能做到即刻反馈，秒懂用户；极具潮流美学的外观结合精准舒适的温控送风科技和第五代自动水洗功能，让用户享受春风和煦的舒适温度。而在摇滚乐中独树一帜的海龟先生的曲风不同于其他摇滚乐队作品中那份声嘶力竭的愤怒和刺激人听觉的狂放，其作品仿佛是从真实生活中自然生长出来的一般，他们的表达更像是耳边的一场呢喃，温柔且悦耳入心。

可以说新一代的奥克斯空调与海龟先生的风格异曲同工，双方的合作也颇受欢迎。家电行业资深专家这样评价称：“海龟先生的音乐巨匠气息与奥克斯十分契合。海龟对音乐、服装和舞台表现的追求是前卫的、美感的、精益求精的，奥克斯也同样如此。因此二者的匹配非常合适。”

奥克斯空调与海龟先生的天作之合，让这次奥克斯倾力打造的音乐节极为成功。

3月9日，由知名乐队海龟先生出镜的“用心倾听 风中知音”主题TVC正式上线。短片以方言唤醒空调的镜头情节，场景化地还原了奥知音Ⅱ代秒懂方言的产品特性。3月13日当天，海龟先生亮相奥克斯空调313奥粉线上音乐节直播间，首发双方合作单曲，以节奏轻快、传唱度高的作品将热烈氛围推至高潮，并以“知音体验官”的身份为消费者带来福利。

在音乐节结束后，奥克斯空调方面表示，解锁Z世代消费者需求，紧跟潮流发展风向，玩转多样营销，是奥克斯希望通过313奥粉节所展现出来的品牌个性以及高品质产品力。未来，奥克斯空调将继续秉持“品质是基石 创新是灵魂”企业理念，创新前行，以科技为产品赋能，为不同圈层的年轻人提供新潮酷炫的智能新产品，让奥克斯空调成为生活新风尚。