AWE2018产品趋势观察 消费电子：亮点频现，指引趋势

摘要

　　自更名为中国家电及消费电子博览会以来，AWE在消费电子领域的影响力正以一年上一个台阶的节奏快速提升。AWE2018上，消费电子领域的展示，围绕产品类型、技术趋势形成多个颇为亮眼的看点，不仅指示着中国消费电子市场的方向，更接轨全球，全面展示了消费电子产业的未来发展趋势。

　　自更名为中国家电及消费电子博览会以来，AWE在消费电子领域的影响力正以一年上一个台阶的节奏快速提升。AWE2018上，消费电子领域的展示，围绕产品类型、技术趋势形成多个颇为亮眼的看点，不仅指示着中国消费电子市场的方向，更接轨全球，全面展示了消费电子产业的未来发展趋势。

　　

索尼领衔，OLED的三国之争

　　OLED电视近年来一直是消费电子展的热点，其自发光、柔性、超薄等产品特性总是引发观众的围观与赞叹。OLED电视在2017年取得不错市场规模增长后，在2018年显得更加意气风发，AWE上这种趋势也分外明显。在消费电子产品“扎堆”的W2馆里，韩国、日本、中国主推OLED电视的企业汇聚于此，各展所长。

　　作为OLED领军品牌，LG展示的产品毫不含糊。天空之镜壁纸电视实现了从一台到一张的变化。值得注意的是，LG已经连续多年在AWE平台传递自己在OLED领域的技术和发展思路，与往年着重整机产品展示不同，今年LG用了比较重的笔墨为以α9智能画质处理器为代表的OLED全线技术进行背书。

　　今年首秀AWE的索尼，人气超高。从现场展示来看，银幕声场技术、X1进阶版图像处理芯片的展示，代表索尼OLED电视已经拥有了区别于LG的竞争优势。3月10日，索尼更是在AWE平台上全球首发了OLED电视A8F，点燃着每位观众和中国消费者对下一代显示技术的热情。据悉，索尼A8F继承了A1系列所有的技术优势，配置了包括4K HDR动态逐项重塑技术、14bit平滑渐变、双影像数据库、精密色彩渲染以及动态对比度增强五大黑科技在内的X1进阶版图像处理芯片，并搭载索尼独家研发的银幕声场技术，摒弃了传统电视的扬声器系统，直接通过屏幕发出声音，实现的“音画合一”效果。同时，这款电视机的价格更加亲民，55英寸产品售价为15999元。不难看出，此举不仅是索尼在中国市场祭出的大招，更为索尼进一步拓展中国OLED电视市场提供了基础。

　　创维是国产彩电品牌里最早布局OLED电视的，经过几年的发展，不仅产品音质、画质实力不俗，还添加了最新的AI等技术。“蜂鸟”AI画质芯片是创维自主研发的AI画质芯片，可以对图像信号中的静态清晰度、色彩、对比度、动态清晰度、HDR等要素进行逐个优化，精准地提升图像画质，使电视画质、观感更加逼真和真实，实现AI与OLED技术的融合。

　　带来OLED电视的还有飞利浦、康佳等品牌。从AWE上的企业表现来看，伴随着越来越多的企业加入竞争，OLED电视走入中国家庭的步伐将提速。

　　

8K、AI，更高更快更强

　　消费电子企业对于高性能的追求是永无止境的。以彩电为例，企业们在AWE2018上不断刷新着大众对于彩电产品的认知，更清晰的8K技术与更强大的AI技术已经走入视野，成为展示亮点。

　　就在我们还在吐槽4K资源匮乏时，8K电视已经迎面而来。AWE2018上，夏普、康佳、飞利浦均进行了8K产品展示。背靠富士康集团的夏普在8K领域的提前布局已经收获成果，不仅带来了消费级8K电视，更为观众解析了8K关键技术链条??8K内容、8K编辑、8K传送、8K显示。康佳8K电视则采用分体式设计，对背部架构进行调整，将内部硬件单元完全脱离电视机屏幕，从而拥有了更轻薄、更时尚的产品外观。飞利浦发布的8K电视98PUF9803/T3，拥有超大尺寸的屏幕，充分体现出8K显示技术在超大尺寸领域的优势。

　　AI在消费电子领域的普及速度只能用“快、很快、非常快”来形容。AWE2018上，AI成为彩电品牌展示中的绝对关键词，无AI不智能已经俨然成风。从应用层面来看，AI在彩电领域的落地成果颇多。与智能发展初期的千篇一律不同，彩电企业在AI的布局上略有差异，各有侧重。

　　AWE2018上，长虹重磅发布了AI3.0产品??CHiQ电视Q5T、Q5E和Q5R系列。上述新品与腾讯合作，在AI3.0基础上创新通过TTS情感化语音交互、语义算法、人工智能电视AI-UI提升使用体验，力争打造出更具“人情味”的产品。创维则利用AI技术为芯片升级，打造出“蜂鸟”AI画质芯片。据介绍，创维自主研发的AI画质芯片，对图像信号中的静态清晰度、色彩、对比度、动态清晰度、HDR等要素进行逐个优化，提升图像画质，使电视画质观感更加逼真和真实。TCL将人工智能放进电视机应用场景中，延展产品的外延是主要途径。其中，TCL人工智能2.0 plus可以通过理解力、检索力、服务力的提升，更快地为用户找到所需，还可以通过人脸识别技术，搭建了多模态的用户系统，提供真正的个性化内容推荐能力。海信发布的全新VIDAA AI人工智能系统，通过全场景语音+全场景图搜设计，让电视机连接用户整个生活圈。VIDAA AI系统的全场景语音交互实现了前所未有的6轮连续人机对话，能记忆、懂语境，可以精准理解用户意图，并可以识别多达33种人物关系，同时支持普通话、粤语、四川话、湖南话、上海话、闽南语六大方言识别。海信还推出了全场景实时图像搜索功能，在人机交互上比语音更快。

　　除了在彩电领域结出果实，AI技术已经被广泛应用于消费电子领域。暴风展示的AI无屏电视就是在家用投影仪领域的代表。同时，智能音箱从本质上讲，更是AI技术应用落地的重要成果。其中，京东旗下叮咚吸引了不少观众的眼球。目前，叮咚已经整合了京东微联、飞利浦hue、Home Connect等智能家居平台，与飞利浦、海尔、博世等80多个品牌建立合作，能够覆盖的智能家居品类已超过50种，直接控制20000 余款智能产品。可以肯定的是，AI能做的不止于此，2018年必将有更进一步的发展。

　　

品类再突破

　　对于液晶电视来说，面对OLED的步步紧逼，持续突破带来更好体验才是立足之本。TCL在AWE2018开展前发布的新品X5是量子点电视的集大成之作，也是液晶电视再突破的范例。该产品采用原色量子点技术，具备色域高、色度纯、色彩久三大特点，并搭载Dolby VisionTM HDR技术，为消费者带来更丰富的色彩展示和更清晰的画面细节表现。在设计理念上，X5实现了4.9mm超薄机身，采用曲面全面屏设计。再以海信U7为例，该产品在动态画面技术上进行全新升级，可以自动识别并切换体育模式，同样是液晶电视自我完善和突破的例子。

　　激光电视向着更大尺寸前进。海信在AWE2018上首次展出了300英寸激光影院商用方案，使激光影院的使用场景从家庭延伸到商用领域。这台300英寸的激光影院，6.6米宽，3.7米高，面积比一个正规足球球门还大出不少。拥有超大屏幕的同时，分辨率可达8K，显示像素数量达到3200万。长虹以激光电视构建起拥有更广视野的游戏体验区，吸引了众多观众参与其中。

　　此外，AWE2018上还汇聚着手机、路由、智能手表等消费电子产品。华为HiLink构建的智能体验区，汇聚了众多采用华为智能家居解决方案的产品。京东展位更是汇聚了数量可观的数码产品，潮品荟聚。