空调行业仍有增长空间？

摘要

　　8月22日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2018~2019中国空调行业高峰论坛”在北京召开。美的、奥克斯等多个主流企业共同就空调行业大趋势进行探讨。面对压力，多数企业仍认为空调行业未来仍有增长空间。

　　8月22日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2018~2019中国空调行业高峰论坛”在北京召开。美的、奥克斯等多个主流企业共同就空调行业大趋势进行探讨。面对压力，多数企业仍认为空调行业未来仍有增长空间。

　　

大形势：行业增长空间可期

　　国家信息中心资深产业专家蔡莹分享了空调行业的相关数据，根据国家信息中心数据，2018冷冻年度(以下简称冷年)，国内市场空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%。

　　“空调行业在2017冷年达到历史高位的情况下，能继续保持增长，这本身就是一个奇迹。”中国家用电器协会副理事长王雷对于今年行业的增长如此评价道。她表示：“对比来看，2018冷年，空调市场的确是在增速方面有所放缓，我们应该更多地去探讨是哪些因素支撑了这几年空调市场的增长，未来这种高位规模是否会是常态?”

　　蔡莹分析数据称，今年三四级市场的增长是整体空调市场规模提升的重要基础，其中，三级市场空调销售额占比由上个冷年的11.75%提升到12.38%，四级市场空调销售额占比由上个冷年的11.86%提升至14.22%，对整体市场的增长贡献较大。从最直观的渗透率角度来看，空调具备“一户多台”的属性，每户家庭保有量可达到两台甚至更多，2017年全国居民每百户空调拥有量为96.1台，同比增长5.8%。其中，农村的空调渗透率又远低于城市，这也是三四级市场销售额占比提升的原因。长期来看，空调是国内白电唯一保有量仍具有大幅提升空间的品种，由此可见空调行业仍有增长的空间。

　　此外，一二级市场稳定的更新换代需求也是支撑2018冷年空调体量的重要原因，但与此同时，与房地产市场关联度紧密的一级市场新增需求呈现紧缩态势。因此，未来空调的主要增长空间来自三四级市场。

　　

结构升级，线上已成支柱

　　国家信息中心数据显示，2018冷年，家用空调行业亮点整体集中在新品研发以及市场化速度的提升上，行业整体创新趋势保持向上态势，反映在高端产品销售量占比提升幅度明显。数据显示，高端柜机的销量占比由上个冷年的46.45%提升了近10个百分点至56.06%，中高端消费特征十分明显，显示行业整体的创新力和发展力处在相对健康的水平。

　　相较以往，今年电商渠道扮演了更为活跃的角色。以京东为例，2018年上半年京东平台空调销量达到727万台，占线上渠道总销量的62%，占空调全部零售量的22%。虽然电商平台增幅整体有所放缓，但随着一些空调品牌在电商渠道加大渗透力度，电商平台已经成为空调品牌渠道策略中无法忽视的因素。

　　

行业存在不确定性

　　会议中，一些企业谈及未来行业发展仍存在疑问。例如，空调的消费环境依然有一些不可忽视的因素值得整个行业谨慎对待。公开数据显示， 2017年，中国居民杠杆率已经高达49.0%。居民杠杆率的升高会对消费市场产生消极影响，居民负债比重的提升，在一定程度上会抑制居民消费水平，进而影响相关商品市场的行情。

　　“消费升级和农村市场的机遇是家电行业在近两年提的比较多的，不过这并没有想象中那么美好。”多位空调经销商认为，一方面，很多人背负着买房还债的压力，实际的可支配收入并不见得宽裕，消费升级和消费“降级”的现象同时存在，因此目前消费升级的效应不应过度夸大;另一方面，虽然农村市场空调以及其他家电的普及率确实没有城镇高，但购买需求需要高温天气来刺激，此外农村人口大量外流也是客观事实，因此农村市场也许并不像宣传中那么“肥沃”。

　　在市场形势并不明朗的情况下，空调企业依靠创新把握市场脉动的水平将决定未来行业的走势。