海信发布2016~2017电视产业年度发展报告

摘要

　　从全球来看，中国市场智能电视、4K电视的渗透率以及产品均价和平均消费尺寸均超越北美、西欧，跃居全球第一。 　　2017年1月12日，海信在北京发布2016~2017电视产业年度发展报告。海信电器总经理胡剑涌对2016~2017年彩电市场发展趋势进行了分析，并提出未来海信将坚持高端精品战略，以技术引领市场，做全球高端电视领导品牌。

　　从全球来看，中国市场智能电视、4K电视的渗透率以及产品均价和平均消费尺寸均超越北美、西欧，跃居全球第一。

　　2017年1月12日，海信在北京发布2016~2017电视产业年度发展报告。海信电器总经理胡剑涌对2016~2017年彩电市场发展趋势进行了分析，并提出未来海信将坚持高端精品战略，以技术引领市场，做全球高端电视领导品牌。

　　

中国彩电市场需求高端化，成全球电视消费风向标

　　海信发布的电视产业年度发展报告显示，2016年，中国彩电市场在全球彩电出货量下滑的背景下实现逆势增长，主要受益于高端产品需求增长。从全球来看，中国市场智能电视、4K电视的渗透率以及产品均价和平均消费尺寸均超越北美、西欧，跃居全球第一。

　　胡剑涌表示，画质仍是用户购买电视机的第一关注要素。目前彩电显示技术已形成激光电视、量子点电视和OLED电视三大阵营。液晶电视将沿着终极量子点发展方向，融合ULED、8K、HDR等新技术与OLED技术对垒。可以预见，液晶电视未来3年仍是市场主流产品。OLED价格相比同尺寸液晶电视高出3倍，且技术成熟度不足，缺乏竞争优势。激光电视相比传统电视机画质更加真实、护眼，相比同尺寸液晶电视成本更低，在超大屏市场将快速发展。另外， 2017年，55英寸以上大尺寸产品份额预计将达到36.3%，市场份额增幅为5.4%，成为市场唯一实现增长的尺寸段。未来5年，85英寸以上超大屏市场复合增长率将达到110%，电视机大屏消费时代已经到来。

　　

互联网电视成标配，用户互联网收看习惯养成

　　报告显示，2016年中国市场互联网电视渗透率为84.7%， 互联网电视已成标配。随着互联网电视的普及，用户用网络观看电视的习惯已经养成。海信互联网用户大数据显示，互联网电视用户日均在线时长接近5个小时，在线视频点播已经成为用户看电视的第一选择，占用户观看视频时长的68%以上。胡剑涌在报告中谈到，随着互联网电视的高速普及，新兴互联网企业所谓的内容竞争优势已不复存在。以海信互联网电视聚好看视频平台为例，聚好看资源覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷等多家视频媒体资源，可谓是打通BAT。这种优势视频内容整合服务完胜单一的视频内容平台服务。

　　另外，在线视频是互联网电视用户第一内容需求，海信互联网电视视频用户数已占到整体激活用户数的73%。2017年，互联网电视视频内容产值预计将达到150亿元。因此，视频运营仍将是互联网电视的重点发展方向。

　　

2017年看海信，三大布局引领彩电消费升级

　　在发布发展报告的同时，胡剑涌还公布了海信电视2017年的发展规划。

　　胡剑涌表示，2017年，海信ULED产品将有四大变化。一是在动态背光技术上将以更多的分区设计、更高的峰值亮度和更精细的控光技术实现HDR极致画质体验;二是ULED新品将全面应用量子点技术，并推进BT2020色域标准;三是发布75英寸ULED超画质电视机新品;四是将推出薄型化、无边框ULED产品。

　　2017年，海信激光电视将全面实现4K应用，并于年内上市双色激光电视。据介绍，双色激光电视可以实现NTSC色域标准下110%的超高色域表现，画质将超越液晶电视。海信还将进一步拓展激光电视产品线，产品覆盖88英寸、100英寸、120英寸、140英寸，并向下拓展70英寸、65英寸。

　　在互联网电视方面，海信将着重产品交互体验创新和视频服务的升级，打造互联网电视第一用户平台。海信的目标是2017年互联网电视激活用户数达到3300万，日活跃用户数达到1500万。另外，据胡剑涌透露，2017年，海信推出的VIDAA5智能系统将由简单的单向人机交互向更简洁的触控交互、智能交互发展，主动感知用户需求，实现智能化推荐。

　　根据海信发布的中怡康线上线下全渠道监测数据，2016年，传统中国优势彩电企业市场份额占据市场前3位，海信也以全渠道15.78%的零售额份额实现领跑,连续13年实现彩电市场销售占比第一。谈到2017年市场发展目标，胡剑涌表示，海信将坚持发展自主创新技术，以激光电视、ULED超画质电视和更高用户粘性的互联网电视产品引领消费升级，以高端精品战略扩大国内市场领先优势。针对海外市场，海信重点是推高端、树品牌，在北美洲、欧洲和大洋洲以及南非等重点市场率先建立强势品牌。通过坚持技术创新和全球高端推广策略，海信将进一步巩固全球高端电视三强位置。