IFA2017巡礼之五 中国家电兵团：奏响最强号角，彰显整体实力

摘要

　　当国际家电巨头逐渐提升中国市场战略地位的同时，中国家电企业正在加快国际化进程。近年来，越来越多中国品牌的身影出现在IFA展上，主办方甚至特设中国品牌馆。在IFA2017现场，中国企业数量占比已超过1/3，包括海尔、美的、海信、格力、创维、TCL、长虹、格兰仕、中兴、华为、联想等在内的中国企业闪耀登场，奏响了中国企业国际化的最强号角。

　　当国际家电巨头逐渐提升中国市场战略地位的同时，中国家电企业正在加快国际化进程。近年来，越来越多中国品牌的身影出现在IFA展上，主办方甚至特设中国品牌馆。在IFA2017现场，中国企业数量占比已超过1/3，包括海尔、美的、海信、格力、创维、TCL、长虹、格兰仕、中兴、华为、联想等在内的中国企业闪耀登场，奏响了中国企业国际化的最强号角。

　　新产品、新技术层出不穷，智能产品大范围落地，证明了不断提高的中国“智造”实力和潜力。

　　进入展馆，观众就可以看到悬挂在大厅正上方的海尔、长虹、华为的品牌旗帜。在场馆随处都能见到的四大主题演讲时间表中，其中之一的演讲者便来自华为，这让《电器》记者不由感慨，中国品牌正在发出越来越响亮的声音。

 

竞争力提高

　　IFA2017上，海尔、美的、创维、海信、格力、TCL、长虹等企业并未出现在中国馆内，而是选择在其他展馆与全球知名品牌同场竞技，一较高下。中国企业展出的产品完全不输外资大牌，高端产品、智能家电、节能高效产品已成为中国品牌展示的主旋律，甚至在物联网和人工智能等领域已实现赶超。通过IFA2017的展示情况可以看出，中国家电品牌的竞争力正在持续提升。

　　占地面积接近1900平方米的海尔，携旗下海尔、GE Appliances、Fisher & Paykel、卡萨帝四大品牌首次集体在欧洲市场亮相，并展出了全产品阵容。海尔展出的全空间保鲜冰箱、成套厨电解决方案、无压缩机酒柜、可实现人、机、物三者“智能”对话的物联网纤维级洗衣机，都吸引了众多观众的眼球。

　　美的则带来了空调、洗衣机、冰箱、电烤箱、微波炉、热水器、电饭煲、洗碗机等全系列产品。美的特意在展位一角展示了美的空气解决方案，涉及空调、电风扇、空气净化器等产品。在众多展品中，美的嵌入式微蒸烤产品获得了比较高的关注度。这是一款嵌入E550平台的产品，可以为用户提供更为保鲜的煮食方式。

　　作为2018FIFA世界杯的官方赞助商，世界杯、足球等体育元素成为海信展台的一大亮点。无论ULED旗舰新品、未来显示技术方案、智能家居解决方案，还是精准医疗研发科技及双屏手机，都融入了海信最新的智能与创新技术。

　　创维此次携创维品牌和旗下德国奢侈品电视机品牌Metz亮相IFA2017，为观众展示了中国家电企业国际化的一面。墙纸电视、OLED新品、柔性显示屏等黑电产品夺人眼球，空净一体壁挂式空调、多门触摸屏冰箱、智能控制系统洗衣机等白电也亮点频现。

　　在开展前一天，TCL连发三大系列彩电新品，为出征IFA2017打响头炮。TCL此次的展示面积达到1800平方米，展示了旗下彩电、空调、冰箱、洗衣机、智能家居的全线产品。其中，TCL电视此次的展示以QLED电视为主，排出了强大的产品阵容。

　　长虹则以人工智能为核心，展出了CHiQ人工智能电视、空调等产品。其中，长虹展位最醒目的要属通过“AI Smart Home”系统向外界呈现出其在人工智能领域的技术成果。同时，长虹还展出了一款与施华洛世奇联合打造的“Art Glass”系列电视机，受到不少海外消费者的青睐。

　　首次亮相IFA的格力，展示的产品同样颇具亮点。人气最高的当属格力在IFA2017上发布的IEMS局域能源互联网系统。据悉，该系统是一种融合了高效发电、安全储电、可靠变电、高效用电、实时能源控制、能源信息集中管理、轻量化交互的完整生态系统。除此之外，格力还展出了三缸双级变容压缩机技术、空气源热泵、洗衣机和冰箱等产品。

　　同时，IFA2017还设有中国家电品牌展区，不少中国家电品牌在此亮相。据悉，此次中国品牌展由中国商务部主办，商务部外贸发展事务局与中国机电产品进出口商会联合承办。中国机电产品进出口商会副会长王贵清指出，中国电子家电产业经过30年的不懈努力和发展，已经连续10年成为全球最大的电子及家电制造大国。与此同时，随着中国企业不断加大产品研发和品牌投入的力度，越来越多的欧洲消费者开始了解并逐渐接受中国品牌。

 

创新加速中国品牌发展

　　创新已经成为中国家电企业快速、持续发展的核心驱动力。通过创新，中国家电企业正在加速中国家电品牌登上全球家电大舞台的步伐，以最终实现领跑。值得一提的是，美国国际数据集团(IDG)和德国工商会公布了“2017 IFA产品技术创新大奖”榜单，全球共有19家企业获奖，包括TCL、海尔、美的、京东方、格兰仕、海信、长虹等在内的中国品牌凭借技术上的创新和实力获得了11项金奖。

　　与此同时，由中国家用电器研究院主办，IFA柏林国际电子消费品及家电展览会德国工商会支持，北京中怡康时代市场研究有限公司协办，苏宁云商战略合作的“第十三届中国家用电器创新成果推介”也于IFA2017开幕当日举办。通过推介会的方式，主办方希望将中国家电最前沿的创新成果带上世界舞台，让世界见证中国家电企业的创新实力，了解中国品牌的工匠精神，实现企业、行业、消费者的多方共赢。