净水器行业迎来下半场

在疫情及房地产市场低迷的影响下，曾经一度高歌猛进的净水行业近年来持续低迷，2022年净水行业呈现出增长动力不足的疲态。在2018年之前经历了辉煌的“上半场”之后，净水行业步入了瓶颈明显的“下半场”。在这种情况下，净水企业都在积极变革，寻求突围，希望取得满意的结果。

线上市场首次失利，精装修市场增长强劲

经历多年的高速发展后，净水市场表现出阶段性见顶后下行的趋势。来自奥维云网（AVC）的数据显示，2022年前10个月，净水器零售额为62.8亿元，同比下降11.9%；零售量为327.5万台，同比下降19.4%。其中，净水器线上市场首次失利，零售额和零售量同比双双下滑。

对于2022年的市场表现，小米净水器产品经理张嘉霖评价称，净水行业当前“价涨量跌”，需求不足导致市场整体受挫严重，线上市场销售额同比更是首次迎来下滑。不过，随着消费需求的提升，中高端产品销售占比提升显著，平均成交价明显提升。

分地域来看，不同地区净水市场表现差异较大。亚都有关负责人表示，截至2020年，全国范围内净水器的配套率为16.1%，相比其他传统家电依然比较低。其中，华东地区因经济发达、房地产市场规模大，净水器配套率达到39.2%，市场份额位于全国之首；其次，西南地区净水器市场增速快，超过65%。他进一步分享到：“在一二级市场，净水器的发展已经进入阶段性瓶颈期，市场购买率出现较为明显的下滑；在三四级市场，净水器受到前期‘走江湖’式会销影响，产品质量问题频发，导致消费者对净水器产品缺乏消费信心。因此，企业在向三四级市场推广净水器时，不得不重新面对培育市场消费信心的状况。”

规模萎缩之下，净水品牌集中度有所提升。如刚过去的“双11”大促，头部品牌效应明显。张嘉霖表示，“双11”大促期间，在线上渠道，净水器TOP5品牌市场占比从60%提升到65%。

除了头部品牌，一些“后来者”也有不错的市场表现。刚刚入局3年左右的方太成长迅速，在厨下净水领域中更是“榜上有名”。据方太有关负责人介绍，中怡康发布的数据中，方太净水器已经进入厨下净水类产品的TOP10，从保留矿物质类净水器来看，方太已经稳居第一。他预测，方太净水2022年市场规模将实现80%左右的增幅。

值得关注的是，在房地产精装修市场，净水器销售表现出了强劲增长的势头，配套率连续5年实现两位数增长。在国家精装房政策和消费升级的背景下，以品质化、舒适化、差异化为房屋销售赋能成为开发商们的共识，精装房配置也迎来了升级。作为健康、品质生活的家电代表产品之一，净水器“标配”的形象正变得愈发清晰。

奥维云网（AVC）地产大数据显示，2022年1~7月，精装修开盘楼盘项目个数为1116个，精装套数为83.47万套。其中，净水器配套项目个数为254个，配套规模为18.11万套，配置率达到21.7%。方太有关负责人表示，虽然增长迅速，但相比烟灶等厨电产品的配套率，净水器21.7%的配套率并不高，未来仍有很大的增长空间。

新产品、新技术、新形态

当前，净水行业产品同质化严重、质量参差不齐，净水产品囿于技术以及产品性能的局限，渐渐满足不了消费者对于饮水日益升级的需求。洞察消费需求，打造优质的差异化产品，是企业实现长期发展的关键。

大通量是净水行业“老生常谈”的升级趋势，在2022年实现跨越式升级，主流产品正在从600G向1000G产品转移。GfK中怡康发布的《2022中国健康电器产业趋势分析》报告也印证了这一点。报告显示，“双11”期间，1000G净水器是成交主力，在线上市场的占比从2021年的13.2%增长到2022年的39.2%。

随着消费需求的升级，消费者在“喝净水”的基础上，还希望可以同时满足“喝热水”的需求，净热一体机应运而生。净热一体机是指将净化、加热功能集中在一台产品中。“中国消费者更习惯喝热水。干净的热一体机可以省去‘接净水，再烧开水’的步骤，干净的热水即开即饮，让‘喝热水’这一步骤变得更健康、便捷。”方太有关负责人告诉《电器》记者，“净热一体机可以满足众多使用场景的需求。例如，方太推出的净热一体机HR7，拥有5挡水温，除了常温直饮水外，家中有小孩的可以用40℃的水泡奶粉，60℃的水做辅食，好友到访时可以使用85℃和95℃的水冲咖啡和泡茶。”

当前，中国净水器以反渗透膜（RO）为主。RO膜可以过滤水中的所有杂质，也会带走人体必需的矿物质和微量元素。随着方太搭载NSP选择性过滤技术的净水器上市以来，越来越多的消费者开始意识到，净水中包含光物质和微量元素的重要性，为净水行业开辟了新的赛道。

各品牌实现矿物质保留的技术路径不同，方太净水器通过自主研发的NSP选择性过滤技术，选择性吸附水中铅、镉、铬、砷等重金属离子，保留对人体有益的钙、镁等矿物离子；卡萨帝“鉴赏家”系列净水机搭载S+矿泉水科技，模拟天然矿泉水形成过程，先安全净化再健康矿化，还原了矿泉水中含有的“锶”等矿物元素；美的优矿净水器800G搭载优矿精粹膜，能选择性过滤细菌，有效去除铅、铬、镉、砷、汞等重金属，保留对人体有益的钠、钾、钙等矿物微量元素。

不局限于厨房场景，可以更灵活地在办公室、卧室、客厅等地方使用的台式净饮机同样受到关注。据《电器》记者了解，2022年，台式净饮机市场处于快速发展阶段，销量和销售额增幅均达到两位数，行业发展值得期待。

除了“饮水”需求，消费者“用净水”的需求大幅提升。“受外部环境的影响，人们居家生活的时间更长，也更注重健康生活方式。和疫情前相比，3/4的受访者加强了健康意识，这也为健康家电打开新市场。”联合利华水和空气健康要素品类中国区总经理潘诗阳指出，饮用水应用场景多样化将促进消费升级和产品升级，“家庭净水应用场景，从‘喝净水’横向拓展到‘用净水’。烹饪做饭、洗菜洗水果、美容护肤，对水的需求都不尽相同。这些都将为净水器的消费升级带来新的机遇。”

据张嘉霖介绍，小米正在围绕“全屋净水”这一大场景进行布局，打通生活用水、烹饪用水、饮用水等家庭用水需求，多层次、全方位地满足用户对健康生活的需求。

新版水效标准实施，行业向节水方向发展

消费者对健康水生活的需求已不仅局限于水质要求，还对废水比等方面提出了更高的要求。2022年7月1日实施的GB 34914—2021《净水机水效限定值及水效等级》（以下简称新版净水机水效标准），对净水器的水效等级指标提出了更高的要求。具体来看，新版净水机水效标准再次提高了净水的产水率，水效限定值最低从35%提高至45%，并增加了额定总净水量的要求。原水经过净化后，净水机的总净水量占总进水量的比率须不低于45%，同时额定总净水量不小于2000L，否则不允许上市。

该标准实施近半年来，对净水行业产生了较大的影响。某业内人士指出，贴有“草根”标签的净水行业，一直存在品质参差不齐、废水率高等行业痛点。新版水效标准的实施，规范了市场发展，促进行业向节水方向发展。

对于净水行业未来的发展，亚都有关负责人认为，虽然近两年市场增速有所放缓，但从消费者需求来看，净水器已经从原来的选配型家电，变成现在由健康需求催生的刚需家电。他表示，中国净水器品类的家庭渗透率较低，目前百户拥有量不足20台，但相比欧美国家70%以上的渗透率，中国依然有较广泛的市场空间。