小米高自光：米家成就精品电商，更名“有品”剑指百亿元营收

　　8000万元左右的联网设备、5000余万的用户量以及每天超过1000万的活跃用户，这是米家APP的大数据。毫无疑问，米家是目前最活跃的智能家居终端APP，更是成就有品精品电商的基石。一个是小米智慧家庭，一个是有品精品电商，想来此次更名以后多年，就算是资深米粉也难以回忆起二者之间的关系了。

　　2017年8月28日，备受瞩目的“米家有品”正式更名为“有品”，面对究竟是“去小米化”，还是“做杂货铺”的外界的种种猜测、质疑和分析，小米生态链副总裁、有品电商中心负责人高自光首次做出了正面回应。

小米生态成就有品基石

　　高自光坦言，在米家制定的发展策略下，我们最初并没有想打造一个精品电商平台。然而高速增长的米家APP??这个纯粹做物联网业务的团队，用了两三年时间，在各个品类深入自主研发了大量获得用户肯定的产品和生态链品牌，米家为他们提供宣传、供应链、工业设计甚至是海报制作的帮助，而且在销售过程中给予大量的资源支持，使他们以较轻的模式运营。“这相当于将利益和成本都‘分下去’，在小米渠道成长的品牌，可以获得足够的品牌收益和毛利率。”高自光补充说，“而小米，收获了用户。”

　　据悉，米家做智能家居的思路基于硬件，用户在联网设备中可以随时发现家中净水器、空气净化器的耗材使用情况，以及周边新品的上线时间。对用户而言，在兼具智能管家属性和耗材监控、产品上新的米家APP上完成选购新品、更换耗材，显然比去小米商城购买要方便得多。高自光说：“在这样的趋势下，米家不用专门成立部门去经营渠道，1年就可以实现约几十亿元的销售额。因此米家干脆把这个APP拿出来单独做成了一个电商平台。”他详细解释，米家APP其实就是一个家庭管家，来控制智能家居里的产品，但用户还存在周边诉求，2016年底米家决定彻底把原来在米家APP上简单的购买功能，升级为一个独立的电商平台，并向家庭精品生活有关的电商平台发展。

大势已成，剑指百亿电商

　　高自光表示，米家有品更名有品，是为了外延产品线，拓展更多产品类别。“在这个过程中，我们始终坚持3个基本原则，即高性价比、高品质、高科技属性。越滚越大的需求，打破了小米的边界。”高自光这样形容，小米和米家品牌聚焦于科技产品，围绕新技术、新材料以及科技含量去延伸产品线，无论智米的风扇、空调，还是云米的净水器，都基本延伸了小米的特点。“随着小米边界的打破，我们开始引入纯粹的第三方企业的产品，如拉杆箱、乳胶床垫、跑鞋等。”高自光说。

　　更名之后，高自光强调：“第一，我们已经不再是小米自营的产品，不希望用户觉得这里的产品都来自小米品牌，也不会用小米品牌给大家做背书。第二，我们想告诉用户，‘有品’强调有品质、有性价比、有科技属性的平台调性，小米品牌的价值观将在这里向更多方向去延伸。”

　　有品，可以说从诞生之日起就“自带流量”，设定的目标是两年后销售额突破100亿元，高自光认为这个目标并不难达成。据他介绍，当新品上市时，表明米家在技术储备、产品研发上的积累已经做了很多。“甚至在家电CMF设计方面，我们都有独立的团队，技术带头人曾在索尼任职高管。”高自光说，“如今，米家布局已经相对完整，选择这个时间将有品提炼为更贴近生活的精品电商非常合适。”

　　正是从智能家居时代的物联网技术积累，到后期米家有品对产品的精挑细选，才成就了今天的“有品”平台，也给了米家剑指百亿元销售规模的底气。物联网技术的积累给小米这样的生态链企业铸就了安全防线。高自光表示，米家的技术团队，大多来自“BAT”工程师，技术水准很高。他举例说：“通过智能化的手段改造产品线，做到一个产品内置一个芯片，就算有人攻破一个产品的安全防线，也无法控制整个智能家居。”高自光笑着说，“除非你告诉黑客密码。”